Как спрогнозировать уровень SEO-трафика и избежать непредвиденных ситуаций

Приходилось ли вам когда-нибудь общаться с руководством по поводу реализации задач?

Босс: “Если мы примем во внимание ваши рекомендации, как это скажется на трафике?”

Вы: “Это зависит от многих показателей”.

Босс: “Если мы запустим новую кампанию в социальных сетях, даст ли она много трафика?”

Вы: “Это зависит от многих показателей”.

“Это зависит от многих показателей” - это типичный ответ SEO-специалистов насчет трафика и один из тех ответов, которые раздражают менеджмент.

Конечно, каждый SEO-специалист скажет, что невозможно точно спрогнозировать трафик, поскольку многое зависит от внешних, не зависящих от него факторов. Это действительно правда - вы не можете учесть все факторы ранжирования Google. Вы не можете давать прогнозы о поведении конкурентов на рынке. И вы не сможете с точностью предсказать реакцию пользователей на то или иное действие.

Вместе с этим, вы можете оценить эти факторы, на которые не можете повлиять, и дать ориентировочную оценку трафика, принимая во внимание все эти факторы.

Давайте рассмотрим, что необходимо принимать во внимание для того, чтобы сделать прогноз уровня SEO-трафика.

Первый шаг - формирование базиса, который основывается, в свою очередь, на источниках трафика и его возможного объема. Убедитесь в том, что все используют одни и те же данные для получения информации - для этого всегда указывайте источники информации, используемые для прогнозирования, чтобы в будущем избежать возможных разногласий и неоднозначности оценок.

Следующий момент - это оценка сезонности трафика. Вы должны оценить, насколько сезонные колебания влияют на трафик в вашем случае - для этого вы можете воспользоваться трендовыми колебаниями за последние 3-5 лет.   

Как это сделать? Самый простой вариант - воспользоваться Google Trends. Для получения информации необходимо ввести регион запроса, сам запрос и временной отрезок, за который нужно получить информацию.

На примере выше видны сезонные колебания для термина, что позволяет сделать прогнозы насчет возможных объемов трафика на сайт.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются. Это могут быть как общие, масштабные обновления (Панда, Пингвин и т.д.), так и незначительные, которые предусматривают изменения лишь определенной части алгоритма.

Такие изменения могут негативно повлиять на трафик, в особенности если вы не следуете официальным рекомендациям по продвижению для веб-мастеров. Однако даже в случае правильного SEO-продвижения возможны существенные изменения позиций сайта.

Как это проверить? Достаточно просто: если вы заметили проседание позиций по большинству ключей, а также наблюдаете аналогичные изменения у конкурентов, то существует большая вероятность того, что эти изменения - следствия апдейта поисковых систем.

Проверить эту теорию достаточно просто - для этого достаточно воспользоваться возможностями нашего сервиса.

В данном случае SEO-специалист не может повлиять на внешний фактор, поэтому апдейты поисковой системы - один из тех случаев, которые следует упомянуть как независимое обстоятельство при оценке объемов возможного трафика.

К сожалению, конкуренты тоже продолжают развиваться. Они могут выпустить более качественный контент, сделать более привлекательный UX или добавить новые возможности/услуги/товары, ранжируясь по одинаковым или схожим ключевым словам.

Это одно из доказательств того, что SEO никогда не будет стоять на месте. И вы, прогнозируя возможный трафик, должны предварительно оценивать конкурентов и, при возможности, отслеживать возможные изменения у них.

Никто не может предсказать будущее, но если у вас есть существующий проект и есть изменения, которые вы хотите имплементировать, вы должны их оценивать при планировании объема будущего трафика.

Другими словами, добавляя нововведения в основную модель генерации трафика, рассмотрите два сценария - наилучший и ожидаемый. В свою очередь, это поможет сделать ориентировочную оценку возможностей для роста трафика.

Напоследок отметим, что все вышеперечисленные пункты необходимы для того, чтобы максимально приблизиться к реалистичной оценке роста числа посетителей. Эти пункты не позволят полностью избавиться от фразы “это зависит от многих показателей”, однако сократит число таких показателей, что в конечном итоге положительно скажется на дальнейшем планировании.