Поменяется ли SEO в 2019 году? Определенно да. Но какие это будут изменения и насколько они изменят существующую оптимизацию сайтов для поисковых систем?
Мы изучили этот вопрос и составили прогнозы для SEO в 2019 году. По нашему мнению, наиболее заметными будут 6 изменений, о которых мы расскажем далее.
1. Уменьшение количества кликов
Люди, выполняющие поиск, кликают на органические результаты выдачи меньше, чем когда-либо. Такое явление обусловлено множеством факторов, но самыми значимыми являются следующие:
Увеличение количества элементов SERP
Расширенные сниппеты, мгновенные ответы, блоки с ответами, карусели в поиске - все это существенно уменьшает органический CTR.
Агрессивная реклама ПС
Какой лучший способ монетизации в короткий промежуток времени выбирают все крупные платформы?
Увеличение платной рекламы с уменьшением показов результатов из органического поиска.
Мы верим, что Google, как и другие поисковые системы, заботится о качестве предоставляемых ответов для пользователей. Но, как верно отметил Нэйтан Готч, поисковые системы не меньше заботятся о прибыли своих акционеров, а потому платная выдача с каждым годом будет становиться все более агрессивной.
2. Голосовой поиск становится все более популярным
Согласно исследованию Bright Local, 58% клиентов использовали голосовой поиск для получения информации о локальном бизнесе как минимум 1 раз за последние 12 месяцев.
В данном случае для SEO всё хорошо - никакой специфической оптимизации под голосовой поиск не требуется. Всё остается прежним - качественный контент, ссылочное продвижение, хороший UX и On-Page SEO остаются главными факторами.
3. Мобильный поиск растет с каждым годом
52.2% всего мобильного трафика генерируется с помощью мобильных устройств, согласно исследованиям Statista.
Несмотря на такие показатели, данные варьируются в зависимости от отрасли. Так, для ниши SEO основной трафик идёт с декстопных устройств.
Если подобное явление сохраняется для компаний, находящихся в В2В сегменте, то для всех других компаний тренд будет просматриваться прежним - большую часть трафика они будут получать с мобильных устройств.
4. UX становится все более сильным фактором ранжирования
Один из лучших способов улучшить эффективность сайта в целом - улучшить его UX. Об этом говорит и исследование, показавшее что 38% посетителей сразу покинут сайт, если его внешний вид покажется им непривлекательным.
Как улучшить UX? Один из лучших способов, помимо интеграции mobile-friendly интерфейса, улучшения скорости и избежания агрессивных поп-апов, это оптимизация контента под намерения пользователя (user intent). Помните, что вы, в зависимости от тематики, должны давать ответы на информационные, коммерческие, сравнительные и навигационные запросы.
5. Ссылки всё ещё нужны для ранжирования
Многие могут сказать, что ссылки не играют такой роли, как раньше, и сегодня имеют значение совсем другие факторы. На практике же дела обстоят совсем иначе.
Представим ситуацию, когда две абсолютно одинаковых страницы ранжируются по одному ключу. При этом страницы одинаково оптимизированы, имеют одинаково хороший UX, но у одной из них нет ссылочной массы, а у другой есть. Какая из них будет в топе выдачи?
Очевидно, что поисковая система отдаст предпочтение странице с ссылочной массой. Это значит, что при прочих равных наличие ссылок является крайне важным фактором ранжирования, о чем говорят и многочисленные исследования.
Ahrefs провело исследование более 2 миллиардов страниц, которое позволило определить прямую корреляцию между ссылочной массой и позициями в выдаче.
Почти 91% страниц не получают трафика из ПС:
И почти 85% страниц не имеют ни одной ссылки:
Некоторые читатели могут опровергать эту информацию на основании того, что корреляция - не значит правило. Однако мы в таком случае предлагаем вам предоставить фактические доказательства того, что ссылки, при прочих равных, не играют роли в ранжировании, и будем рады добавить ваше мнение в эту статью.
6. Ранжирование занимает больше времени
Знаете ли вы, что исследование Ahrefs показало, что средний возраст страниц, находящихся в топ-10, составляет 2 года?
Именно поэтому не стоит ожидать, что страницы могут выйти в топ-10 по высокочастотным запросам в течение 1-2 месяцев. Данное правило не распространяется на сайты с высоким авторитетом, а потому статья, опубликованная на сайте возрастом 1 год, не выйдет в топ за 1 месяц, в отличие от аналогичной статьи, которая опубликована на Forbes или Esquire.
Заключение
Согласны ли вы с вышеперечисленными наблюдениями и прогнозами? Какие у вас прогнозы на 2019 год? Пишите в комментариях, мы будем рады принять участие в обсуждении.
