Seo Analytics

SpySerp Team

09 авг., 2018

SEO-аналитика конкурентов: пошаговая инструкция


Вы стараетесь выйти в ТОП по интересующим запросам, но у конкурентов это получается лучше? Хотите узнать, почему сайт конкурентов ранжируется лучше вашего?

В таком случае пришло время для проведения аналитики конкурентов. Как это делать, зачем и что нужно делать - далее в статье.

Зачем проводить анализ конкурентов?

В данном случае есть три критичных фактора, которые обусловливают необходимость анализа конкурентов:

  1. Вы можете узнать, что у них хорошо получается и почему;
  2. Вы можете узнать их стратегические преимущества;
  3. Вы можете найти новые возможности для своей ссылочной стратегии продвижения.

Далее мы покажем вам, как нужно анализировать сайты-конкуренты и какие элементы нужно проверять в обязательном порядке.

1. Узнайте их ключевые слова

Первый шаг в процессе аналитики - это определение ключевых слов конкурента.

Самый простой способ сделать это - использовать возможности SEMRush или Ahrefs.

Проверить ключевые слова конкурента через SEMRush можно следующим образом:

На Ahrefs проверка осуществляется следующим образом:

После того, как вы определили основные ключевые слова конкурента, пришло время для проверки качества оптимизации его сайта.

2. Проанализируйте оптимизацию их сайта

Проверка On-Site SEO? Не будет ли это лишней тратой времени?

Нет, поскольку вы сможете собрать массу полезной информации, которую можете применить к своему проекту или же увидеть недостатки там, где у вас преимущества.

Плотность ключевых слов

Другими словами, определение плотности размещения ключевых слов в контенте, который хорошо ранжируется. Это позволит вам определить ориентировочные пределы собственной стратегии размещения ключевых слов.

Для определения плотности ключей нужно воспользоваться этим инструментом, вставить интересующую ссылку в поле запроса.

После этого вы получите результаты о плотности ключевых слов для запрашиваемого URL:

Повторите проверку для 10 ближайших конкурентов по поисковой выдаче (для конкретного запроса или в целом). После этого вы можете вывести средний показатель плотности ключевых слов, необходимых для выхода в ТОП-10.

Метаданные

Также не забывайте проверять мета-описания страниц конкурентов. Используют ли они LSI-фразы? Есть ли в мета-описании СТА-фразы?

Для проверки метаданных можно проверить код страницы и увидеть интересующую информацию:

3. Анализ контента

Страницы с качественным контентом ранжируются лучше в поисковых системах. Именно поэтому одной из главных целей является определение качества контента, а именно - ключевых показателей качества, таких как:

  1. Количество слов (символов). Чем больше длина контента - тем лучше для ранжирования. Для проверки количества слов или символов вы можете использовать как инструмент выше, так и любые другие сервисы, позволяющие подсчитать количество символов в тексте.
  2. Уникальность контента. Первоочередная проверка должна проводиться с помощью Copyscape, text.ru, Advego или любых других сервисов для проверки уникальности. Кроме того, вы должны проверить факт наличия смысловой уникальности контента - является ли предмет статьи детально изученным, насколько глубоко проводилось исследование и т.д.
  3. Медиа. Видео, инфографика, изображения - есть ли это в контенте конкурента? Повышают ли эти материалы читабельность? Ответьте на эти вопросы со стороны стороннего пользователя.
  4. Исходящие ссылки. Исходящие ссылки повышают авторитетность контента (ссылки на исследования авторитетных ресурсов, факты и т.д.), а также позволяют выстраивать отношения с другими блогерами и сайтами.

Резюмируя: оцените качество контента конкурентов в целом. Посмотрите на их сильные и слабые стороны, используйте их преимущества и недостатки как часть своей стратегии.

4. Анализ дизайна

Дизайн сайта определяет многое - и юзабилити, и поведенческие метрики, и восприятие сайта другими пользователями.

Если ваши конкуренты хорошо вложились в дизайн сайта, вам также придется сделать это, причем это правило относится к любому виду сайта - интернет-магазину, блогу, онлайн-сервису и т.д. Куда хуже, если у вас при этом дизайн сайта 1995 года.

Обратный вариант также распространен - конкурент хорошо ранжируется, но дизайн сайта отсутствует. Это является отличной возможностью для вас сделать дизайн, который поможет победить вам в “битве” за пользователей.

5. Проанализируйте страницы Google My Business

Данный пункт распространяется только на владельцев локального бизнеса или специалистов, которые занимаются продвижением такого бизнеса.

На данном этапе вы должны найти ответы на следующие вопросы:

  1. Регулярность обновления страницы.
  2. Качество вовлеченности пользователей в контент.
  3. Наличие изображений и ревью.
  4. Наличие фолловеров на странице.

Если у вас нет ничего из вышеперечисленного - это повод усилить свою стратегию и обратить внимание на качество оптимизации страниц конкурентов.

Если у вас есть все вышеперечисленное (или только часть), ваша основная задача - сделать страницу, аналогичную странице лидера в локальной выдаче.

6. Проанализируйте их социальные сети

Можно долго обсуждать воздействие социальных сигналов на ранжирование сайта в поисковой системе, определять эффективность наличия бренда или бизнеса в социальных сетях, но всё это лишнее. Почему?

Потому что социальные сети позволяют решать ряд ключевых задач, таких как взаимодействие с пользователями, повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории, продвижение контента и т.д.

Поэтому если ваши конкуренты присутствуют в социальных сетях, вам тоже необходимо там присутствовать.

7. Проанализируйте их ссылочную массу

Вам необходимо оценить ссылочную массу конкурентов по двум основным причинам:

  1. Найти новые возможности для создания собственной ссылочной массы.
  2. Определить возможность создания “зеркальных” ссылок.

Для этих целей вы можете использовать общеизвестные инструменты для аналитики ссылочной массы - Ahrefs, SEMRush, Majestic, MOZ и т.д.

Что такое зеркальные ссылки?

Зеркальные ссылки - это ссылки, которые вы можете скопировать у своего конкурента для формирования своего ссылочного профиля.

Цель очевидна: вы копируете ссылки, которые использовал конкурент для лучшего ранжирования. В теории, вы сможете достигнуть аналогичных результатов, если сможете в точности скопировать ссылочную массу конкурента.

Помните основные правила:

  1. Не копируйте спамные ссылки. Если конкурент использовал серые или черные методики SEO в контексте ссылочного продвижения, это не значит, что вам нужно использовать то же. Спамные ссылки способны нанести существенный вред вашему сайту.
  2. Копируйте только качественные ссылки. Если у конкурента есть качественные ссылки, которые невозможно скопировать - ищите ссылки, аналогичные по своей авторитетности и качеству.

Заключение

Теперь вы знаете, как проанализировать конкурентов и обойти их в поисковой выдаче. Попробуйте реализовать данную инструкцию на практике и пишите свои примеры её реализации, мы будем рады добавить ваши примеры в нашу статью!


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
1457
Оцените нас!
Среднее 5 / 5, голосов: 1

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

Taras 11 мая, 2020

Эффективное и рациональное SEO-продвижение напрямую зависит от правильно проведенной внешней оптимизации. Поэтому стоит в обязательном порядке анализировать ссылочную массу, применяя разные инструменты.

Как правильно составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро

Andrew 13 мар., 2020

Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье.

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Taras 4 мар., 2020

Минусы в дизайне и скорости загрузки веб-ресурса заставляют пользователей закрыть вкладку с таким сайтом, и поискать быстродействующую и более презентабельную альтернативу. Разбираемся, каким образом можно это исправить.