SEO-аналитика конкурентов: пошаговая инструкция

Вы стараетесь выйти в ТОП по интересующим запросам, но у конкурентов это получается лучше? Хотите узнать, почему сайт конкурентов ранжируется лучше вашего?

В таком случае пришло время для проведения аналитики конкурентов. Как это делать, зачем и что нужно делать - далее в статье.

В данном случае есть три критичных фактора, которые обусловливают необходимость анализа конкурентов:

1. Вы можете узнать, что у них хорошо получается и почему;
2. Вы можете узнать их стратегические преимущества;
3. Вы можете найти новые возможности для своей ссылочной стратегии продвижения.

Далее мы покажем вам, как нужно анализировать сайты-конкуренты и какие элементы нужно проверять в обязательном порядке.

Первый шаг в процессе аналитики - это определение ключевых слов конкурента.

Самый простой способ сделать это - использовать возможности SEMRush или Ahrefs.

Проверить ключевые слова конкурента через SEMRush можно следующим образом:

На Ahrefs проверка осуществляется следующим образом:

После того, как вы определили основные ключевые слова конкурента, пришло время для проверки качества оптимизации его сайта.

Проверка On-Site SEO? Не будет ли это лишней тратой времени?

Нет, поскольку вы сможете собрать массу полезной информации, которую можете применить к своему проекту или же увидеть недостатки там, где у вас преимущества.

Плотность ключевых слов

Другими словами, определение плотности размещения ключевых слов в контенте, который хорошо ранжируется. Это позволит вам определить ориентировочные пределы собственной стратегии размещения ключевых слов.

Для определения плотности ключей нужно воспользоваться этим инструментом, вставить интересующую ссылку в поле запроса.

После этого вы получите результаты о плотности ключевых слов для запрашиваемого URL:

Повторите проверку для 10 ближайших конкурентов по поисковой выдаче (для конкретного запроса или в целом). После этого вы можете вывести средний показатель плотности ключевых слов, необходимых для выхода в ТОП-10.

Метаданные

Также не забывайте проверять мета-описания страниц конкурентов. Используют ли они LSI-фразы? Есть ли в мета-описании СТА-фразы?

Для проверки метаданных можно проверить код страницы и увидеть интересующую информацию:

Страницы с качественным контентом ранжируются лучше в поисковых системах. Именно поэтому одной из главных целей является определение качества контента, а именно - ключевых показателей качества, таких как:

1. Количество слов (символов). Чем больше длина контента - тем лучше для ранжирования. Для проверки количества слов или символов вы можете использовать как инструмент выше, так и любые другие сервисы, позволяющие подсчитать количество символов в тексте.
2. Уникальность контента. Первоочередная проверка должна проводиться с помощью Copyscape, text.ru, Advego или любых других сервисов для проверки уникальности. Кроме того, вы должны проверить факт наличия смысловой уникальности контента - является ли предмет статьи детально изученным, насколько глубоко проводилось исследование и т.д.
3. Медиа. Видео, инфографика, изображения - есть ли это в контенте конкурента? Повышают ли эти материалы читабельность? Ответьте на эти вопросы со стороны стороннего пользователя.
4. Исходящие ссылки. Исходящие ссылки повышают авторитетность контента (ссылки на исследования авторитетных ресурсов, факты и т.д.), а также позволяют выстраивать отношения с другими блогерами и сайтами.

Резюмируя: оцените качество контента конкурентов в целом. Посмотрите на их сильные и слабые стороны, используйте их преимущества и недостатки как часть своей стратегии.

Дизайн сайта определяет многое - и юзабилити, и поведенческие метрики, и восприятие сайта другими пользователями.

Если ваши конкуренты хорошо вложились в дизайн сайта, вам также придется сделать это, причем это правило относится к любому виду сайта - интернет-магазину, блогу, онлайн-сервису и т.д. Куда хуже, если у вас при этом дизайн сайта 1995 года.

Обратный вариант также распространен - конкурент хорошо ранжируется, но дизайн сайта отсутствует. Это является отличной возможностью для вас сделать дизайн, который поможет победить вам в “битве” за пользователей.

Данный пункт распространяется только на владельцев локального бизнеса или специалистов, которые занимаются продвижением такого бизнеса.

На данном этапе вы должны найти ответы на следующие вопросы:

1. Регулярность обновления страницы.
2. Качество вовлеченности пользователей в контент.
3. Наличие изображений и ревью.
4. Наличие фолловеров на странице.

Если у вас нет ничего из вышеперечисленного - это повод усилить свою стратегию и обратить внимание на качество оптимизации страниц конкурентов.

Если у вас есть все вышеперечисленное (или только часть), ваша основная задача - сделать страницу, аналогичную странице лидера в локальной выдаче.

Можно долго обсуждать воздействие социальных сигналов на ранжирование сайта в поисковой системе, определять эффективность наличия бренда или бизнеса в социальных сетях, но всё это лишнее. Почему?

Потому что социальные сети позволяют решать ряд ключевых задач, таких как взаимодействие с пользователями, повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории, продвижение контента и т.д.

Поэтому если ваши конкуренты присутствуют в социальных сетях, вам тоже необходимо там присутствовать.

Вам необходимо оценить ссылочную массу конкурентов по двум основным причинам:

1. Найти новые возможности для создания собственной ссылочной массы.
2. Определить возможность создания “зеркальных” ссылок.

Для этих целей вы можете использовать общеизвестные инструменты для аналитики ссылочной массы - Ahrefs, SEMRush, Majestic, MOZ и т.д.

Что такое зеркальные ссылки?

Зеркальные ссылки - это ссылки, которые вы можете скопировать у своего конкурента для формирования своего ссылочного профиля.

Цель очевидна: вы копируете ссылки, которые использовал конкурент для лучшего ранжирования. В теории, вы сможете достигнуть аналогичных результатов, если сможете в точности скопировать ссылочную массу конкурента.

Помните основные правила:

1. Не копируйте спамные ссылки. Если конкурент использовал серые или черные методики SEO в контексте ссылочного продвижения, это не значит, что вам нужно использовать то же. Спамные ссылки способны нанести существенный вред вашему сайту.
2. Копируйте только качественные ссылки. Если у конкурента есть качественные ссылки, которые невозможно скопировать - ищите ссылки, аналогичные по своей авторитетности и качеству.

Теперь вы знаете, как проанализировать конкурентов и обойти их в поисковой выдаче. Попробуйте реализовать данную инструкцию на практике и пишите свои примеры её реализации, мы будем рады добавить ваши примеры в нашу статью!