SEO в 2020: инструкция по выживанию

Taras

24 нояб., 2019

SEO в 2020: инструкция по выживанию


Главные тренды SEO 2020

SEO-продвижение — одна из главных маркетинговых стратегий для предприятий и организаций любого уровня. Преимущества SEO огромны, часто при небольших или нулевых затратах. Любая известная вам компания/организация использует SEO в рамках своей маркетинговой стратегии.

Новые сайты создаются каждый день, и с каждым днем пробиться в сфере онлайн-торговли все сложнее. В таких условиях нужно научиться выжимать максимальную выгоду из всех современных SEO техник и трендов. Давайте рассмотрим главные SEO тренды-2020:

1. Сниппеты собирают больше кликов

Расширенные сниппеты делают поиск удобнее. Они отображаются в результатах поиска, в сниппетах Гугл показывает юзеру дополнительную информацию об интересующем его продукте или контенте. Постарайтесь сделать этот блок информативным и привлекательным для потенциального клиента.

Расширенные сниппеты повышают кликабельность вашего ресурса, поэтому отнеситесь к их оформлению серьезно: по статистике, больше половины всех просмотров приходит через блоки с ответами.

Чтобы использовать этот SEO тренд-2020 по максимуму, ваш сниппет должен отвечать на самые популярные вопросы о вашем продукте или услуге. Опираясь на микроразметку и содержание страницы, Гугл автоматически определит лучший вариант и поместит его в блок с ответами.

2. Безопасность сайта

Безопасность не входит в маркетинговою стратегию-2020 напрямую, но является критически важным параметром для пользователей. Предупреждение «‎Подключение не защищено» отпугивает пользователей и негативно влияет на опыт взаимодействия. Итог: показатель отказа растет, а все ваши усилия по привлечению органического трафика сводятся на нет.

3. Качественный контент — главная SEO-стратегия

Контекстная реклама подорожает в новом 2020 году. Уже сейчас, в 91% случаев пользователи тратят не больше секунды на просмотр рекламы онлайн. В результате, около 40 миллиардов (!) долларов ушло в никуда в одном 2018.

Эффективная поисковая оптимизация невозможна без качественного контента на сайте (и на других платформах): полезного, релевантного и своевременного. Каждая страница вашего ресурса должна отвечать на конкретный вопрос юзера и направлять его из поисковика прямо на сайт.

Убедитесь, что контент информативен и структурирован для лучшего понимания. Идеальный текст — приятный для чтения и легкий в навигации. Пропишите основные боли клиента и дайте конкретные решения для каждой из них. Не следуйте правилам вслепую — проявите фантазию и добавьте примеры из жизни (там, где это возможно) — это поможет читателю увидеть реального человека за стеной текста. И, самое главное, включайте релевантные ключевые слова.

Чуть ниже вы найдете наши приемы по написанию классного, креативного контента в контексте SEO-продвижения.

4. Технологии на службе у UX

Даже самый прекрасный контент не будет эффективным, если страница грузится медленно, а интерфейс слишком сложный. Мы знаем, что пользователи закрывают страницу, если она грузится дольше нескольких секунд. Это очень важный фактор в SEO продвижении, а секундное промедление может стоить огромных потерь для бизнеса.

Увеличьте скорость загрузки страницы и продумайте опыт пользователя. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте: на каком языке он разговаривает? Не используйте слова или фразы, непонятные вашей ЦА, только ради креативности или из желания звучать умнее. Если они не поймут вас сразу, они вернутся обратно в поиск. Стоит ли говорить, что такой процент отказа негативно скажется на вашей позиции в поиске?

5. Искусственный интеллект — это норма

Искусственный интеллект будет присутствовать в жизни каждого человека — причем гораздо раньше, чем многим кажется. Предприятия и организации используют ИИ для создания уникального, персонализированного опыта и более качественного сервиса. Гугл использует ИИ, чтобы выдавать более точные результаты юзерам. Уже в 2019 SEO-эксперты указывают на ключевое значение искусственного интеллекта для SEO в 2020 — ИИ может с классифицировать и ранжировать веб-страницы с невероятной точностью.

6. Не забывайте про другие поисковики

Гугл — несомненный лидер и главная поисковая система в мире, которая постоянно адаптируется к нуждам пользователей. Но это не значит, что нужно забыть о других поисковиках. Популярные платформы вроде Яндекса, DuckDuckGo, или даже Bing тоже выставляют свои стандарты к оптимизации контента. В зависимости от ниши и продукта, подумайте, с каких поисковиков к вам будет приходить основной поток посетителей, и оптимизируйте ресурс соответствующе.

Почему вам необходимо учитывать мобильный поиск для SEO в 2020

Доля поиска с мобильных устройств продолжает расти: 4 из 5 клиентов совершают покупки со своих смартфонов. Если у вашего сайта нет мобильной версии, вы наверняка теряете потенциальных покупателей, особенно в 2020. Мобильные веб-страницы — это не просто тренд, растущий с огромной скоростью, а необходимая часть вашего бизнеса.

Технологии мобильного поиска становятся настолько сложными, что уже недостаточно сайта, который просто «‎нормально работает с телефона». Гугл уже отреагировал: в 2019 компания представила свой Mobile-First Index, или индексирование с приоритетом мобильного контента. Это позволяет поисковой системе учитывать мобильные версии веб-сайтов при индексировании и ранжировании. Следовательно, от качества мобильной версии вашего сайта будет зависеть успех всей SEO-стратегии.

1. В 2020 голосовой поиск станет еще популярнее

Оптимизируя ресурс для мобильных устройств, нельзя игнорировать голосовой поиск. Вместе с широким распространением смартфонов, растет и доля голосовых запросов. Кроме того, часть голосовых запросов приходится на голосовые помощники вроде Гугл Ассистента, Amazon Echo и Samsung Smart TV.

2. Как оптимизировать сайт под мобильный и голосовой поиск

Оптимизация веб-сайта для голосового поиска — отличный способ привлечь органический трафик и важный пункт вашей SEO-стратегии.

В первую очередь, вам нужно оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств. Хорошо бы попасть на нулевую позиция в выдаче — пользователи редко листают вниз и сразу кликают на первый сниппет. Расширенные сниппеты также помогают с голосовым поиском, ведь ассистент зачитывает только первый результат.

Как авторитетность влияет на SEO в 2020

Авторитетность предприятия будет важнейшим аспектом в локальном поиске. Чтобы понимать, насколько сильно SEO будет влиять на авторитетность вашего бизнеса в 2020 году, нужно познакомиться с понятиями «‎узнаваемость бренда»‎ и «‎вовлеченность бренда»‎.

1. Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Если люди указывают название вашего сайта или бренда, но не ссылаются на него, это все равно считается полноценным упоминанием и помогает вашему сайту ранжироваться выше в поисковой выдаче. Здесь главную роль играет упоминание бренда. Один из самых эффективных способов повысить популярность — создавать очень релевантный контент для ЦА.

2. Вовлеченность бренда (Brand engagement)

Когда ваш бренд становится популярным, стоит задуматься о показателе вовлеченности. Повысить его помогут три основных параметра: контент, ссылки и RankBrain. Как они влияют на SEO:

  1. Контент с точки зрения SEO — это главное средство связи между брендом и покупателем.
  2. Ссылки — обеспечивает основную связь между брендами. Они связывают страницы в сети и поисковой выдаче. Эти страницы сами являются брендами, содержащими другие бренды.
  3. RankBrain — функция RankBrain заключается не только в том, чтобы служить сигналом для поиска Гугл, но также определять вес каждого сигнала. Таким образом, вес сайта — ключевой параметр, по которому алгоритм Гугла будет ранжировать ваш ресурс.

Наши советы по созданию качественного SEO-контента

1. Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки полезны с точки зрения SEO: они упорядочивают контент и делают его понятнее для читателя. Люди скорее поделятся материалом, который читается легко. В (под)заголовки также очень удобно вставлять ключевые слова.

Дополнительное преимущество — поисковые системы распознают заголовки и выделяют наиболее важные части текста.

2. Оптимизируйте длину текста

Когда-то бытовало мнение, что чем больше слов в статье, тем больше она привлекает трафика. Сейчас ситуация коренным образом изменилась: суть в том, чтобы дать максимально полный ответ на запрос пользователя и передать ему полезную информацию.

Важно опираться на конкретную ситуацию. Проверьте Аналитику и посмотрите, какие посты лидируют по вовлеченности. Узнайте, какие материалы читаются дольше всего по времени, а какие вызывают обсуждение, вопросы или комментарии. Что между ними общего? Используйте эти особенности в других статьях и проверьте, вызовут ли они сходный эффект.

3. Ссылайтесь на предыдущие материалы

Один из способов повысить ранжирование в поисковой выдаче — иметь много обратных ссылок на пост. Хороший контент обычно генерирует достаточно внешних и внутренних ссылок. Если вам нужно больше трафика, не забывайте ссылаться на прошлые статьи в своих новых постах. Так ваши лучшие статьи найдут и поисковики, и реальные люди.

Кроме того, внешние ссылки на авторитетные сайты придают веса и вашему ресурсу. Чем качественнее эти ссылки, тем выше вы будете подниматься в выдаче. К тому же, читатели гораздо больше доверяют сайтам с ссылками на авторитетные источники.

4. Выбирайте правильные ключевые слова

Сначала определите, какие ключевые слова релевантны вашей теме: проведите анализ ключевых слов. Вы можете подобрать их самостоятельно, взять их списка популярных запросов, а можете использовать простые или расширенные инструменты вроде SpySERP. Если бюджет позволяет, воспользуйтесь услугами SEO-специалиста.

Подойдите к этому вопросу ответственно. Инструменты по сбору семантики позволяют определить, какие ключевые слова дадут максимальную оптимизацию для страницы поисковой выдачи. При написании статьи, используйте их в заголовке, подзаголовках, мета-описании, атрибуте ALT, сниппете, а также в основном тексте.

SEO 2020: выводы

В мире SEO все меняется очень быстро. Используйте новейшие SEO тренды 2020 и наши советы для максимальной оптимизации и привлечения органического трафика на сайт. Разрабатывайте функционал так, чтобы он соответствовал всем требованиям поисковых систем. Узнайте желания и нужды своей аудитории, и разрабатывайте свою SEO-стратегию 2020 на их основе. Создавайте качественный, вовлекающий контент, отвечающий на вопросы и боли ваших клиентов. А главное, подбирайте правильные ключевые слова и своевременно включайте их в свои тексты.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
4245
Оцените нас!


comments powered by HyperComments

Похожие статьи

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

Taras 11 мая, 2020

Эффективное и рациональное SEO-продвижение напрямую зависит от правильно проведенной внешней оптимизации. Поэтому стоит в обязательном порядке анализировать ссылочную массу, применяя разные инструменты.

Как правильно составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро

Andrew 13 мар., 2020

Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье.

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Taras 4 мар., 2020

Минусы в дизайне и скорости загрузки веб-ресурса заставляют пользователей закрыть вкладку с таким сайтом, и поискать быстродействующую и более презентабельную альтернативу. Разбираемся, каким образом можно это исправить.