SEO в 2020: инструкция по выживанию

Мы обсудим:

Главные тренды SEO-2020

1. Сниппеты собирают больше кликов
2. Безопасность сайта
3. Качественный контент — главная SEO-стратегия
4. Технологии на службе у UX
5. Искусственный интеллект — это норма
6. Не забывайте про другие поисковики

Почему вам необходимо учитывать мобильный поиск для SEO в 2020

1. В 2020 голосовой поиск станет еще популярнее
2. Как оптимизировать сайт под мобильный и голосовой поиск

Как авторитетность влияет на SEO в 2020

1. Узнаваемость бренда (Brand awareness)
2. Вовлеченность бренда (Brand engagement)

Наши советы по созданию качественного SEO-контента:

1. Используйте заголовки и подзаголовки
2. Оптимизируйте длину текста
3. Ссылайтесь на предыдущие материалы
4. Выбирайте правильные ключевые слова

SEO-2020: выводы

Главные тренды SEO 2020

SEO-продвижение — одна из главных маркетинговых стратегий для предприятий и организаций любого уровня. Преимущества SEO огромны, часто при небольших или нулевых затратах. Любая известная вам компания/организация использует SEO в рамках своей маркетинговой стратегии.

Новые сайты создаются каждый день, и с каждым днем пробиться в сфере онлайн-торговли все сложнее. В таких условиях нужно научиться выжимать максимальную выгоду из всех современных SEO техник и трендов. Давайте рассмотрим главные SEO тренды-2020:

1. Сниппеты собирают больше кликов

Расширенные сниппеты делают поиск удобнее. Они отображаются в результатах поиска, в сниппетах Гугл показывает юзеру дополнительную информацию об интересующем его продукте или контенте. Постарайтесь сделать этот блок информативным и привлекательным для потенциального клиента.

Расширенные сниппеты повышают кликабельность вашего ресурса, поэтому отнеситесь к их оформлению серьезно: по статистике, больше половины всех просмотров приходит через блоки с ответами.

Чтобы использовать этот SEO тренд-2020 по максимуму, ваш сниппет должен отвечать на самые популярные вопросы о вашем продукте или услуге. Опираясь на микроразметку и содержание страницы, Гугл автоматически определит лучший вариант и поместит его в блок с ответами.

2. Безопасность сайта

Безопасность не входит в маркетинговою стратегию-2020 напрямую, но является критически важным параметром для пользователей. Предупреждение «‎Подключение не защищено» отпугивает пользователей и негативно влияет на опыт взаимодействия. Итог: показатель отказа растет, а все ваши усилия по привлечению органического трафика сводятся на нет.

3. Качественный контент — главная SEO-стратегия

Контекстная реклама подорожает в новом 2020 году. Уже сейчас, в 91% случаев пользователи тратят не больше секунды на просмотр рекламы онлайн. В результате, около 40 миллиардов (!) долларов ушло в никуда в одном 2018.

Эффективная поисковая оптимизация невозможна без качественного контента на сайте (и на других платформах): полезного, релевантного и своевременного. Каждая страница вашего ресурса должна отвечать на конкретный вопрос юзера и направлять его из поисковика прямо на сайт.

Убедитесь, что контент информативен и структурирован для лучшего понимания. Идеальный текст — приятный для чтения и легкий в навигации. Пропишите основные боли клиента и дайте конкретные решения для каждой из них. Не следуйте правилам вслепую — проявите фантазию и добавьте примеры из жизни (там, где это возможно) — это поможет читателю увидеть реального человека за стеной текста. И, самое главное, включайте релевантные ключевые слова.

Чуть ниже вы найдете наши приемы по написанию классного, креативного контента в контексте SEO-продвижения.

4. Технологии на службе у UX

Даже самый прекрасный контент не будет эффективным, если страница грузится медленно, а интерфейс слишком сложный. Мы знаем, что пользователи закрывают страницу, если она грузится дольше нескольких секунд. Это очень важный фактор в SEO продвижении, а секундное промедление может стоить огромных потерь для бизнеса.

Увеличьте скорость загрузки страницы и продумайте опыт пользователя. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте: на каком языке он разговаривает? Не используйте слова или фразы, непонятные вашей ЦА, только ради креативности или из желания звучать умнее. Если они не поймут вас сразу, они вернутся обратно в поиск. Стоит ли говорить, что такой процент отказа негативно скажется на вашей позиции в поиске?

5. Искусственный интеллект — это норма

Искусственный интеллект будет присутствовать в жизни каждого человека — причем гораздо раньше, чем многим кажется. Предприятия и организации используют ИИ для создания уникального, персонализированного опыта и более качественного сервиса. Гугл использует ИИ, чтобы выдавать более точные результаты юзерам. Уже в 2019 SEO-эксперты указывают на ключевое значение искусственного интеллекта для SEO в 2020 — ИИ может с классифицировать и ранжировать веб-страницы с невероятной точностью.

6. Не забывайте про другие поисковики

Гугл — несомненный лидер и главная поисковая система в мире, которая постоянно адаптируется к нуждам пользователей. Но это не значит, что нужно забыть о других поисковиках. Популярные платформы вроде Яндекса, DuckDuckGo, или даже Bing тоже выставляют свои стандарты к оптимизации контента. В зависимости от ниши и продукта, подумайте, с каких поисковиков к вам будет приходить основной поток посетителей, и оптимизируйте ресурс соответствующе.

Почему вам необходимо учитывать мобильный поиск для SEO в 2020

Доля поиска с мобильных устройств продолжает расти: 4 из 5 клиентов совершают покупки со своих смартфонов. Если у вашего сайта нет мобильной версии, вы наверняка теряете потенциальных покупателей, особенно в 2020. Мобильные веб-страницы — это не просто тренд, растущий с огромной скоростью, а необходимая часть вашего бизнеса.

Технологии мобильного поиска становятся настолько сложными, что уже недостаточно сайта, который просто «‎нормально работает с телефона». Гугл уже отреагировал: в 2019 компания представила свой Mobile-First Index, или индексирование с приоритетом мобильного контента. Это позволяет поисковой системе учитывать мобильные версии веб-сайтов при индексировании и ранжировании. Следовательно, от качества мобильной версии вашего сайта будет зависеть успех всей SEO-стратегии.

1. В 2020 голосовой поиск станет еще популярнее

Оптимизируя ресурс для мобильных устройств, нельзя игнорировать голосовой поиск. Вместе с широким распространением смартфонов, растет и доля голосовых запросов. Кроме того, часть голосовых запросов приходится на голосовые помощники вроде Гугл Ассистента, Amazon Echo и Samsung Smart TV.

2. Как оптимизировать сайт под мобильный и голосовой поиск

Оптимизация веб-сайта для голосового поиска — отличный способ привлечь органический трафик и важный пункт вашей SEO-стратегии.

В первую очередь, вам нужно оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств. Хорошо бы попасть на нулевую позиция в выдаче — пользователи редко листают вниз и сразу кликают на первый сниппет. Расширенные сниппеты также помогают с голосовым поиском, ведь ассистент зачитывает только первый результат.

Как авторитетность влияет на SEO в 2020

Авторитетность предприятия будет важнейшим аспектом в локальном поиске. Чтобы понимать, насколько сильно SEO будет влиять на авторитетность вашего бизнеса в 2020 году, нужно познакомиться с понятиями «‎узнаваемость бренда»‎ и «‎вовлеченность бренда»‎.

1. Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Если люди указывают название вашего сайта или бренда, но не ссылаются на него, это все равно считается полноценным упоминанием и помогает вашему сайту ранжироваться выше в поисковой выдаче. Здесь главную роль играет упоминание бренда. Один из самых эффективных способов повысить популярность — создавать очень релевантный контент для ЦА.

2. Вовлеченность бренда (Brand engagement)

Когда ваш бренд становится популярным, стоит задуматься о показателе вовлеченности. Повысить его помогут три основных параметра: контент, ссылки и RankBrain. Как они влияют на SEO:

1. Контент с точки зрения SEO — это главное средство связи между брендом и покупателем.
2. Ссылки — обеспечивает основную связь между брендами. Они связывают страницы в сети и поисковой выдаче. Эти страницы сами являются брендами, содержащими другие бренды.
3. RankBrain — функция RankBrain заключается не только в том, чтобы служить сигналом для поиска Гугл, но также определять вес каждого сигнала. Таким образом, вес сайта — ключевой параметр, по которому алгоритм Гугла будет ранжировать ваш ресурс.

Наши советы по созданию качественного SEO-контента

1. Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки полезны с точки зрения SEO: они упорядочивают контент и делают его понятнее для читателя. Люди скорее поделятся материалом, который читается легко. В (под)заголовки также очень удобно вставлять ключевые слова.

Дополнительное преимущество — поисковые системы распознают заголовки и выделяют наиболее важные части текста.

2. Оптимизируйте длину текста

Когда-то бытовало мнение, что чем больше слов в статье, тем больше она привлекает трафика. Сейчас ситуация коренным образом изменилась: суть в том, чтобы дать максимально полный ответ на запрос пользователя и передать ему полезную информацию.

Важно опираться на конкретную ситуацию. Проверьте Аналитику и посмотрите, какие посты лидируют по вовлеченности. Узнайте, какие материалы читаются дольше всего по времени, а какие вызывают обсуждение, вопросы или комментарии. Что между ними общего? Используйте эти особенности в других статьях и проверьте, вызовут ли они сходный эффект.

3. Ссылайтесь на предыдущие материалы

Один из способов повысить ранжирование в поисковой выдаче — иметь много обратных ссылок на пост. Хороший контент обычно генерирует достаточно внешних и внутренних ссылок. Если вам нужно больше трафика, не забывайте ссылаться на прошлые статьи в своих новых постах. Так ваши лучшие статьи найдут и поисковики, и реальные люди.

Кроме того, внешние ссылки на авторитетные сайты придают веса и вашему ресурсу. Чем качественнее эти ссылки, тем выше вы будете подниматься в выдаче. К тому же, читатели гораздо больше доверяют сайтам с ссылками на авторитетные источники.

4. Выбирайте правильные ключевые слова

Сначала определите, какие ключевые слова релевантны вашей теме: проведите анализ ключевых слов. Вы можете подобрать их самостоятельно, взять их списка популярных запросов, а можете использовать простые или расширенные инструменты вроде SpySERP. Если бюджет позволяет, воспользуйтесь услугами SEO-специалиста.

Подойдите к этому вопросу ответственно. Инструменты по сбору семантики позволяют определить, какие ключевые слова дадут максимальную оптимизацию для страницы поисковой выдачи. При написании статьи, используйте их в заголовке, подзаголовках, мета-описании, атрибуте ALT, сниппете, а также в основном тексте.

SEO 2020: выводы

В мире SEO все меняется очень быстро. Используйте новейшие SEO тренды 2020 и наши советы для максимальной оптимизации и привлечения органического трафика на сайт. Разрабатывайте функционал так, чтобы он соответствовал всем требованиям поисковых систем. Узнайте желания и нужды своей аудитории, и разрабатывайте свою SEO-стратегию 2020 на их основе. Создавайте качественный, вовлекающий контент, отвечающий на вопросы и боли ваших клиентов. А главное, подбирайте правильные ключевые слова и своевременно включайте их в свои тексты.