SEO-продвижение — одна из главных маркетинговых стратегий для предприятий и организаций любого уровня. Преимущества SEO огромны, часто при небольших или нулевых затратах. Любая известная вам компания/организация использует SEO в рамках своей маркетинговой стратегии.
Новые сайты создаются каждый день, и с каждым днем пробиться в сфере онлайн-торговли все сложнее. В таких условиях нужно научиться выжимать максимальную выгоду из всех современных SEO техник и трендов. Давайте рассмотрим главные SEO тренды-2020:
1. Сниппеты собирают больше кликов
Расширенные сниппеты делают поиск удобнее. Они отображаются в результатах поиска, в сниппетах Гугл показывает юзеру дополнительную информацию об интересующем его продукте или контенте. Постарайтесь сделать этот блок информативным и привлекательным для потенциального клиента.
Расширенные сниппеты повышают кликабельность вашего ресурса, поэтому отнеситесь к их оформлению серьезно: по статистике, больше половины всех просмотров приходит через блоки с ответами.
Чтобы использовать этот SEO тренд-2020 по максимуму, ваш сниппет должен отвечать на самые популярные вопросы о вашем продукте или услуге. Опираясь на микроразметку и содержание страницы, Гугл автоматически определит лучший вариант и поместит его в блок с ответами.
2. Безопасность сайта
Безопасность не входит в маркетинговою стратегию-2020 напрямую, но является критически важным параметром для пользователей. Предупреждение «Подключение не защищено» отпугивает пользователей и негативно влияет на опыт взаимодействия. Итог: показатель отказа растет, а все ваши усилия по привлечению органического трафика сводятся на нет.
3. Качественный контент — главная SEO-стратегия
Контекстная реклама подорожает в новом 2020 году. Уже сейчас, в 91% случаев пользователи тратят не больше секунды на просмотр рекламы онлайн. В результате, около 40 миллиардов (!) долларов ушло в никуда в одном 2018.
Эффективная поисковая оптимизация невозможна без качественного контента на сайте (и на других платформах): полезного, релевантного и своевременного. Каждая страница вашего ресурса должна отвечать на конкретный вопрос юзера и направлять его из поисковика прямо на сайт.
Убедитесь, что контент информативен и структурирован для лучшего понимания. Идеальный текст — приятный для чтения и легкий в навигации. Пропишите основные боли клиента и дайте конкретные решения для каждой из них. Не следуйте правилам вслепую — проявите фантазию и добавьте примеры из жизни (там, где это возможно) — это поможет читателю увидеть реального человека за стеной текста. И, самое главное, включайте релевантные ключевые слова.
Чуть ниже вы найдете наши приемы по написанию классного, креативного контента в контексте SEO-продвижения.
4. Технологии на службе у UX
Даже самый прекрасный контент не будет эффективным, если страница грузится медленно, а интерфейс слишком сложный. Мы знаем, что пользователи закрывают страницу, если она грузится дольше нескольких секунд. Это очень важный фактор в SEO продвижении, а секундное промедление может стоить огромных потерь для бизнеса.
Увеличьте скорость загрузки страницы и продумайте опыт пользователя. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте: на каком языке он разговаривает? Не используйте слова или фразы, непонятные вашей ЦА, только ради креативности или из желания звучать умнее. Если они не поймут вас сразу, они вернутся обратно в поиск. Стоит ли говорить, что такой процент отказа негативно скажется на вашей позиции в поиске?
5. Искусственный интеллект — это норма
Искусственный интеллект будет присутствовать в жизни каждого человека — причем гораздо раньше, чем многим кажется. Предприятия и организации используют ИИ для создания уникального, персонализированного опыта и более качественного сервиса. Гугл использует ИИ, чтобы выдавать более точные результаты юзерам. Уже в 2019 SEO-эксперты указывают на ключевое значение искусственного интеллекта для SEO в 2020 — ИИ может с классифицировать и ранжировать веб-страницы с невероятной точностью.
6. Не забывайте про другие поисковики
Гугл — несомненный лидер и главная поисковая система в мире, которая постоянно адаптируется к нуждам пользователей. Но это не значит, что нужно забыть о других поисковиках. Популярные платформы вроде Яндекса, DuckDuckGo, или даже Bing тоже выставляют свои стандарты к оптимизации контента. В зависимости от ниши и продукта, подумайте, с каких поисковиков к вам будет приходить основной поток посетителей, и оптимизируйте ресурс соответствующе.