Что такое расширенные сниппеты и почему они нужны вашему сайту?

Вы наверняка уже слышали о расширенных сниппетах, и знаете: не обязательно быть программистом, чтобы разобраться в сути вопроса. Расширенные сниппеты делают страницу поисковой выдачи динамичнее: они созданы специально для того, чтобы пользователи переходили на ваш сайт, а не на сайты ваших конкурентов.

Дальше – больше: расширенные сниппеты могут повысить эффективность вашей рекламной кампании в разы. Специально для вас мы подготовили обзор основных типов сниппетов, которые мы создаем в SpySerp.

• Объясняем, что такое расширенные сниппеты
• Типы расширенных сниппетов
• Структурированные данные: самое главное
• Добавляем микроразметку
• Полезные плагины
• Тестируем
• Чего делать не надо

Расширенные сниппеты (которые также иногда называют нулевой позицией) – это те же результаты Гугл-поиска, но содержащие больше информации. Она генерируется с помощью структурированных данных, которые можно найти на любой HTML-странице. Эта информация помогает юзерам определить, какой результат наиболее полезен для них. Самые распространенные типы расширенных сниппетов – обзоры, события и рецепты.

Чтобы знать, что такое расширенные сниппеты, нужно понимать, что имеется в виду под структурированными данными. Это стандартизированный формат данных, который описывает контент на странице. То есть, если вы заходите на страницу с рецептом, вы знаете, какие ингредиенты вам нужны, сколько времени уйдет на готовку, пищевую ценность блюда и т.д. и т.п.

Итак, зачем нужны расширенные сниппеты? Они (а также микроразметка Schema.org) играют важную роль в поиске и влияют как на пользователей, так и на администраторов сайтов. Еще один плюс: по сравнению с теми же тегами, расширенные сниппеты гораздо более заметны.

• Результаты поиска гораздо более релевантны
• Именно на основе расширенных сниппетов пользователи решают, какой результат наиболее релевантен их запросу
• Владельцам сайтов понравится более высокий показатель CTR и низкий показатель отказов (потому что юзеры видят, есть ли на странице интересующий их контент)

Обычно информация в выдаче включает в себя заголовок, URL-адрес страницы и мета-описание, если оно было прописано. Расширенные сниппеты более информативны и предлагают краткий обзор контента страницы. Особенно часто они используются для общей информации о веб-сайтах, известных личностях, товарах, предприятиях и многом другом. Не по каждой статье можно легко пробежаться глазами, тут-то в дело и вступают такие сниппеты.

Персоны

Этот тип включает информацию о жизни какого-либо известного человека – биографию, награды, достижения, детали о профессии и так далее. Гугл и Bing показывают достаточно объемный блок информации, если искать имя того или иного человека. Данные собираются с LinkedIn и других источников.

Такие сниппеты невероятно полезны для сайтов, которые показывают людям информацию о своих сотрудниках, основателях, членах команды и т.д. Обычно сюда же включаются данные о всякого рода сотрудничестве, а также контакты.

Товары

Здесь выводится информация о специальных предложениях или товарах, которые предлагают интернет-магазины. Это идеальный пример использования структурированных данных и микроразметки, чтобы показать людям максимально релевантные результаты.

Сниппеты товаров включают название продукта, бренд, краткое описание, отличительные черты, несколько отзывов, цену, количество и так далее. Интернет-магазины, которые используют расширенные сниппеты, привлекают клиентов гораздо быстрее. Также можно добавить сравнение цен – часто именно этот пункт оказывает решающее влияние на выбор клиента.

Отзывы

Эта вид сниппетов – главный для интернет-покупателей. Люди всегда ищут отзывы прежде чем купить что-либо, а сниппеты-отзывы невероятно экономят время. Включают в себя название товара, изображение и количество звезд от других пользователей.

События

Еще один частый тип запросов – события. Расширенные сниппеты, посвященные предстоящим встречам, тоже очень полезны – в них детально описаны название мероприятий, главные спикеры или гости, расписание, дата и время, и т.п.

Рецепты

Как мы уже отметили, сниппет-рецепт даст юзеру всю информацию о том, как приготовить то или иное блюдо. Сюда входит краткое описание этого блюда, необходимые ингредиенты, время на готовку, количество калорий. Более того, рецепты оцениваются другими пользователями, так что можно проверить рейтинг и решить, стоит ли пробовать.

Местные предприятия

Местные организации и малый бизнес тоже могут выиграть от использования расширенных сниппетов. Через поиск люди находят детали о той или иной компании. В этот блок входит контактная информация и время работы заведения. Здесь же можно разместить ссылку на сайт, отзывы и прочее.

Музыка

Музыкальный сниппет показывает данные о тех или иных песнях: рейтинги, слова, название, награды, подробности об исполнителях, а также многое другое.

Видео

Фишка такого сниппета в том, что пользователи видят превью видео, а также всю информацию о его авторе. Подпись к видео тоже отображается. В общем, в сниппете-видео вы увидите все то же самое, как если бы вы зашли на YouTube.

Программное обеспечение

Этот тип почти идентичен сниппету-товару. Любое ПО здесь описывается во всей красе.

Все перечисленные типы сниппетов различаются по сфере применения, но имеют одну главную функцию: они используются для того, чтобы мгновенно дать нужную информацию пользователю, сразу под полем запроса на странице выдачи. Они действительно удобны и эффективны.

Структурированные данные – сердце любого поисковика, ведь они помогают им понять содержание страницы. Например, если человек публикует пост на определенную тему в своем блоге (скажем, рецепт пирога), нужно учитывать следующие параметры:

Без структурированных данных: Гугл (или любой другой поисковик) не сможет прочитать:

• Время приготовления
• Фото готового блюда
• Ингредиенты
• Все необходимые шаги

Со структурированными данными: микроразметка рецептов поможет поисковой системе понять, что:

• Рецепт занимает 35 минут
• В список ингредиентов входит мука, молоко и т.д.
• На фото – готовый пирог

Если система распознает информацию, она помещает ее в расширенный сниппет по запросу «рецепт пирога»‎.

Чтобы сделать ваш пост понятным для Гугла, вам нужно определить его тип с помощью Structured Data Markup Tool (Мастер разметки структурированных данных). Само собой, этот процесс немного сложнее, чем тыкнуть пункт «список ингредиентов»‎. Поисковики еще не настолько умны. Чтобы правильно передать информацию и обозначить пост как рецепт, вам нужно использовать мастер разметки (его можно найти здесь).

Выберите тот тип, который описывает ваш пост точнее всего. В большинстве случаев это вполне очевидно, трудностей не возникнет. Затем введите URL страницы. Внимание: статья уже должна быть опубликована. Этот процесс – сугубо для поисковиков.

Как только тип поста будет выбрал, Гугл направит вас на страницу, где вы можете сопоставить детали, подходящие под вашу статью с соответствующей микроразметкой. Она нужна, чтобы отметить контент в соответствии с его типом. В общем и целом, микроразметка говорит Гуглу и другим поисковым системам, что ваш пост – это событие/рецепт/другое. Чтобы добавить микроразметку, просто поиграйтесь с Гугл-мастером и выберите релевантные теги.

Вы можете создавать HTML прямо из микроразметки от Гугл – нажмите на правую верхнюю кнопку. Обратите внимание на следующие атрибуты:

• Itemscope - указывает, относится ли информация к определенному элементу
• Itemtype - указывает, к какому типу конкретного элемента относится информация
• Itemprop - указывает свойства этого конкретного элемента (имя, URL и т. д.).

Проставить теги можно, вставляя сгенерированный HTML код в вашей CMS. Гугл предложит вам вставить этот код в заголовок страницы.

Плагины могут пригодиться, если ваш сайт построен на WordPress – они сильно облегчают задачу.

Используйте плагины, чтобы добавить шорткоды (куски кода, которые выполняют различные действия). С шорткодами управлять данными будет легче, к тому же это можно будет делать прямо на платформе.

Гугл для веб-мастеров предлагает множество других полезных функций, например, тестирование. Чтобы протестировать ваши сниппеты, воспользуйтесь Structured Data Testing Tool (Мастер проверки структурированных данных). Этот инструмент покажет, может ли поисковая система читать установленную микроразметку, то есть, работают ли расширенные сниппеты. Обратите внимание: Гугл не распознает все и сразу, обычно на индексирование уходит до пары недель.

Прочитайте гайдлайны Гугл, прежде чем вносить любые изменения. Чего делать точно не надо:

• Не ожидайте видимого эффекта от микроразметки Schema.org. Она нужна только поисковым системам
• Не добавляйте микроразметку к контент, видимый только поисковиках (и невидимый дя юзеров)
• Не подделывайте данные
• Не подделывайте рейтинги
• Не дайте вашей микроразметке устареть (обновляйтесь вовремя)
• Не размечайте нерелевантный контент
• Не добавляйте ненужные ключевые слова в расширенные сниппеты

Остались вопросы? Опишите свою проблему в комментариях и мы постараемся вам помочь.