Этот контент любят поисковые системы (и отдают им предпочтение), этот контент любят пользователи и часто расшаривают его в социальных сетях. Он работает и с точки зрения SEO, и с точки зрения маркетинга.
В данном случае речь ведется о т.н. лонгриде (long-read - объемный контент).
Однако многие маркетологи не добиваются хороших результатов с его помощью. Они создают статьи на 25-30 тысяч знаков, публикуют и ждут положительного отклика от тысяч пользователей. Результат - несколько десятков читателей. Почему? Всё просто: такие маркетологи не учитывают несколько фундаментальных правил создания качественного лонгрида.
Какие это правила и как правильно создать хороший лонгрид? Их всего пять - читайте далее, какие именно.
1. Лонгрид - не эссе
Он лучше б жил чуть-чуть, не озари
Его ты божьей искрой изнутри.
Он эту искру разумом зовёт
И с этой искрой скот скотом живёт
И.В. Гете, Фауст
Запомните одно из главных правил: лонгрид - это не эссе и не художественное произведение. Вам не требуется делать вступления, эпиграфы, эпилоги на тысячи знаков и т.д.
Почему так? Во-первых, если ваш домен и бренд не приобрели весомый авторитет у поисковых систем, ваши страницы не будут ранжироваться по необходимым ключевым словам. Поэтому попытка обойти известный и авторитетный бренд только за счет более объемного контента не увенчается успехом. Во-вторых, лонгрид - это форма контента, которая предоставляет развернутые и полезные ответы пользователям. Если из 30 тысяч знаков полезной информации - только 3 тысячи знаков, такой лонгрид не будет никому полезным.
Решение: выберите правильный объект и ключевые слова, по которым вы хотите выйти в топ. При составлении статей ориентируйтесь не столько на объемы, сколько на on-page SEO и не забывайте, что оно крайне эффективно.
2. Пересмотрите лонгриды с объемом более 1600 слов
Средний объем статьи на сегодняшний день составляет 1142 слова, при этом исследования показывают, что лонгриды привлекают больше трафика и лидов:
Однако в данном случае дело заключается не столько в объемах, сколько в качестве самого контента. Как правило, лонгриды имеют более высокое качество, в них куда более детально раскрываются вопросы и решаются проблемы читателей, а потому такие статьи имеют лучшие показатели.
Об этом же говорил и Рэнд Фишкин, говоря что 10х контент - это не контент, который увеличили в 10 раз, а контент, который улучшили в 10 раз по сравнению с конкурентами.
Решение: во-первых, ориентируйтесь на объемы в 1300-1600 слов. Всё, что больше или меньше - нежелательно. Если ваш контент получается больше 1600 слов, дополняйте его интерактивными материалами - инфографиками, видео и изображениями, которые способны заменить лишний объем слов.
Помните, что контент-маркетинг - это способ предоставления клиенту лучшего решения, а не гонка по количеству знаков и частоте постинга.
3. Обращайте внимание на поведение пользователей на сайте
Самый простой и достоверный способ узнать, как пользователь ведет себя на сайте - посмотреть данные из аналитики. Вы сможете узнать, какая глубина просмотра ваших статей, время просмотра, процент отказов - всё это позволяет судить о качестве текста в целом.
На что стоит обратить внимание:
- Является ли ваш лонгрид и все элементы на странице адаптированными под мобильные устройства?
- Какая читабельность вашего текста?
- Какая скорость загрузки страницы?
- Содержит ли страница достаточное количество интерактивных материалов, оформлена ли она должным образом?
Вы сможете ответить на все эти вопросы, посмотрев аналитику вашего сайта (и конкретных лонгридов).
4. Фокусируйтесь на узкопрофильных тематиках
Чем более широкая тематика, тем большие объемы требуются для полноценного раскрытия основного вопроса и тем меньше вы таргетируетесь на решение конкретного вопроса.
Это одна из самых распространенных ошибок - создание объемных статей, которые не дают конкретных ответов и не решают конкретные проблемы пользователей.
Решение: выбирайте более узкопрофильные тематики - так вы сможете максимально детально рассмотреть вопрос, при этом качество лонгрида будет очень высоким.
5. Подключайте лидеров мнений при создании лонгридов
Лидеры мнений (они же - инфлюэнсеры) - это эксперты в определенных отраслях, к которым прислушиваются другие люди. Лидеры мнений дают экспертные оценки, советы, рекомендации и инсайты по вопросам, в которых они являются профессионалами.
Вы можете (и должны) подключать лидеров мнений при составлении своих лонгридов - таким образом вы повышаете ценность и авторитетность контента для пользователей, что будет положительно сказываться на их поведении на сайте (см.3 пункт).
Заключение
Лонгрид - это эффективный инструмент для улучшения собственной контент-стратегии. Однако для его создания недостаточно лишь “набивать” объемы - качественный лонгрид должен соответствовать рекомендациям, которые мы перечислили выше.
