Как настроить внутреннюю перелинковку: подробное руководство

В погоне за лучшим ранжированием многие сайты стараются нарастить ссылочную массу путём получения обратных ссылок. Безусловно, это отличная тактика, но не менее важным аспектом продвижения является внутренняя перелинковка. В этом материале мы расскажем почему и также поделимся советами по связке внутренних страниц сайта.

Внутренние ссылки — это гиперссылки между двумя страницами одного сайта. Они связываются друг с другом и передают ссылочный вес. Перелинковка играет важную роль для SEO сайта, так как выполняет ряд важных функций:

• Обеспечение лучшего понимания структуры сайта для поисковых систем.
• Повышение релевантности страниц (за счёт использования ключевых запросов в анкорах).
• Улучшение индексации страниц с глубоким уровнем вложенности. При обходе сайта поисковые роботы анализируют страницы и совершают переход по ссылкам, которые на них находятся. Этот процесс повторяется до тех пор, пока робот не просканирует весь сайт (здесь стоит уточнить: не всегда за один обход, так как краулингового бюджета может не хватить).
• Улучшение взаимодействия пользователей с сайтом и, как следствие, повышение юзабилити.

Внутренняя перелинковка будет выполнять своё предназначение, если её правильно построить. В этом пункте я выделила главные рекомендации, которые стоит учитывать при формировании взаимосвязи между страницами сайта.

2.1. Грамотно выстраивайте структуру сайта

Построение правильной структуры сайта — половина успеха создания корректной перелинковки. Она позволяет создать иерархию страниц и сообщает поисковым роботам об их приоритетности.

Предлагаю провести проверку структуры в краулере Netpeak Spider, который в наглядном виде предоставит данные и покажет, как устроены взаимосвязи категорий и подкатегорий на сайте. Алгоритм проверки несложный.

1.Настройте шаблон минимальных параметров на боковой панели, если вам необходимо проверить только структуру сайта, а не провести полный аудит.

2. Поместите начальный URL сайта и нажмите кнопку «Старт».

3. По завершении на боковой панели откройте вкладку «Структура сайта» и посмотрите связи между категориями, подкатегориями и страницами.

4. Кликните по названию категории, чтобы узнать, какие страницы в ней находятся.
5. Для сохранения результатов воспользуйтесь кнопкой «Экспорт», которая расположена в левом углу над вкладкой «Дашборд».

6. Для сохранения структуры в древовидной форме, воспользуйтесь функцией «Расширенное копирование» и вставьте в любую внешнюю таблицу.

2.2. Правильно определяйте страницы для размещения ссылок

Как в случае с обратным ссылками, чем больше внутренних ссылок на страницу, тем больше у неё веса, и тем больше она потенциально передаст его другим страницам.

При необходимости разместить внутренние ссылки на продвигаемые страницы в качестве «доноров» выбирайте страницы с высоким авторитетом и показателем ссылочного веса.

Чтобы найти такие страницы, рекомендем снова воспользоваться краулером Netpeak Spider, так как в нём установлен инструмент расчёта внутреннего PageRank, который позволяет определить относительный вес страницы. Проделайте в программе следующие действия:

1. Запустите сканирование согласно алгоритму, описанному в предыдущем пункте.
2. Нажмите «Анализ» → «Расчёт внутреннего PageRank». 

3. По окончании анализа в основной таблице в колонке «Внутренний PageRank» вы можете ознакомиться со значениями, присущими каждой странице вашего сайта. Нажмите на название колонки, чтобы отфильтровать значения от большего к меньшему.

4. Также уделите внимание страницам с ошибками «PageRank: отсутствуют связи» и «PageRank: отсутствуют исходящие ссылки» на боковой панели. Возможно, ими стоит заняться в первую очередь.

2.3. Придерживайтесь оптимального количества внутренних ссылок на странице

Как с любой другой стратегией SEO, в случае с оптимизацией внутренней перелинковки также нередко бывают случаи злоупотребления, и Google наказывает сайты, которые занимаются манипуляциями.

Однако нет чёткого правила о количестве внутренних ссылок на одной странице, но если вы будете следовать формуле «10-15 ссылок на каждые 1000 слов», это не должно вызвать подозрений у поисковых систем. Также важно учитывать, что каждая из стоящих ссылок должна нести пользу для посетителей.

И не забывайте: чем больше ссылок на странице, тем меньше веса передаётся каждой из них.

2.4. Используйте только релевантные анкоры

Для поисковых роботов ссылки с анкорами являются более весомыми. И чем точнее этот анкор передаёт смысл, тем лучше. Особенно хорошо, если анкор содержит ключевое слово: робот делает сравнение ключевиков в анкорах и ключевого слова страницы, на которую ведёт ссылка, таким образом повышая релевантность страницы. Чтобы проверить анкоры на своём сайте, вы можете снова обратиться за помощью к Netpeak Spider.

1. Проведите сканирование сайта.
2. Выберите меню «База данных» → «Внутренние ссылки».

3. В дополнительной таблице ознакомьтесь с внутренними ссылками и их анкорами.

2.5. Не закрывайте ссылки атрибутом rel=nofollow

Google не рекомендует использовать атрибут rel=”nofollow”, так как ссылки с этим атрибутом хоть и учитываются как исходящие, но веса при этом не передают. Таким образом это препятствует передаче PageRank внутри сайта. К тому же, закрытые с помощью атрибута nofollow ссылки образуют «висячие узлы» — страницы, из-за которых нарушается распределение ссылочного веса.

Чтобы проверить, на каких внутренних ссылках присутствует nofollow, выполните в Netpeak Spider те же действия, что и при проверке анкоров. В дополнительной таблице под названием «Внутренние ссылки» кликните по названию колонки «Rel» и просмотрите, содержится ли в этом столбце nofollow и каким страницам он принадлежит.

С учётом вышеописанных рекомендаций покажем один из примеров построения внутренней перелинковки в 3 шага.

3.1. Соберите список страниц, которые необходимо продвигать

Сначала необходимо определить целевые страницы для продвижения и для более удобной работы поместить URL этих страниц в любую таблицу (Excel или Google Spreadsheet).

Возле каждого URL в отдельных столбцах добавьте

• название (заголовок страницы);
• ключевое слово;
• анкор;
• страницы, с которых будут вести ссылки.

3.2. Исследуйте актуальные ключевые слова для каждой из страниц

Ищем ключевое слово с помощью сервиса Serpstat. Для этого:

1. Откройте инструмент.
2. В окне поиска выберите «URL» и в адресную строку вставьте адрес страницы, ключевые слова которой вы хотите узнать.
3. Нажмите кнопку «Найти».

4. В разделе «Анализ страниц» → «Суммарный отчёт» вы можете посмотреть, какие ключевые слова есть на странице, узнать их позиции и частотность.

Затем выберите несколько самых релевантных ключевиков для поиска статей-доноров и формирования релевантных анкоров.

3.3. Выберите страницы для передачи ссылочного веса

После того, как вы определились с ключевыми запросами, пора заняться поиском страниц, с которых нужно ссылаться. Это можно сделать несколькими способами: использовать функцию поиска по сайту или поисковый оператор site:. Для этого откройте поисковую систему, введите оператор site:, следом домен сайта и ключевое слово, например: site:example.com ключевое слово

Затем в поисковой выдаче появятся страницы сайта, которые содержат искомые ключевые запросы.

После того, как вы нашли потенциальные страницы-доноры, скомпонуйте их в одну таблицу.

Затем необходимо определить, какие из них имеют больше ссылочного веса. Для этого копируем список страниц, заходим в Netpeak Spider, открываем меню «Список URL» и выбираем наиболее удобный способ вставки списка страниц.

После этого согласно пункту 2.1 приступаем к сканированию, анализируем внутренний PageRank, ищем страницы с наиболее высоким показателем ссылочного веса и выбираем их в качестве доноров.

Осталось только добавить ссылки на искомые страницы.

Подводим итоги

Внутренняя перелинковка — важная часть оптимизации сайта, которая выполняет такие важные функции, как повышение релевантности страниц и улучшение индексации. Реализовать перелинковку не сложно, важно знать главные правила её построения:

• отладить структуру сайта;
• правильно определять страницы для размещения ссылок;
• не злоупотреблять количеством внутренних ссылок на странице;
• использовать только релевантные анкоры;
• не закрывать ссылки атрибутом rel=nofollow;

Провести проверку множества параметров поможет краулер Netpeak Spider, в который, помимо всего прочего, встроен инструмент расчёта внутреннего PageRank, позволяющий посмотреть, как распределяется ссылочный вес внутри сайта.