Как удержать позиции в ТОП-1: практическое руководство

Приветствуем читателей на блоге SpySERP! Представим ситуацию:

Одной из ваших основных целей было выход в ТОП по высокочастотным ключам. У вас это получилось! Теперь вы находитесь в ТОП-1 по группе высокочастотных запросов, вы получаете хороший трафик и клиентов. Но кроме вас, в ТОП стремятся выйти все ваши конкуренты. И иногда они прилагают максимальные усилия для того, чтобы оказаться в ТОП-1 (читай - на вашем месте).

Что делать в таком случае? Как удержать позиции в ТОП-1 (ТОП-2-3-4 и т.д.)? Что нужно сделать, чтобы конкуренты не “выбили” вас с первой позиции? Читайте далее наше практическое руководство, которое поможет вам в этом.

Примечание: огромную роль в ранжировании сайта играет техническое SEO. В данном руководстве мы будем рассматривать вопросы с точки зрения контента и линкбилдинга, однако вы не должны забывать и о техническом SEO (в том числе и On-Page SEO).

Другими словами, ваш контент должен всегда быть свежим, а вы всегда должны искать пути его улучшения.

В свою очередь, улучшение контента (и расширение релевантного семантического ядра) на странице позволит вам ранжироваться по большему количеству ключевых слов с помощью той же страницы.

1.1. Проанализируйте контент конкурентов и сделайте лучше

Ваш контент - самый лучший, он нравится поисковой системе и пользователям. Но это не значит, что контент ваших конкурентов - это помойка.

Именно поэтому вы должны пройтись по топ-10 для вашего основного ключа и посмотреть контент конкурентов, ответив на следующие вопросы:

• Предоставляют ли они хорошие примеры?
• Является ли контент визуально привлекательным?
• Дают ли они развернутые ответы, понятные и пошаговые руководства?
• Проводили ли они исследования? Есть ли у их контента доказательная база?
• Что говорят в комментариях их читатели? Какая у них аргументация?

Для того, чтобы оставаться в топе, ваш контент должен постоянно обновляться, стать более полезным и актуальным на текущий период времени.

1.2. Добавьте новые разделы в контенте на основании данных из Google Search Console

Google Search Console - один из лучших инструментов, который дает информацию о том, для каких ключевых слов можно (и нужно) оптимизировать контент. Как это можно узнать?

Перейдите в GSC и нажмите “Performance”:

Добавьте фильтр, содержащий топ-ранжируемые URL:

Отсортируйте по количеству показов и посмотрите, какие ключи получили больше всего показов, но при этом мало кликов (т.е. Ключи с низким CTR):

Используйте данные ключи для последующей оптимизации и в качестве идей для новых разделов вашего контента.

Большее количество ссылок не является 100% гарантией нахождения в ТОП-1 на постоянной основе. Однако качественная ссылочная масса, при прочих равных, способна сыграть огромную роль, поскольку ссылки до сих пор являются одним из самых важных факторов ранжирования.

Что вы можете сделать в данном случае?

2.1. Изучите ссылочную массу конкурентов

...И найдите ссылки, которые вы можете воспроизвести для своего сайта. Как это сделать? Для этого вы можете воспользоваться несколькими инструментами:

Ahrefs:

Linkminer:

SEMRush:

2.2. Мониторьте упоминания вашего бренда для получения ссылок

В некоторых случаях вас могут упоминать другие сайты, однако вы не увидите этих упоминаний, поскольку они не ставят ссылки на вас. Что делать в таком случае?

Можно воспользоваться специальными сервисами, которые позволяют отслеживать упоминания о вас в Интернете. Один из лучших сервисов - это Mention, который позволяет смотреть, где и когда вас упоминали:

Как вы наверняка знаете, CTR является важным фактором ранжирования, когда вы входите в первые пять сайтов по запросу. “Безопасный” CTR для сайта, который находится на первой позиции - в пределах 20-30%. Поэтому ваша первоочередная цель - оптимизировать мета таким образом, чтобы увеличить CTR до 30%.

Сделать это можно следующим образом:

3.1. Посмотрите ваш CTR за последние 3 месяца

Сделать это можно в том же Google Search Console:

Посмотрите ключи, которые имеют высокое количество показов, но низкое количество кликов (низкий CTR):

3.2. Перепишите существующие Title и Description

Мы не рекомендуем переписывать все мета-данные сразу - вы не сможете узнать, какие именно изменения привели к улучшению/ухудшению показателей. Поэтому для начала вы можете поменять тайтл, и только спустя время - описание страницы.

3.3. Проанализируйте результаты в GSC

...И снова возвращаемся в Search Console и смотрим, к каким результатам привели наши изменения:

Не игнорируйте ваши страницы после того, как они заняли первую позицию в выдаче. Первая позиция - это лишь повод для усиленной работы, которая позволит вам в дальнейшем ранжироваться по нужному запросу более длительное время.