Если вы решили добавить на свой сайт микроразметку, для начала необходимо выяснить, какие страницы нам нужно оптимизировать. Второй шаг - определить, какая часть словаря Schema.org поможет получить наиболее высокие позиции и как можно больше расширенных результатов в поисковой выдаче.
В этой статье мы подробно покажем, как создать стратегию внедрения микроразметки для вашего сайта.
Мы обсудим следующие темы:
- Микроразметка – основы
- Как определить ключевой контент для дальнейшей оптимизации
- Объединяем контент
- Schema.org – проверенные методы
Определяем ключевой контент и главные аспекты предприятия
Первый шаг при внедрении микроразметки – понять, чему посвящен ваш сайт. По каким ключевым запросам вы хотите ранжироваться? О чем вы хотите рассказать? Обычно сюда входит информация о бизнесе, контактная информация, товары, услуги, отзывы, ключевые персоны. Также сюда часто относятся экспертные материалы о вашей сфере деятельности.
Например, на сайте пиццерии нужно указать на адрес заведения, все контактные данные, информацию о доставке, ассортимент, отзывы покупателей. Также можно разместить информацию о владельце и сотрудниках.
Отличный способ понять, какие страницы необходимо оптимизировать – создать таблицу и перечислить в ней все ключевые аспекты предприятия, а затем дать им определения (желательно сразу определения от Schema.org). Затем посмотрите, какие страницы сайта посвящены каждому из этих пунктов.
Оцените доступные типы элементов от Google
Следующий шаг – посмотреть все доступные типы разметки Google и выбрать те, под которые можно оптимизировать ваш контент. Также стоит ознакомиться с тем, какая микроразметка соответствует какому типу. Этот пункт также пригодится, если вам придется объяснять клиенту целесообразность выбора того или иного типа структурированных данных Schema.
Ниже мы перечислили главный набор элементов для малых предприятий, можете начать с него. Список может меняться в зависимости от типа бизнеса – пункты, помеченные звездочкой (*) могут применяться для организации. Так что вы можете ввести пять элементов, просто оптимизировав страницу «О компании».
Оцените, насколько легко и какими методами можно внедрить структурированные данные Schema
Затем нужно продумать внедрение данной стратегии и обратить особое внимание на пункты, которые приносят наибольший результат при наименьших затратах. При разработке стратегии особое внимание следует обратить на:
- Тип контента – единичный или повторяющийся
- Есть ли у вас встроенные возможности (используете ли вы CMS с готовыми решениями относительно микроразметки? И если да, подходит ли этот функционал под ваши потребности?)
- Чьей помощью вы хотели бы воспользоваться (фронтенд- или бэкенд-разработчики, команда маркетологов или SEO-специалистов)
Эти факторы предопределяют, насколько легко (или наоборот сложно) будет идти процесс и есть ли возможность автоматизировать процесс. И кстати: мы можем помочь с каждым вашим решением! Поверьте, мы еще не сталкивались с сайтами, которые не смогли оптимизировать.
Оцените каждую страницу
Итак, у вас есть список страниц/контента на оптимизацию – определите, единичные ли это страницы (те, что существуют и будут существовать в единственном экземпляре) или повторяющиеся. Чтобы выяснить это, задайте себе вопрос: «Содержат ли веб-страницы этого типа повторяющийся контент?». Примеры такого контента включают блог-посты, видео, рецепты и локальные версии (если сайт ориентирован на разные города/регионы/страны). Если таких страниц 10 и более, их можно считать повторяющимися.
Мы советуем использовать Schema App Editor для разметки единичных страниц и Schema App Highlighter – для повторяющихся.
Вне зависимости от типа страницы, важно помнить, что, согласно рекомендациям Google по структурированным данным, микроразметка Schema должна отражать содержимое страницы. Google уточняет:
Микроразметка должна быть актуальным и точным отражением темы и контента страницы, включая текст, изображения и видео. Например:
Для веб-страницы с рецептом можно использовать микроразметку «Рецепт», чтобы перечислить все ингредиенты и описать шаги по приготовлению блюда.
Нельзя использовать микроразметку, чтобы тем или иным образом скрыть контент от пользователей, поскольку результат поиска может оказаться обманчивым или вводящим пользователей в заблуждение. Например, если разметка JSON-LD описывает артиста, HTML-тело страницы также должно описывать этого артиста.
Методы внедрения
Schema App автоматически добавляет микроразметку Schema на ваш сайт, позволяя сэкономить время, обновляться быстрее и уменьшить задержки, связанные с работой ИТ отдела и разработчиков. Приложение работает на всех платформах благодаря интеграции с Tag Manager, а также дополнениям для WordPress, Shopify, Drupal и т.д.
Собираем общую стратегию
Как только вы оценили отдельные факторы, можно определить затраты на внедрение и подходящий интеграционный метод. Также можно менять пункты местами, начиная с самых выгодных (в плане попадания в расширенные сниппеты Google и т.д.) и легко выполнимых.
Ключевой бизнес-концепт | Кто/Что это? | Элементы Google | Уровень сложности |
%название% | Спортивная команда | - | Автоматически? |
Билеты | Товар | Товар | Легкий – Editor |
Новости | Пост в блоге | Статья | Легкий – плагин WP |
Мерчендайз | Товар | Товар | Легкий – приложение Shopify |
Видео матчей | VideoObject | Видео | Легкий – плагин WP |
Матчи | Спортивное мероприятие | Мероприятие | Средний – Highlighter |
Выпускники?? | Персона | - | Средний – Highlighter |
Игроки | Персона | - | Средний – Highlighter |
Объединяем контент
Следующий этап – объединить контент так, чтобы не остаться с разрозненными островками кода – вам нужна сеть знаний. Так вы покажете Google, как информация на сайте соотносится между собой и как правильно понимать ваш контент. Когда поисковая система понимает, кто вы и чем вы занимаетесь, это необратимо приводит к более высоким позициям в поиске.
Для каждого из типов контента спрашивайте: «Как он соотносится с другими сайтами и компаниями?» Чтобы помочь вам ответить на этот вопрос, мы предлагаем бесплатный сервис Schema Paths.
С этой информацией вы можете быть уверены, что микроразметка Schema встроена и объединяет содержимое вашего сайта – будь это в рамках организации или заданной темы. Если вы используете один из вышеперечисленных сервисов Schema App, у вас будет возможность связать контент между собой при создании микроразметки.
Главные принципы
Когда вы разрабатываете стратегию внедрения микроразметки и оценки контента, имейте в виду следующие принципы:
- Используйте JSON-LD (а не микроданные или RFDa), как рекомендуют разработчики Google
- Применяйте самый точный тип разметки, насколько это возможно
- Размещайте только тот контент, который есть на странице
- Одна страница – один ключевой бизнес-концепт
- Объединяйте "Вещи" в микроразметке Schema
- Обращайтесь к Wikipedia или другим сайтам за точными определениями по той или иной теме
Итак, в этой статье мы разобрали, какие веб-страницы вам нужно оптимизировать и как сделать это наиболее эффективно для каждого типа контента. Если у вас есть идеи, как усовершенствовать этот процесс ещё сильнее – пишите и Schema-тических вам успехов!
