Seospy

Eugene

02 мая, 2019

Как правильно заполнить мета теги Title и Description | Составляем заголовок и описание


Метатеги (meta tags) - это элементы структурированных метаданных о веб-странице. Существуют десятки HTML метатегов - некоторые из них не известны большинству пользователей, некоторые неактуальны для поисковых систем. С полным списком вы можете ознакомиться на странице Википедии, а мы перейдем к рассмотрению двух наиболее важных метатегов - Title и Description.  

Как выглядят Title/Description на странице?

Обычный пользователь, который переходит из поиска, не увидит на странице этих метатегов. Заголовок и описание страницы составляются для отображения в сниппете поисковой системы, и в данном случае Title и Description выглядят следующим образом:

Точно так же можно посмотреть эти элементы непосредственно в коде страницы, и выглядят они следующим образом:

Для быстрого поиска необходимых метатегов на странице вам следует кликнуть на странице правой кнопкой мыши, выбрать “Посмотреть код страницы” и через Ctrl+F найти необходимый метатег HTML.

Зачем нужны Title и Description?

Главная цель этих метатегов - составить заголовок и описание страницы для её отображения в поисковых системах. В зависимости от того, как вы заполните метатеги, зависит отображение информации для пользователей и, соответственно, кликабельность веб-странице в поиске, а также релевантность её отображения запросам пользователей.

Основные требования к заполнению метатегов

Далее мы рассмотрим, как именно следует заполнять метатеги и какими правилами следует руководствоваться при их составлении для получения наибольшего количества кликов и роста по позициям веб-страницы.

Как правильно составить Title?

При составлении тайтла (заголовка) следует руководствоваться следующими правилами:

  1. Длина: оптимальная длина - 65-70 символов.
  2. Ключевые слова: обязательно наличие главного ключевого слова.
  3. Ключи-модификаторы: обязательно наличие модификаторов.
  4. Вспомогательные ключевые слова (LSI) - наличие обязательно.
  5. Релевантность: title должен быть релевантным содержимому страницы.
  6. Польза: заголовок должен быть информативным и полезным для пользователей.

Это основные 4 требования, на которые стоит обращать внимание при составлении заголовка страницы.

Как это выглядит на практике?

На практике ваш тайтл должен составляться по следующей формуле:

[основной ключ]  + [вспомогательный ключ (LSI)] + [модификатор]

Обратите внимание на скриншот:

  1. Красным цветом выделены основные ключевые слова - “лучший хостинг” и его словоформы.
  2. Фиолетовым цветом выделены модификаторы - “рейтинг 2019”, “ТОП”, “апрель 2019”, “Топ-10” и т.д. Модификаторы - это слова, которые повышают привлекательность заголовка для пользователей и улучшают кликабельность страницы в выдаче.
  3. Зеленым цветом выделены вспомогательные ключевые слова или ключевые слова, по которым страница также должна ранжироваться - “платный хостинг”, “хостинг Украины” и т.д.

Аналогичным образом заголовки страниц должны составляться и у вас.

Как правильно составить Description?

Поскольку Description (описание страницы) не является фактором ранжирования поисковых систем, а порядок размещения ключей никак не повлияет на ваши позиции в выдаче, то основная цель - составить информативное описание, которое даст расширенную информацию о контексте веб-страницы.

Правила составления Description:

  1. Длина: 200-240 символов. Рекомендуемая величина описания страницы менялась несколько раз - в 2014, 2016, 2017 году и мы рекомендуем сегодня придерживаться именно этого объема.
  2. Ключевые слова: допускается контекстуальное размещение ключевых слов.
  3. Информативность и польза: как и в случаем с title, данные пункты обязательны к соблюдению.

Как это выглядит на практике?

На практике дескрипшен должен состоять из 2-3 кратких предложений, которые дают краткое описание страницы, для которых они составлены. Обратим внимание ещё раз: description следует составлять с учетом его максимальной привлекательности для пользователя - это его основная цель.

Как НЕ стоит заполнять метатеги Title и Description?

Итак, мы рассмотрели основные правила составления метатегов. Что НЕ следует делать при их заполнении?

  1. Включать нечитабельные, “машинные” формы ключевых слов. Используйте ключи в максимально читабельной форме. “Рыбки аквариумные купить Москва” - это пример того, каким не должен быть заголовок (или каким он мог быть в 2005 году).
  2. Допускать переспам. Опять же, образец тайтлов с 2005 года: Рыбки аквариумные | Купить рыбок в Москве | Аквариумные рыбки Москва. Сейчас 2019 год, а потому это неприемлемо ни для пользователей, ни для поисковых систем.  
  3. Составлять нерелевантные описания и заголовки. Таким образом вы делаете хуже для своего сайта - вы вводите в заблуждение пользователей и поисковые системы, что негативно скажется на ранжировании страницы в выдаче.
  4. Копировать с других страниц, копировать мета теги у конкурентов.

Заключение

В качестве заключения небольшая рекомендация: обращайте внимание на то, как заполняют мета теги Title и Description конкуренты в топ-10 по запросу. Именно такие мета данные “нравятся” поисковым системам и пользователям - вы можете использовать их примеры для создания своих, максимально улучшенных мета.  


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
4405
Оцените нас!
Среднее 4 / 5, голосов: 18

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

ТОП-7 сервисов и программ для анализа ссылочной массы

Taras 11 мая, 2020

Эффективное и рациональное SEO-продвижение напрямую зависит от правильно проведенной внешней оптимизации. Поэтому стоит в обязательном порядке анализировать ссылочную массу, применяя разные инструменты.

Как правильно составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро

Andrew 13 мар., 2020

Как правильно сформировать семантическое ядро, как эффективно распределить ключи по страницам сайта и какими сервисами можно пользоваться – об этом и еще многом полезном мы рассказываем в статье.

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Правильная оптимизация изображений: как сделать и зачем это нужно?

Taras 4 мар., 2020

Минусы в дизайне и скорости загрузки веб-ресурса заставляют пользователей закрыть вкладку с таким сайтом, и поискать быстродействующую и более презентабельную альтернативу. Разбираемся, каким образом можно это исправить.