Как правильно заполнить мета теги Title и Description | Составляем заголовок и описание

Метатеги (meta tags) - это элементы структурированных метаданных о веб-странице. Существуют десятки HTML метатегов - некоторые из них не известны большинству пользователей, некоторые неактуальны для поисковых систем. С полным списком вы можете ознакомиться на странице Википедии, а мы перейдем к рассмотрению двух наиболее важных метатегов - Title и Description.  

Обычный пользователь, который переходит из поиска, не увидит на странице этих метатегов. Заголовок и описание страницы составляются для отображения в сниппете поисковой системы, и в данном случае Title и Description выглядят следующим образом:

Точно так же можно посмотреть эти элементы непосредственно в коде страницы, и выглядят они следующим образом:

Для быстрого поиска необходимых метатегов на странице вам следует кликнуть на странице правой кнопкой мыши, выбрать “Посмотреть код страницы” и через Ctrl+F найти необходимый метатег HTML.

Главная цель этих метатегов - составить заголовок и описание страницы для её отображения в поисковых системах. В зависимости от того, как вы заполните метатеги, зависит отображение информации для пользователей и, соответственно, кликабельность веб-странице в поиске, а также релевантность её отображения запросам пользователей.

Далее мы рассмотрим, как именно следует заполнять метатеги и какими правилами следует руководствоваться при их составлении для получения наибольшего количества кликов и роста по позициям веб-страницы.

При составлении тайтла (заголовка) следует руководствоваться следующими правилами:

1. Длина: оптимальная длина - 65-70 символов.
2. Ключевые слова: обязательно наличие главного ключевого слова.
3. Ключи-модификаторы: обязательно наличие модификаторов.
4. Вспомогательные ключевые слова (LSI) - наличие обязательно.
5. Релевантность: title должен быть релевантным содержимому страницы.
6. Польза: заголовок должен быть информативным и полезным для пользователей.

Это основные 4 требования, на которые стоит обращать внимание при составлении заголовка страницы.

На практике ваш тайтл должен составляться по следующей формуле:

[основной ключ]  + [вспомогательный ключ (LSI)] + [модификатор]

Обратите внимание на скриншот:

1. Красным цветом выделены основные ключевые слова - “лучший хостинг” и его словоформы.
2. Фиолетовым цветом выделены модификаторы - “рейтинг 2019”, “ТОП”, “апрель 2019”, “Топ-10” и т.д. Модификаторы - это слова, которые повышают привлекательность заголовка для пользователей и улучшают кликабельность страницы в выдаче.
3. Зеленым цветом выделены вспомогательные ключевые слова или ключевые слова, по которым страница также должна ранжироваться - “платный хостинг”, “хостинг Украины” и т.д.

Аналогичным образом заголовки страниц должны составляться и у вас.

Поскольку Description (описание страницы) не является фактором ранжирования поисковых систем, а порядок размещения ключей никак не повлияет на ваши позиции в выдаче, то основная цель - составить информативное описание, которое даст расширенную информацию о контексте веб-страницы.

Правила составления Description:

1. Длина: 200-240 символов. Рекомендуемая величина описания страницы менялась несколько раз - в 2014, 2016, 2017 году и мы рекомендуем сегодня придерживаться именно этого объема.
2. Ключевые слова: допускается контекстуальное размещение ключевых слов.
3. Информативность и польза: как и в случаем с title, данные пункты обязательны к соблюдению.

На практике дескрипшен должен состоять из 2-3 кратких предложений, которые дают краткое описание страницы, для которых они составлены. Обратим внимание ещё раз: description следует составлять с учетом его максимальной привлекательности для пользователя - это его основная цель.

Итак, мы рассмотрели основные правила составления метатегов. Что НЕ следует делать при их заполнении?

1. Включать нечитабельные, “машинные” формы ключевых слов. Используйте ключи в максимально читабельной форме. “Рыбки аквариумные купить Москва” - это пример того, каким не должен быть заголовок (или каким он мог быть в 2005 году).
2. Допускать переспам. Опять же, образец тайтлов с 2005 года: Рыбки аквариумные | Купить рыбок в Москве | Аквариумные рыбки Москва. Сейчас 2019 год, а потому это неприемлемо ни для пользователей, ни для поисковых систем.  
3. Составлять нерелевантные описания и заголовки. Таким образом вы делаете хуже для своего сайта - вы вводите в заблуждение пользователей и поисковые системы, что негативно скажется на ранжировании страницы в выдаче.
4. Копировать с других страниц, копировать мета теги у конкурентов.

В качестве заключения небольшая рекомендация: обращайте внимание на то, как заполняют мета теги Title и Description конкуренты в топ-10 по запросу. Именно такие мета данные “нравятся” поисковым системам и пользователям - вы можете использовать их примеры для создания своих, максимально улучшенных мета.