Как подобрать ключевые слова для сайта: советы, инструменты и пошаговая инструкция

SpySerp Team

19 июн., 2018

Как подобрать ключевые слова для сайта: советы, инструменты и пошаговая инструкция


Успех продвижения сайта зависит от стратегии. Стратегия, в свою очередь, во-многом зависит от качества и количества выбранных ключевых слов для продвижения. Если неправильно подобрать ключевые слова (будь-то интернет-магазин или новостной портал), можно потратить много усилий, времени и средств впустую.

Что это означает на практике?

Приведем несколько примеров:

  1. Вы начали продвижение интернет-магазина, но подобрали информационные ключи, вместо коммерческих.
  2. Вы подобрали и информационные, и коммерческие ключи, но не учли необходимость кластеризации и все запросы оказались смешанными.
  3. Вы не провели анализ конкурентов и поисковой выдачи перед выбором ключей.

Что общего во всех этих случаях? Дальнейшее продвижение будет значительно усложнено и, в некоторых случаях, может быть безрезультатным в принципе.

В данной статье мы покажем пошаговую инструкцию, как подбирать ключевые слова для сайта, какие для этого использовать инструменты и как выбрать ключи, которые будут наиболее подходящими.

3 главных фактора подбора ключевых слов

Прежде чем составлять большое семантическое ядро, прежде чем выбирать ключи для разделов и категорий и прежде чем смотреть на показатели ключевых слов, следует учесть три главных фактора. Эти факторы являются основополагающими в формировании дальнейшей стратегии продвижения:

  1. Ключи должны быть релевантны вашему сайту. Другими словами, запросы должны быть максимально релевантными для тематики вашего сайта. Так, если вы занимаетесь продажей аксессуаров для смартфонов, то основные ключи должны соответствовать тематике, аналогично и с другими ключевыми словами. Помните о том, что некоторые ключи могут быть релевантны для нескольких ниш - например, словосочетание “детские кресла” подходит и для автомобильных кресел, и для мебельной фурнитуры.
  2. Коммерческая или информационная направленность. Если вы занимаетесь продвижением интернет-магазина, то в большинстве своем на сайте должны быть коммерческие запросы со связками вида “купить”, “купить онлайн”, “купить онлайн + геолокация”, “интернет-магазин” и т.д. Если у вас информационный сайт, то размещать на нем коммерческие запросы не имеет смысла - по коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи, обзоры или гайды.
  3. Учитывайте статистику из ПС. Если вы не продвигаете супер-уникальный продукт/услугу, то у вас наверняка будут десятки конкурентов в поисковой выдаче. Причем по ряду ВЧ-запросов в ТОПе будут находиться сайты-гиганты с репутацией и большой популярностью. Продвигать по таким запросам не имеет смысла на начальных порах - в это время лучше сосредоточиться на СЧ- и НЧ- запросах. Именно для этого и необходимы статистические данные по количеству запросов в поисковых системах.

Основываясь только на этих трех факторах можно подобрать первые 20-30 ключевых слов, вокруг которых и будет выстраиваться дальнейшее семантическое ядро. Как это делать - мы расскажем далее.

Подбираем ключевики для сайта: 6 онлайн-инструментов

Как подобрать наиболее подходящие ключевые слова для сайта? В первую очередь, необходимо подобрать онлайн-инструменты, которые подойдут для этих целей.

Мы рекомендуем использовать следующие:

  1. Google Keyword Planner. Универсальный бесплатный инструмент, позволяющий подобрать ключевые слова при работе с Google.
  2. Яндекс.Вордстат. Аналогия Планнера у Гугла, также может использоваться для подбора ключевых слов в Яндекс.
  3. Wordstream. Удобный западный онлайн инструмент для работы с западным рынком. Один из лучших и самых удобных сервисов.
  4. KWFinder. Еще один западный инструмент, которым пользуются многие профессионалы. Дает подробную сводку из Гугл Трендов, количество поисковых запросов, предоставляет СРС/РРС-аналитику и определяет сложность вхождения в ТОП по ключевому слову.
  5. Keywordtool.io. Лучшая бесплатная альтернатива Google Keyword Planner. Сервис условно-бесплатный, но для работы с небольшим сайтом хватит и бесплатного функционала.
  6. LSIgraph. Удобный бесплатный инструмент для подбора LSI-ключей. Является превосходным дополнением к любому из вышеперечисленных инструментов.

Итак, у вас есть необходимые инструменты для работы с ключами, следующий шаг - непосредственная работа с ключевиками. Ниже мы опишем алгоритм сбора.

Собираем ключи для разделов и категорий

Вне зависимости от того, информационный или коммерческий сайт вы планируете продвигать, у вас наверняка есть основные разделы и категории. Пройдитесь по всей структуре сайта и выпишите основные запросы из каждого раздела и категории.

Проанализируйте конкурентов

Если вы не знаете точную структуру сайта или не можете собрать нужные ключевые слова, лучший вариант - аналитика конкурентов в соответствующей нише. Кроме того, аналитика конкурентов из ТОП-10 позволит определить УЖЕ действующие ключевые слова, которые используются для продвижения.

Та же страница ниже:

Кроме того, через просмотр кода страницы узнайте, как составлены title и description для страниц категорий и разделов.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Используйте подсказки и рекомендации поисковых систем

Поисковые системы сами предоставляют варианты поисковых запросов, релевантных к основному. Используйте их тоже, поскольку так вы можете не просто выбрать ключевые слова, а увидеть, какие именно ключи пользуются популярностью и какие ключи не просто позволят продвинуть сайт в ТОП, но и по каким придет достаточное количество трафика.

В разрезе нашего примера с интернет-магазином чехлов для смартфонов подсказки и рекомендации можно смотреть и внизу страницы.

Проанализируйте ключевики через онлайн-сервисы и соберите наиболее подходящие

Итак, вы собрали небольшой кластер из 20-30 ключевых слов. Следующим шагом следует проанализировать эти ключевые слова через сервисы, которые мы перечислили выше.

Так, к примеру, выглядит аналитика ключа через KWFinder:

Кроме аналитики основного ключа, вы получаете еще 675 возможных вариаций, которые также можно использовать для своего семантического ядра. Тут же вы можете проанализировать частотность запросов, популярность запроса и сложность продвижения ключа в ТОП-10.

Так выглядят предлагаемые LSI-ключи, собранные с помощью LSIgraph:

А сервис WordStream поможет не только получить подходящие ключи, но и собрать базу лучших ключевых слов конкретно для вашей ниши.

Особо полезным этот инструмент будет для тех, кто работает с западными проектами и только-только планирует собрать семантическое ядро.

Заключение

Вот и всё! Вы собрали все необходимые ключи, которые осталось только распределить по страницам сайта. На данном этапе можно сказать, что основная работа с ключами завершена. Далее вам придется подбирать ключевики для статей, описания товаров или услуг, категорий и т.д. Однако во всех случаях работа с ключевыми словами аналогична вышеприведенной.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
7124
Оцените нас!
Среднее 4.2 / 5, голосов: 16

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

Ahrefs или Sistrix: что лучше?

Ahrefs или Sistrix: что лучше?

Anastasia 10 нояб., 2019

Сервисы Ahrefs и Sistrix в настоящее время являются одними из самых популярных инструментов в арсенале SEO-специалистов и digital-маркетологов. Каждая из платформ содержит множество функций для проведения тщательного анализа веб-сайтов, исследования конкурентов и построения комплексной стратегии продвижения.

Где брать ссылки под бурж: качественные ресурсы для улучшения SEO

Где брать ссылки под бурж: качественные ресурсы для улучшения SEO

Viktor 4 нояб., 2019

В 2019 году существует множество ресурсов где брать ссылки под бурж. Некоторые из них достаточно надежные, но многие - возможно, большинство - классифицируются как спам. Они нарушают правила Google и несут только вред. Сегодня рассмотрим основные, качественные ресурсы для получения ссылок.

"Под капотом" Screaming Frog SEO Spider 12 - обзор апдейта от 25/10/2019

"Под капотом" Screaming Frog SEO Spider 12 - обзор апдейта от 25/10/2019

Taras 27 окт., 2019

Screaming Frog SEO Spider 12.0 - внутреннее кодовое название Element 115.

В 11 версии была введена проверка структурированных данных – впервые среди SEO краулеров. При разработке 12, по словам команды, они прислушались к фидбеку от пользователей, улучшили функции из прошлых версий и добавили несколько новых.