Краткий обзор инструмента
О гугл-трендс, наверняка, слышал каждый сеошник. Мы также уже писали как использовать Google Trends для поиска новых идей ключевых слов. Однако для большинства этот ресурс остается просто любопытным местом, где можно, например, посмотреть, где люди чаще всего гуглят коронавирус. Для тех, кто не знает даже об этом, проведем, для начала краткий обзор.
Сайт встречает нас строкой поиска, в которой вам предлагают «указать поисковой запрос или тему». Давайте укажем, допустим «автомобиль».
В результатах мы видим фильтры, по которым можно настроить географию и временные рамки анализа. Сам график, на первый взгляд кажется привычным, пока не присматриваешься к цифрам. Что значит «92» (см. скриншот выше)?
Дело в том, что гугл-трендс не показывает конкретные цифры (запросы, просмотры), а выводит общую статистику по шкале от 100 до 0, где 100 – это максимальное значение за выбранный период. На скрине видно, что пик находится чуть левее и немного выше выбранной точки, соответственно ее значение близко к 100. В выбранной же нами точке, понятно, спускаемся ниже.
Здесь мы видим рейтинг регионов по популярности запроса. Если мы выберем отдельную страну, допустим Россию – регионами будут отдельные области. Помимо этого можно отобразить статистику не по регионам, а по городам, чтобы еще больше конкретизировать результаты анализа.
Ниже можно посмотреть похожие запросы и близкие по тематике. Крайне полезный инструмент, который мы изучим более подробно немного позже. На этом ознакомление с основным интерфейсом можно, в принципе, закончить. Перейдем к самому интересному: непосредственно способам анализа ключевых слов.
График: ищем тренды и всплески популярности
В каждом бизнесе есть периоды, когда количество продаж достигает пикового значения и периоды простоя. Логично, что даже если тратить крупные суммы на рекламу, вы не сможете значительно повысить доходность бизнеса в неблагоприятный сезон. С другой стороны, хорошее вложение в правильное время способно принести баснословную прибыль.
Google Trends позволяет быстро обнаружить такие периоды максимальной популярности запроса.
Рассмотрим это на примере магазина электроники, скажем, Эльдорадо.
На картинке мы видим график популярности запроса «Эльдорадо» в России за последние 5 лет
Что сразу бросается в глаза? Повторяющиеся пики. Мы условно разделили их на 2 типа, по уровню популярности. Давайте рассмотрим каждый подробнее.
- Красные пики. Как думаете, с чем связан такой рост популярности? Подумайте, прежде чем читать дальше. 2 события, повторяющиеся регулярно, в конце года и с разрывом, около месяца. Что может заставить пользователей массово гуглить магазин техники? Скидки и необходимость в подарках! На графике отмечены красным периодические всплески популярности запроса во время черной пятницы и в канун Нового года.
- Зеленые пики. Опять же: 2 события с небольшим интервалом, в начале года, когда люди покупают подарки. 23 февраля и 8 марта, конечно же. Как видите данные пики значительно ниже 2-х предыдущих, так как эти праздники менее значимы для граждан РФ, чем Новый год и массовая распродажа.
В принципе, этот анализ не открыл нам никакой новой или неожиданной информации, так как увеличение популярности запросов, связанных с техникой, в праздничные дни и во время черной пятницы очевидно.
Тем не менее, график, во-первых позволил увидеть общую динамику (черная пятница, например с каждым годом создает все больший ажиотаж), а во вторых подсказывает, как рационально распределить рекламный бюджет и, когда следует добавлять на сайт релевантный контент. Очевидно, что продвижению перед 23-м февраля и 8-м марта стоит уделить меньше внимания и средств, чем во время черной пятницы и незадолго до нового года.
Кроме того, этот анализ занял у нас 10 минут, соответственно, если уделить этому больше времени и усилий – можно обнаружить менее очевидные, но более интересные закономерности. Так, например, все те же запросы, связанные с техникой, набирают популярность во время выхода новых айфонов, а если сравнить данные со статистикой рождаемости… В общем вариантов много, нужно разбираться.
Популярность по субрегионам: анализируем популярность запроса в различных локациях
Спускаемся ниже и останавливаемся на карте, где выделены регионы с наибольшей популярностью запроса. Здесь, в принципе говорить почти не о чем. Если ресурс, который вы продвигаете, не привязан к конкретному региону – вам стоит проверить, где данная тематика наиболее популярна.
Карту регионов вы уже видели, давайте посмотрим на карту городов, с тем же запросом «Эльдорадо».
На рисунке - карта и статистика по крупным городам. Видим, что пиковые значения достигались в Железногорске – соответственно, больший упор на рекламу стоит делать именно в этом регионе. Заключение очень грубое, так как мы не берем в расчет платежеспособность целевой аудитории (в Москве она на порядок выше, как, впрочем, и конкуренция) и другие не менее важные факторы.
На этом рассмотрение карты можно закончить. Это, по сути все, чем она может помочь во время продвижения. Перейдем к схожим запросам.
Похожие запросы: расширяем семантическое ядро и рекламируемся за счет конкурентов
Рассмотрим самые популярные запросы схожей тематики
Начнем с раздела «Похожие запросы». Здесь можно выбрать фильтр «В тренде», чтобы посмотреть, запросы, популярность которых сильнее всего выросла с предыдущего периода времени, то есть статистику в динамике.
Второй фильтр «Лидеры» представляет больший интерес, так как показывает наиболее популярные, на данный момент запросы.
Мы раньше писали как использовать Google Trends для расширения семантического ядра. Сейчас же давайте рассмотрим, как мы можем использовать это в продвижении.
Итак, что же мы видим на рисунке выше? Самый популярный похожий запрос отсылает нас к компании- конкуренту. 3 и 5 позиции также заняты компаниями, работающими в данной тематике. Как мы можем это использовать? Ну, например, написать статью со сравнением компании «Эльдорадо» и «М видео», примени оба ключа. По сути – продвижение вашего бизнеса, за счет конкурента.
Можно поступить еще хитрее – разместить эту самую статью на авторитетном ресурсе, оставив ссылки и на ваш сайт и на сайт конкурента, но сделав в статье акцент на то, что ваша компания лучше по ряду пунктов.
Кроме продвижения за счет конкурентов вы можете использовать схожие запросы, как начальные ключевые слова в Keywords Explorer, для составления и расширения семантического ядра.
Используем фильтр "Еще по теме"
С похожими запросами закончили. Осталось «Еще по теме». Данный инструмент можно использовать, чтобы узнать, какие популярные тематики пересекаются с вашей. Если правильно использовать эту информацию – можно значительно расширить свою целевую аудиторию. К анализу ключевых слов данный инструмент, в принципе, нельзя применить.
Заключение
Google Trends, хоть и не разрабатывался изначально, как инструмент для разработчиков, тем не менее способен значительно облегчить жизнь и сеошникам и маркетологам. В данной статье мы затронули далеко не все методики работы с данным сервисом, но даже тех, о которых сказали хватит, чтобы заметно повысить эффективность продвижения.
На этом все. Всем больше посещений и хорошей конверсии!
