Как сделать дизайн email-рассылки: 4 действенных рекомендации

SpySerp Team

13 нояб., 2018

Как сделать дизайн email-рассылки: 4 действенных рекомендации


Email’ы не теряют свою актуальность. Более того, email-рассылки становятся только популярнее с каждым днем. Если вы хотите привлечь новых клиентов, почтовая рассылка будет отличным инструментом для распространения вашего сообщения большой аудитории, будь-то новости компании, новые продукты или услуги. Наконец, email-маркетинг является одним из самых финансово выгодных инструментов привлечения клиентов.

В данном гайде мы расскажем нашим читателям, как создать шаблоны email-рассылки и какие паттерны в дизайне являются одними из самых эффективных для привлечения трафика.

Что такое email-рассылка?

Вы наверняка видели рассылку в своем почтовом ящике. Email-рассылка - это один из эффективных способов коммуникации брендов со своими подписчиками, юзерами и клиентами.

Если вы - онлайн магазин (например, как Lamoda), email-рассылка привлекает посетителей для ознакомления с акционными товарами, новыми поступлениями и скидками.

Если у вас - сайт с контентом или блог, ваша рассылка включает в себя информацию о новых статьях, которые могут быть интересны определенной категории читателей.

В каждом случае цель email-рассылки разная: увеличение продаж путем оповещения юзеров о скидках и купонах, предоставление полезных советов и рекомендаций, увеличение трафика на сайт и т.д.

Хорошая email-рассылка - это не просто очередной апдейт о новостях сайта или бренда. Это способ взаимодействия с юзерами, увеличение их вовлеченности и мотивация выполнений целевых действий. Если рассылка представляет собой настоящую ценность (например, содержит информацию, которую нигде не найти, она очень ценная, она полезная и т.д.), пользователи будут кликать на письма, совершать покупки и оформлять подписки.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Как сделать дизайн email-рассылки: 4 действенных рекомендации

Есть несколько лучших рекомендаций при создании качественного дизайна для почтовой рассылки - предлагаем нашим читателям рассмотреть пошаговую инструкцию по его созданию.

1. Разрешение и размер рассылки

По общему правилу, лучше всего начинать с создания фиксированного размера и разрешения изображений. Это предотвратит неправильное отображение в разных почтовых клиентах, а также гарантировано обеспечит адаптивность.

Оптимальный размер для рассылки составляет 550х600 пикселей, причем самая важная информация должна быть размещена в пределах верхних 300х500 пикселей. Именно такой размер будет адекватно отображаться на большинстве десктопных мобильных клиентах.

2. Цвета, типографика и соотношение размеров элементов

Придерживайтесь следующих рекомендаций при работе со внутренними элементами:

  1. СТА-кнопки должны иметь минимальный размер 44х44 рх. Не используйте прямые ссылки вместо СТА-кнопок.
  2. Используйте контрастные цвета для СТА. Hubspot приводили интересный пример А/В-тестирования, в результате которого было определено, что одно и то же письмо с красной и зеленой СТА кнопкой имеет разный CTR - красная кнопка оказалась эффективнее на 21%.
  3. Придерживайтесь шрифтов, которые поддерживаются большинством email-клиентов. Минимальный кегль для рассылки - 14, междустрочный интервал - 1.5.
  4. Не используйте (или используйте в минимальном количестве) эффекты для шрифтов (обводка, тени и т.д.).
  5. Соблюдайте цветовую гамму сайта (аналогично соблюдайте корпоративные цвета). Это повышает узнаваемость бренда среди подписчиков.
  6. Для новичков оптимальное соотношение изображений и текста составляет 80/20, минимальный объем текста - 500 знаков.

Помните, что письма не должны содержать элементы JavaScript, псевдокласс :hover, Flash- или CSS-анимацию, видео. Такие элементы могут попросту не работать в ряде почтовых клиентов.

3. Воспользуйтесь сервисами для создания дизайна email-рассылок

Зачем нужны вышеперечисленные советы, если вы не собираетесь самостоятельно создавать дизайн рассылки в графических редакторах?

Всё просто: эти правила вы должны соблюдать даже в том случае, если вы решили упростить задачу и использовать сервисы для создания дизайна рассылок.

Для создания дизайна вы можете использовать множество бесплатных сервисов, таких как Stripo, Beefree, Mosaico, Topol и т.д.

4. Используйте изображения непрямой ассоциации и динамичные изображения

Распространено мнение, что для рассылок лучше всего использовать изображения с крупными элементами, выполненные в теплых тонах. Их действительно можно использовать, однако большинство таких изображений взяты с бесплатных фотостоков и порядком надоели большинству юзеров. Поэтому мы рекомендуем использовать для рассылок изображения непрямой ассоциации (те изображения, которые не говорят прямо о предмете письма).

Кроме того, мы рекомендуем использовать интерактивные изображения - мы описывали в наших предыдущих статьях преимущества их использования, а также указывали, что использование динамических элементов существенно увеличивает CTR.

Заключение

Выше мы дали четыре самых важных рекомендации, которые вам действительно необходимо учитывать. Мы не рассказываем, как должны выглядеть СТА-кнопки или как правильно должно быть составлено тело письма, мы не составляем подробное описание процесса создания дизайна, которое заменяется нашей третьей рекомендацией. Эти советы - основные, и базируясь на них вы сможете создать дизайн для рассылки, который будет привлекать и мотивировать ваших подписчиков.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
748
Оцените нас!
Среднее 5 / 5, голосов: 1

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

Статистика google запросов: полезные инструменты

Статистика google запросов: полезные инструменты

Viktor 8 авг., 2019

Наверное каждый вебмастер знает, что определить частоту запросов в Яндекс можно с помощью Яндекс Вордстат, а вот для Google отдельного инструмента нет. НО! Можно воспользоваться бесплатным инструментом «Планировщик ключевых слов», который покажет статистику запросов Google. Как правильно его использовать, обязательно ли запускать рекламу или достаточно лишь зарегистрироваться в AdWords и выбрать соответствующий пункт в меню? - разбираемся в этой статье.

О чем говорит статистика ключевых слов?

О чем говорит статистика ключевых слов?

Viktor 19 июл., 2019

Зачем необходимо проверять позиции сайта? Как это поможет сайту? О чем говорит статистика ключевых слов? Где она собирается и как работает - разбираемся в этой статье

ТОП-5 ошибок при проверке позиций

ТОП-5 ошибок при проверке позиций

Viktor 5 июл., 2019

Любая аналитическая деятельность требует тщательной подготовки. Неточности исходных данных искажают результат. ✔️ В этой статье мы расскажем, как узнать позиции сайта с живой выдачи поисковика, получить корректные данные.