Нужен ли блог для вашего сайта? Аналитика и рекомендации

Клиент нуждается во внедрении контент-стратегии для увеличения количества органических ключевых слов в поиске и выхода в ТОП по ряду запросов, но не знает, стоит ли заводить для этого блог и тратить на это ресурсы компании. Ещё одна ситуация - молодая, динамично развивающаяся компания запускает свой сайт и планирует продавать товары или услуги. Но она не знает, стоит ли тратить средства на развитие блога. Знакомые ситуации?

В условиях условно ограниченного бюджета многие компании предпочитают сервисы контекстной рекламы для получения трафика. В таком случае владельцы сайтов сразу видят, куда идут средства - вот деньги за клик, вот трафик, вот клиенты (закончились деньги - закончились клиенты).

В случае развития контент-стратегии и ведения блога не видны мгновенные доходы и большой суточный трафик. Как отмечали специалисты Search Engine Land (один из крупнейших информационных сайтов в мире для SEO-специалистов), ведение и развитие собственного блога - это долгосрочная инвестиция. И, как подтвердит любой финансовый специалист, чем раньше начинать экономию средств - тем лучше.

Независимо от того, работает ли сайт в e-commerce, создан ли он для генерации лидов и трафика или же это обычный информационный сайт, есть т.н. Finite keywords - “Конечный набор ключевых слов”. Концепция этого выражения подразумевает набор ключевых слов, которые позволяют приводить наиболее релевантный трафик на сайт. Согласно этой же концепции, вы никогда не будете писать на блоге о рецептах лимонного чизкейка, когда ваш сайт посвящен строительству домов.

В идеале, ваш сайт должен предоставлять экспертную информацию о предмете самого сайта. Другими словами, если вы ведете сайт о строительстве домов, он должен содержать экспертную информацию о работе с кровлей, фасадом, фундаментом, материалами и т.д. И это не просто совет - это одно из условий соблюдения рекомендаций качества сайтов от Google (полную версию на 160 страниц вы можете прочитать тут, сокращенную информацию - тут).

Кроме того, блог является своеобразным фундаментом для роста позиций сайта в SERP. В данном случае ключевые слова, используемые при работе со статьями, являются теми самыми частицами, которые в дальнейшем увеличат видимость бренда и веб-сайта в поисковой системе и, тем самым, позволят большему количеству пользователей узнать о вас.

Посмотрите внимательно на следующее изображение:

Это схема стандартной конверсионной воронки, с которой работают большинство маркетологов. Всего присутствует 4 этапа - осведомленность, заинтересованность, внимание (рассмотрение) и непосредственно конверсия (выполнение конверсионного действия).

Когда любой юзер входит в конверсионную воронку, он даже не осведомлен, что начинает свой “конверсионный” путь (с точки зрения маркетинга). Некоторые пользователи начинают этот “путь” с изучения существующих на рынке предложений и их сравнения. Некоторые ищут способы решения проблемы, которая у них есть - поиск нужных ответов, продукта, услуги или информации о товарах и услугах.

В какой момент нужно использовать SEO и контент-стратегию в частности? Большинство компаний предусматривают включение контент-стратегии на первых двух этапах. Другими словами, контент нужен как раз для того, чтобы пройти первый этап воронки (сделать пользователя осведомленным о том, что на этом сайте есть нужная и полезная информация), и второй этап (заинтересовать пользователя в информации).  

Таким образом, контент-стратегия, реализуемая на блоге, является первым и наиболее важным этапом привлечения пользователей с органического поиска. На схеме ниже вы можете увидеть подтверждение этой позиции - социальные сети и органический поиск являются самыми первыми точками взаимодействия пользователей и бренда. Такая тенденция варьируется в зависимости от индустрии, однако во всех случаях наблюдается постоянство: ранее присутствие бренда (компании, веб-сайта) в органическом поиске и социальных сетях является неотъемлемой частью формирования конверсионной воронки.

В одной из своих предыдущих статей, посвященных блоку с ответами (featured snippets), мы рассказывали о его пользе и значимости для привлечения трафика на сайт. В контексте данной статьи блог и блоки с ответами непосредственно связаны друг с другом. Развитие блога на сайте увеличивает вероятность попадания в блок с ответами, что в свою очередь является гарантией того, что 80% органического трафика по запросу будет принадлежать именно вам.  

Вкратце, составление контента (и ведение блога в частности) для сайта является необходимостью для всех тех, кто хочет увеличить видимость своих товаров, услуг или информации в органическом поиске. Кроме того, постоянное обновление контента - это дополнительный бонус при ранжировании сайта, поскольку Google обращает внимание на частоту обновления контента при определении позиций сайта.