Нужны ли вам nofollow ссылки? Окончательный ответ на самый частый вопрос в SEO

Иногда линкбилдинг, как одна из неотъемлемых частей SEO-стратегии, может вводить в недоумение начинающих специалистов. Выделяется бюджет на ссылочное продвижение, тратится много времени на получение обратных ссылок. В течение нескольких дней после получения ссылок ничего не происходит. Проходит ещё несколько недель, месяц, даже год - все равно ничего не происходит. В конечном итоге такой специалист приходит к выводу, что причина тому - nofollow бэклинки, которые не передают ссылочного веса и никак не влияют на позиции. Бюджет потрачен, позиции не выросли, трафик не увеличился.

Выше мы описали одно из самых распространенных опасений большинства маркетологов в мире. Почему многие так думают? Все просто: незнание или недостаточное знание того, как влияют подобные ссылки на сайт, не позволяют специалистам правильно использовать их.

Всем известно, что линкбилдинг является важной составляющей SEO-стратегии, а 99.2% ТОП-50 результатов по любому запросу имеют хотя бы одну обратную ссылку.

Но что насчет nofollow-ссылок? Помогают ли они в ранжировании? И если они не несут пользы, то насколько они вредны для сайта? Стоит ли их учитывать при анализе качества донора? В этой статье мы окончательно расставим точки над “i” и разберем, стоит ли использовать nofollow ссылки в ссылочном продвижении.

Наверняка вы не раз слышали про нофоллоу-ссылки, однако не в полной мере понимаете, что они из себя представляют. Для того, чтобы понять это, нужно рассмотреть, в первую очередь, dofollow ссылки.

В упрощенном виде, dofollow ссылки являются любыми ссылками, которые передают ссылочный вес сайту-акцептору. Nofollow ссылки, в свою очередь, появляются в тех случаях, когда веб-мастер не хочет передавать ссылочный вес страницы на ресурс, на который ссылается эта страница. Выглядит это следующим образом:

Единственная фактическая разница между этими двумя видами ссылок в том, что nofollow-ссылки сообщают поисковой системе о том, что ссылающийся сайт не должен отождествляться с сайтом, на который ссылаются. Именно по этой причине, главным образом, нофоллоу-ссылки не передают “авторитетность” домена сайта-донора к сайту-акцептору.

Нужно ли тогда использовать такие ссылки для продвижения? Для ответа рассмотрим простой пример. Мы взяли одну из статей, опубликованную на Forbes. Как видно на скриншоте, в статье есть ссылка и эта ссылка идет с атрибутом nofollow.

И возьмем любой другой сайт - к примеру, SmartBlogger, у которого все ссылки идут с атрибутом dofollow.

По логике, лучше получить обратную ссылку с сайта SmartBlogger, нежели с Forbes. Но так ли это?

На самом деле, nofollow ссылки - это отличный способ увеличения трафика на сайт, улучшения социальных сигналов, а также создания своеобразного эффекта домино в дальнейшем. Другими словами, нофоллоу ссылки не являются такими плохими, как о них говорят.

Использование nofollow ссылок полезно для продвижения сайта. Речь в данном случае ведется не только о диверсификации ссылочной массы, которая в идеале должна состоять из разных видов ссылок и с разных источников. Вот несколько причин, по которым стоит использовать нофоллоу ссылки.

Поскольку nofollow-ссылки не мешают людям совершать переходы по ним, такие ссылки могут быть отличным источником трафика. К примеру, если вы получите обратную ссылку с Forbes, ссылки на котором имеют атрибут nofollow, вы получите отличный рост трафика. Почему? Потому что статью на Форбс, на которой есть ваша ссылка, прочитают тысячи людей, многие из которых перейдут на ваш сайт. В данном случае такая ссылка может принести куда больше пользы, чем несколько десятков dofollow-ссылок, полученных с нерелевантных ресурсов.

Заголовок звучит весьма противоречиво - как можно улучшить SEO показатели путем получения ссылок с запретом на индексацию? В конце-концов, nofollow атрибут сообщает Google, что страничный вес донора не должен передаваться на сайт-акцептор.

Это верно, но не совсем. Разработчики, принимающие участие в развитии алгоритма ранжирования Google, прекрасно знают, что многие сайты используют нофоллоу-ссылки как раз для того, чтобы не увеличивать SEO показатели других сайтов. Вместе с этим, поисковая система все равно видит, что несмотря на наличие атрибута nofollow, ссылка всё равно имеет место быть, особенно если по ней осуществляются переходы.

Если вы получите nofollow-ссылку с хорошего и популярного блога, не стоит думать, что она не принесет никакой пользы для SEO. Этот факт был неоднократно подтвержден многими исследованиями. В частности, исследование SEMrush показало, что использование правильных nofollow-ссылок сказывается на ранжировании сайта самым лучшим образом:

Вы наверняка слышали про работу с лидерами мнений, так называемый инфлюенс-маркетинг или маркетинг влияния. Если вкратце - это работа, направленная на привлечение потенциальных клиентов или посетителей путем получения рекомендаций, ссылок и других сигналов от лидеров мнений в определенной нише.

Важны ли лидеры мнений? Однозначно да. Согласно исследованиям, 81% американских клиентов доверяют мнениям с авторитетных блогов и сайтов, а 71% пользователей из США с большей вероятностью приобретут товар или услугу, о которой положительно отзываются в социальных сетях.

Но как это все соотносится с nofollow ссылками?

Всё очень просто: работая с лидерами мнений и получая обратные ссылки от них, вы наверняка не раз столкнетесь с ситуациями, когда обратные ссылки с их блогов будут закрыты атрибутом nofollow. Значит ли это, что стоит отказаться от работы с лидерами мнений? Стоит ли в таком случае отказаться от более качественного CTR, большего количества переходов и большего доверия к товару или услуге? Вряд ли.

Можно сделать следующие выводы: использование nofollow-ссылок для блогов и сайтов, вне зависимости от ниши, обязательно. Главное условие - получать те ссылки, которые принесут большую пользу для вас, а использование исключительно тех линков, которые передают ссылочный вес нецелесообразно и может даже повредить ссылочному продвижению в целом.