Метатег description: важен ли он в 2018 году?

SpySerp Team

24 мая, 2018

Метатег description: важен ли он в 2018 году?


Актуальны ли метаописания контента и стоит ли уделять им большое внимание? В Интернете можно встретить множество противоречивых мнений об этом вопросе. Некоторые специалисты утверждают о том, что метаданные (в частности, description) отживают свое и далее их значимость будет только уменьшаться, другие же говорят о том, что они по-прежнему значимы.

Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе и дать окончательный ответ на вопрос о том, стоит ли уделять особое внимание description в 2018 году.

Официальные данные Google

Мета-тег description является частью HTML-кода, предназначенный для краткого описания информации страницы. С другой стороны, дескрипшен является одной из частей сниппета, который является частью SERP.

Резюмируя, сниппет является краткой сводкой и описательной частью страницы как для поисковой системы, так и для пользователей.

Начиная с мая 2016 и до декабря 2017 года длина description составляла 160 символов - всё, что было больше по количеству символов, автоматически урезалось поисковой системой.

Начиная с середины декабря 2017 года, Google сообщил о необходимости обновления метаописаний для более длинных сниппетов, а информация об увеличении длины сниппетов была известна уже 1 декабря 2017 года. Данный апдейт послужил причиной увеличения стандартных 160 символов до 230.

На днях стало известно, что Google снова сократили стандартную длину description и теперь она составляет все те же усредненные 160 символов.

Какие выводы можно из этого сделать?

Как минимум, появляется один вывод: если description действительно не имеет никакого значения, то почему Google уделяет ему такое внимание? Конечно, этот метатег никак не влияет на ранжирование, однако вероятность его полного исчезновения отсутствует. Description, в большей мере, призван улучшать описание страницы в поисковой выдаче, а потому его воздействие наблюдается только на взаимодействии с пользователями. Другими словами, чем лучше описание, тем больше вероятности перехода пользователей из поиска на страницу.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Есть ли основания для “вымирания” description?

Сторонники этой идеи также приводят множество аргументов в пользу её допустимости.

Главный аргумент в данном случае - это использование description для манипулирования описанием и возможность его использования для улучшения позиций.

Выше мы указали, что на самом деле это не так, а метатег не является одним из факторов, которые влияют на ранжирование. Несмотря на это, некоторые SEO-специалисты до сих пор используют description для того, чтобы разместить в нем как можно больше ключей.

Недавнее исследование Yoast доказало, что в большинстве случаев Google берет информацию в сниппет не из метаописания, а непосредственно из контента страницы. Это означает, что сниппеты имеют динамический принцип формирования (о чем также ранее заявлял Джон Мюллер), а потому метаописание не является критически важным.

В таком случае возникает другой вопрос: если метаописание не обязательно появляется в сниппете (и даже более того - в большинстве случаев не появляется вовсе), а также не является фактором ранжирования, не значит ли это, что его ценность мала и оно скоро “вымрет” за ненадобностью?

Это не так. Давайте представим, что сниппеты больше не содержат description:

Если бы в сниппетах не указывалось описание страницы, то поиск стал бы, в большей мере, интуитивным - пользователям пришлось бы только угадывать, на каком сайте есть наиболее релевантная информация.

Таким образом, можно сделать вывод: отсутствие description значительно ухудшило бы пользовательское взаимодействие с поисковой системой. Учитывая официальную позицию Google, которая гласит о том, что пользователи должны всегда быть на первом месте, подобное ухудшение вряд ли будет в обозримом будущем. Из этого можно сделать и другой вывод: description - все ещё важная часть страницы и сниппета, которая необходима для увеличения кликабельности ссылки в органическом поиске.

Напоследок мы хотели бы поинтересоваться у наших читателей - уделяете ли вы особое внимание метатегу description и считаете ли вы, что он действительно важен для страниц сайта?


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
1498
Оцените нас!
Среднее 5 / 5, голосов: 1

comments powered by HyperComments

Похожие статьи

Руководство по созданию и внедрению микроразметки для вашего сайта

Руководство по созданию и внедрению микроразметки для вашего сайта

Anastasia 8 янв., 2020

Как использовать микроразметку, чтобы выделить свой сайт в результате поиска и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели – работа со структурированными данными. В этой статье мы постараемся разобраться, что же такое структурированные данные и как их можно внедрить на свой сайт.

Микроразметка Schema.org: как использовать для SEO-продвижения

Микроразметка Schema.org: как использовать для SEO-продвижения

Anastasia 20 дек., 2019

Schema.org — это стандарт семантической разметки (микроразметки) данных на сайтах в сети Интернет. В этой статье мы рассмотрим, что из себя представляет микроразметка, как она позволяет передавать поисковикам основную информацию со страницы, а также в чем её польза для SEO-оптимизации.

12 уникальных SEO-инструментов для эффективных заголовков

12 уникальных SEO-инструментов для эффективных заголовков

Taras 6 дек., 2019

Существует огромное количество инструментов, которые помогут вам создать идеальное название страницы. Выбор зависит только от ваших целей и предпочитаемых методов.