Актуальны ли метаописания контента и стоит ли уделять им большое внимание? В Интернете можно встретить множество противоречивых мнений об этом вопросе. Некоторые специалисты утверждают о том, что метаданные (в частности, description) отживают свое и далее их значимость будет только уменьшаться, другие же говорят о том, что они по-прежнему значимы.
Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе и дать окончательный ответ на вопрос о том, стоит ли уделять особое внимание description в 2018 году.
Официальные данные Google
Мета-тег description является частью HTML-кода, предназначенный для краткого описания информации страницы. С другой стороны, дескрипшен является одной из частей сниппета, который является частью SERP.
Резюмируя, сниппет является краткой сводкой и описательной частью страницы как для поисковой системы, так и для пользователей.
Начиная с мая 2016 и до декабря 2017 года длина description составляла 160 символов - всё, что было больше по количеству символов, автоматически урезалось поисковой системой.
Начиная с середины декабря 2017 года, Google сообщил о необходимости обновления метаописаний для более длинных сниппетов, а информация об увеличении длины сниппетов была известна уже 1 декабря 2017 года. Данный апдейт послужил причиной увеличения стандартных 160 символов до 230.
На днях стало известно, что Google снова сократили стандартную длину description и теперь она составляет все те же усредненные 160 символов.
Какие выводы можно из этого сделать?
Как минимум, появляется один вывод: если description действительно не имеет никакого значения, то почему Google уделяет ему такое внимание? Конечно, этот метатег никак не влияет на ранжирование, однако вероятность его полного исчезновения отсутствует. Description, в большей мере, призван улучшать описание страницы в поисковой выдаче, а потому его воздействие наблюдается только на взаимодействии с пользователями. Другими словами, чем лучше описание, тем больше вероятности перехода пользователей из поиска на страницу.
Есть ли основания для “вымирания” description?
Сторонники этой идеи также приводят множество аргументов в пользу её допустимости.
Главный аргумент в данном случае - это использование description для манипулирования описанием и возможность его использования для улучшения позиций.
Выше мы указали, что на самом деле это не так, а метатег не является одним из факторов, которые влияют на ранжирование. Несмотря на это, некоторые SEO-специалисты до сих пор используют description для того, чтобы разместить в нем как можно больше ключей.
Недавнее исследование Yoast доказало, что в большинстве случаев Google берет информацию в сниппет не из метаописания, а непосредственно из контента страницы. Это означает, что сниппеты имеют динамический принцип формирования (о чем также ранее заявлял Джон Мюллер), а потому метаописание не является критически важным.
В таком случае возникает другой вопрос: если метаописание не обязательно появляется в сниппете (и даже более того - в большинстве случаев не появляется вовсе), а также не является фактором ранжирования, не значит ли это, что его ценность мала и оно скоро “вымрет” за ненадобностью?
Это не так. Давайте представим, что сниппеты больше не содержат description:
Если бы в сниппетах не указывалось описание страницы, то поиск стал бы, в большей мере, интуитивным - пользователям пришлось бы только угадывать, на каком сайте есть наиболее релевантная информация.
Таким образом, можно сделать вывод: отсутствие description значительно ухудшило бы пользовательское взаимодействие с поисковой системой. Учитывая официальную позицию Google, которая гласит о том, что пользователи должны всегда быть на первом месте, подобное ухудшение вряд ли будет в обозримом будущем. Из этого можно сделать и другой вывод: description - все ещё важная часть страницы и сниппета, которая необходима для увеличения кликабельности ссылки в органическом поиске.
Напоследок мы хотели бы поинтересоваться у наших читателей - уделяете ли вы особое внимание метатегу description и считаете ли вы, что он действительно важен для страниц сайта?
