Метатег description: важен ли он в 2018 году?

Метатег description: важен ли он в 2018 году?

24 мая, 2018 | SpySerp Team

Актуальны ли метаописания контента и стоит ли уделять им большое внимание? В Интернете можно встретить множество противоречивых мнений об этом вопросе. Некоторые специалисты утверждают о том, что метаданные (в частности, description) отживают свое и далее их значимость будет только уменьшаться, другие же говорят о том, что они по-прежнему значимы.

Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе и дать окончательный ответ на вопрос о том, стоит ли уделять особое внимание description в 2018 году.

Официальные данные Google

Мета-тег description является частью HTML-кода, предназначенный для краткого описания информации страницы. С другой стороны, дескрипшен является одной из частей сниппета, который является частью SERP.

Резюмируя, сниппет является краткой сводкой и описательной частью страницы как для поисковой системы, так и для пользователей.

Начиная с мая 2016 и до декабря 2017 года длина description составляла 160 символов - всё, что было больше по количеству символов, автоматически урезалось поисковой системой.

Начиная с середины декабря 2017 года, Google сообщил о необходимости обновления метаописаний для более длинных сниппетов, а информация об увеличении длины сниппетов была известна уже 1 декабря 2017 года. Данный апдейт послужил причиной увеличения стандартных 160 символов до 230.

На днях стало известно, что Google снова сократили стандартную длину description и теперь она составляет все те же усредненные 160 символов.

Какие выводы можно из этого сделать?

Как минимум, появляется один вывод: если description действительно не имеет никакого значения, то почему Google уделяет ему такое внимание? Конечно, этот метатег никак не влияет на ранжирование, однако вероятность его полного исчезновения отсутствует. Description, в большей мере, призван улучшать описание страницы в поисковой выдаче, а потому его воздействие наблюдается только на взаимодействии с пользователями. Другими словами, чем лучше описание, тем больше вероятности перехода пользователей из поиска на страницу.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Есть ли основания для “вымирания” description?

Сторонники этой идеи также приводят множество аргументов в пользу её допустимости.

Главный аргумент в данном случае - это использование description для манипулирования описанием и возможность его использования для улучшения позиций.

Выше мы указали, что на самом деле это не так, а метатег не является одним из факторов, которые влияют на ранжирование. Несмотря на это, некоторые SEO-специалисты до сих пор используют description для того, чтобы разместить в нем как можно больше ключей.

Недавнее исследование Yoast доказало, что в большинстве случаев Google берет информацию в сниппет не из метаописания, а непосредственно из контента страницы. Это означает, что сниппеты имеют динамический принцип формирования (о чем также ранее заявлял Джон Мюллер), а потому метаописание не является критически важным.

В таком случае возникает другой вопрос: если метаописание не обязательно появляется в сниппете (и даже более того - в большинстве случаев не появляется вовсе), а также не является фактором ранжирования, не значит ли это, что его ценность мала и оно скоро “вымрет” за ненадобностью?

Это не так. Давайте представим, что сниппеты больше не содержат description:

Если бы в сниппетах не указывалось описание страницы, то поиск стал бы, в большей мере, интуитивным - пользователям пришлось бы только угадывать, на каком сайте есть наиболее релевантная информация.

Таким образом, можно сделать вывод: отсутствие description значительно ухудшило бы пользовательское взаимодействие с поисковой системой. Учитывая официальную позицию Google, которая гласит о том, что пользователи должны всегда быть на первом месте, подобное ухудшение вряд ли будет в обозримом будущем. Из этого можно сделать и другой вывод: description - все ещё важная часть страницы и сниппета, которая необходима для увеличения кликабельности ссылки в органическом поиске.

Напоследок мы хотели бы поинтересоваться у наших читателей - уделяете ли вы особое внимание метатегу description и считаете ли вы, что он действительно важен для страниц сайта?


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
Оцените нас!


comments powered by HyperComments

Похожие статьи

5 White-Hat тактик линкбилдинга, за которые можно получить санкции в 2019 году

5 White-Hat тактик линкбилдинга, за которые можно получить санкции в 2019 году

SpySerp Team 14 дек., 2018

Тактики линкбилдинга, которые могут быть опасными в 2019 году: 5 методик, которые не стоит использовать при “белом” продвижении ресурса.

SEO 2019: стратегии, на которые стоит обратить внимание

SEO 2019: стратегии, на которые стоит обратить внимание

SpySerp Team 11 дек., 2018

На что обратить внимание при разработке SEO-стратегии в 2019 году? Рекомендации и советы, на основании исследований ведущих агентств и специалистов в 2018 году.

Бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году

Бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году

SpySerp Team 10 дек., 2018

Где можно получить бесплатные ссылки для своего сайта? 14 сайтов, которые позволят получить бесплатные ссылки для SEO и трафика в 2019 году.