SEO-специалисты находят бесчисленные способы улучшить ранжирование сайтов. Они тратят недели, а то и месяцы, настраивая внутреннюю перелинковку, чтобы каждая необходимая страница имела оптимальный вес. Тратят тонны денег, создавая идеальный вирусный контент. А еще иногда тратят драгоценное время, жалуясь на то, что другой сайт занял более высокую позицию в выдаче несмотря на отвратительный контент и структуру.
Большинство таких «профи» не утруждают себя оптимизацией мета-описаний и заголовков. Эти приемы повышают показатель CTR в десятки раз, и именно они зачастую помогают сайтам с посредственным контентом выходить на первые места в выдаче.
Любой эксперт по PPC скажет вам, что его работа заключается не только в покупке контекстной рекламы или подборе ключевых слов — нужно увеличивать CTR для каждого рекламного объявления.
Главная задача SEO-специалиста — убедиться, что объявление начинается с целевого ключевого слова и включить мета-описание и заголовок. Напоминаем, что поисковик показывает только 65 знаков в заголовке (то есть, 512 пикселей). Под мета-описание отводится 135 знаков. Мало кто заботится о том, как это все воспринимается живыми людьми.
Подумайте сами: всякий раз, когда вы появляетесь в результатах поиска, вы получаете бесплатную рекламу. И хотя возможность оптимизации мета-описаний и заголовка страницы существует уже очень давно, лишь единицы обращают на это внимание. Банальные рекомендации из сети не помогут, вам нужно опробовать несколько вариантов, пусть даже в «тепличной» среде (Гугл пока не предлагает функцию сплит-тестирования).
Гугл регулярно оптимизирует поисковые алгоритмы. Стоит лишь присмотреться к последним апдейтам, чтобы понять, что в основе этих постоянных обновлений — желание улучшить опыт пользователей. Поисковый гигант стремится исключить любой спам и некачественный контент, предлагая юзерам самые релевантные веб-страницы. Сейчас особое внимание уделяется расширенным сниппетам, которые позволяют найти нужную информацию за пару секунд. Сниппеты — ценный ресурс в онлайн-мире, а значит, вам пригодятся наши методы выведения брендов на нулевую позицию в выдаче.