Как повысить CTR для сниппетов в поисковой выдаче

SEO-специалисты находят бесчисленные способы улучшить ранжирование сайтов. Они тратят недели, а то и месяцы, настраивая внутреннюю перелинковку, чтобы каждая необходимая страница имела оптимальный вес. Тратят тонны денег, создавая идеальный вирусный контент. А еще иногда тратят драгоценное время, жалуясь на то, что другой сайт занял более высокую позицию в выдаче несмотря на отвратительный контент и структуру.

Большинство таких «профи» не утруждают себя оптимизацией мета-описаний и заголовков. Эти приемы повышают показатель CTR в десятки раз, и именно они зачастую помогают сайтам с посредственным контентом выходить на первые места в выдаче.

Любой эксперт по PPC скажет вам, что его работа заключается не только в покупке контекстной рекламы или подборе ключевых слов — нужно увеличивать CTR для каждого рекламного объявления.

Главная задача SEO-специалиста — убедиться, что объявление начинается с целевого ключевого слова и включить мета-описание и заголовок. Напоминаем, что поисковик показывает только 65 знаков в заголовке (то есть, 512 пикселей). Под мета-описание отводится 135 знаков. Мало кто заботится о том, как это все воспринимается живыми людьми.

Подумайте сами: всякий раз, когда вы появляетесь в результатах поиска, вы получаете бесплатную рекламу. И хотя возможность оптимизации мета-описаний и заголовка страницы существует уже очень давно, лишь единицы обращают на это внимание. Банальные рекомендации из сети не помогут, вам нужно опробовать несколько вариантов, пусть даже в «тепличной» среде (Гугл пока не предлагает функцию сплит-тестирования).

Гугл регулярно оптимизирует поисковые алгоритмы. Стоит лишь присмотреться к последним апдейтам, чтобы понять, что в основе этих постоянных обновлений — желание улучшить опыт пользователей. Поисковый гигант стремится исключить любой спам и некачественный контент, предлагая юзерам самые релевантные веб-страницы. Сейчас особое внимание уделяется расширенным сниппетам, которые позволяют найти нужную информацию за пару секунд. Сниппеты — ценный ресурс в онлайн-мире, а значит, вам пригодятся наши методы выведения брендов на нулевую позицию в выдаче.

Расширенный сниппет почти всегда появляется в результатах поиска, если задать какой-нибудь вопрос. Запросы типа «Что такое расширенный сниппет» — канонический пример. В сниппете отображается самая информативная часть контента с одной из страниц поисковой выдачи. Это позволяет пользователю получить ответ на вопрос вообще не покидая страницу результатов поиска. Сниппеты располагаются в самом верху страницы и содержат краткий «обзор по теме», что невероятно удобно для клиентов.

Как мы уже отметили, расширенный сниппет, или т.н. нулевая позиция — самая прибыльная и желанная часть результатов поиска. Она отображается книзу от запроса пользователя и зачастую отвечает на него, а следовательно, трафик практически не доходит даже до первого органического результата поиска.

Сниппеты буквально поглощают весь трафик, настолько они востребованы. По сравнению со сниппетом даже ссылка сразу под ним выглядит жалко. Нулевая позиция — необходимость, если вам нужно поддерживать трафик постоянно, месяцами и годами. Без нее вы рискуете отдать весь трафик конкурентам и выйти из поля зрения потенциальных клиентов.

Итак, у вас наверняка созрел вопрос на миллион: как же отвоевать трафик и выйти на нулевую позицию? С этим мы еще разберемся, но есть одна важная деталь, которую нужно учитывать, прежде чем начинать процесс оптимизации.

Вы наверняка уже собираетесь вплотную поработать над своим контентом, или даже скреативить что-то новенькое. Однако для начала нужно убедиться, что при создании контента в вашей компании используются основный принципы SEO. Если это не ваш случай, сотрудники должны получить хотя бы базовые знания по теме поисковой оптимизации.

Базовый курс по оптимизации сайта под расширенные сниппеты (теоретически) может научить вас различать популярные статьи, которые пока не отображаются в сниппетах — хотя вполне могли бы. В идеале, вам нужно сосредоточить свои силы на постах, которые появляются в топ-10 результатах поиска для специально подобранных поисковых запросов. Ahrefs, популярный аналитический инструмент, показывает, что более 99% расширенных сниппетов создаются на базе статей из топовой десятки результатов поиска. А следовательно, не стоит тратить время на оптимизацию слабого контента — лучше займитесь материалами с первой страницы.

Теперь, когда мы разобрались с подводными камнями оптимизации, давайте рассмотрим различные типы сниппетов и как они повышают кликабельность ссылки.

1. Многовариантные расширенные сниппеты

Как видно по названию, в этом сниппете представлены несколько вариантов. Иногда одного блока не хватает для всех возможных ответов на вопрос пользователя. Гугл ответил на это вводом многовариантных расширенных сниппетов.

Слово, которое вводит юзер, иногда может иметь разные значения и интерпретации. Многовариантные сниппеты способны выделить и правильно понять запрос, даже если для него возможны несколько интерпретаций.

В общем, Гугл не оставляет места неопределенности — изменения сначала появились на мобильных устройствах, а чуть позже и на десктопах. Пока неизвестно наверняка, насколько просто ранжироваться в этих сниппетах. Но в идеале следует оптимизировать страницу для нескольких сценариев, со специфическими ключевыми словами для каждого такого сценария. Проще говоря, оптимизируйте целевые ключевые слова под интент.

2. YouTube-сниппеты

Текст и изображения — это замечательно, но видеоконтент уже несколько лет наступает им на горло. Можно даже сказать, что видео — самый интересный и вовлекающий тип контента, а сниппеты с YouTube-видео — отличный способ ответить на все вопросы пользователя по теме видео.

Допустим, юзер ищет какую-то инструкцию, Гугл покажет релевантные видео и подсветит места, где вероятнее всего можно найти интересующую информацию. Наши рекомендации по выведению видео в Youtube-сниппеты:

• Разделите контент на пункты
• Используйте длиннохвостые ключевые слова для оптимизации описания под видео
• Загрузите субтитры или создайте их автоматически

3. Сниппет-таблица

Сниппеты в виде таблиц — прекрасная опция для сайтов с большим количество данных. Они дают обобщенную картину из определенного набора данных, включая цены, даты и списки. Вам даже не нужно строить эти таблицы самостоятельно — Гугл сделает все автоматически.

4. Сниппет-определение

Этот тип — один из самых популярных и удобных для юзеров. Гугл выхватывает часть текста со страницы и дает немедленный ответ на вопрос пользователя, все в виде небольшого абзаца текста.

Такие сниппеты часто выдаются при запросах типа:

• Какое %что-то%
• Почему %что-то%
• Что такое %что-то%

Это невероятно удобно, но есть проблемка — Гугл выбирает лишь малую часть текста. Если вы хотите ранжироваться для коротких запросов, вам нужно полностью контролировать структуру страницы и давать ответы небольшими абзацами (40-50 слов).

Пара уловок для лучшего ранжирования по этой категории:

1. Дайте четкий, логичный ответ сразу после соответствующего вопроса

2. Используйте заголовок H2, чтобы переформулировать вопрос.

5. Сниппеты-списки

Допустим, вы хотите узнать о каком-либо процессе, который состоит из нескольких шагов/частей/пунктов. В таком случае, поисковик скорее всего выдаст вам сниппет в виде списка. Это особенно характерно для рецептов и любых вопросов со словом «Как».

Списки чем-то похожи на определения, но, в случае со списками, есть два способа выделения и обработки информации из текста. В первом вы повторяете целевой запрос в подзаголовке H2, также как и в случае со сниппетами-определениями.

Во втором вы прописываете детали в виде таблицы. Тогда Гугл заполняет сниппет информацией из этой таблицы. Если ваш список входит в топ-10 результатов, напишите краткое изложение всех шагов в начале поста. Также можно обозначить иерархию статьи, оформив каждый пункт в виде подзаголовка.

Чеклист: Оптимизация для сниппета

1. Используйте призыв к действию для CTR
2. Уникальные предложения вызывают интерес покупателей и усиливают ваши позиции
3. Отмечайте уникальные предложения галочками — так они точно привлекут внимание пользователей
4. Убедитесь, что ваше описание занимает около 100-135 знаков
5. Длина заголовка не должна превышать 65 знаков
6. Используйте главное ключевое слово в начала заголовка

Делаем описание и заголовок короче

Устройство, с которого сидит юзер — главный параметр, определяющий длину заголовка и описания. Очевидно, сниппеты занимают гораздо меньше месте на смартфонах, чем на десктопах. Вместе знаков, для определения ширины используются пиксели, поэтому нет никаких четких рекомендаций по поводу количества знаков (очевидно, буква E займет больше места, чем I). Примерные цифры:

• 135 знаков — примерная длина описания
• 65 знаков — примерная длина заголовка

Советуем использовать не менее 100 знаков для описаний: так описание будет занимать две строчки и существенно повысит вероятность того, что ваш сайт заметят.

Избегаем короткие клики

Наобещать всего на свете ради CTR — заманчивая, но плохая идея. Сниппеты нужны для того, чтобы заставить пользователя кликнуть на ссылку — но поверьте, кликбейты сделают только хуже. Если юзер не найдет того, что искал, он сразу закроет страницу. Гугл относится к этому очень внимательно и воспринимает короткие клики как признак некачественного контента. После этого ваш сайт будет ранжироваться хуже и даже высокие показатели CTR не помогут.

Вы когда-нибудь задумывались, почему сайты ниже вашего в выдаче получают нулевую позицию? Можно добавить &num=X-1 в конце поискового запроса в Гугле, где X — это позиция конкурента в органических результатах. Этот параметр ограничивает количество результатов, которые будут отображены в поиске. А следовательно, показывает, какой сайт является следующим кандидатом на расширенный сниппет. Скопируйте все сниппеты (кроме вашего) и проанализируйте их — а потом оптимизируйте свою страницу. Этот метод поможет понять, как лучше помочь пользователям и какую роль в этом играет оптимизация контента.