Крауд-маркетинг: как составить правильное ТЗ для ссылочного продвижения?

Крауд-маркетинг: как составить правильное ТЗ для ссылочного продвижения?

08 февр., 2018 | SpySerp Team

Итак, крауд-маркетинг. Это одна из технологий, которая стала популярной в отечественных странах не так давно, но завоевала свое место на пересечении SEO и маркетинга. Почему? Во-первых, методика представляет собой технологию “партизанского” маркетинга, когда советы, рекомендации и общение приводят к конвертации лидов. Во-вторых, крауд-маркетинг позволяет сформировать естественную и качественную ссылочную массу, а также увеличить трафик на сайт. Но как добиться хороших результатов с помощью такой методики? Данная статья написана нами специально для тех наших читателей, кто хочет заказать крауд-маркетинг, но не знает, как правильно сделать ТЗ для получения хороших результатов.

1. Общие сведения о проекте

В первую очередь следует предоставить максимально подробную информацию о проекте, который необходимо продвигать с помощью крауда - это и сведения об основном рынке, и описание конкурентных преимуществ, и нише деятельности, объеме кампании и бюджете, который выделен на неё.

По сути, у вас должен быть список, схожий с нашим примером ТЗ:

  1. Сайт: www.example.com

  2. Регион деятельности: Канада, США;

  3. Преимущества сайта в целом: уникальная SaaS для работы с клиентскими базами;

  4. Конкретные преимущества: автоматический сбор email’ов и телефонов клиентов, оценка конверсии клиентов, автоматический подбор возможных нишевых клиентов;

  5. Примеры целевых URL для крауд-маркетинга: www.example.com/email-database - автоматический сбор БД, www.example.com/avegare-statistic - оценка конверсии и т.д.;

  6. Количество постов: 4-5 тысяч;

  7. Бюджет: 1000$.

Казалось бы, информации уже достаточно для того, чтобы начать продвижение с помощью крауд-маркетинга. Однако есть и отдельные важные нюансы, которые помогут лучше таргетировать площадки для размещения и получить релевантный трафик. О чем речь?

2. ЦА (целевая аудитория)

Для таргетирования просто необходимо знать портрет вашего потенциального посетителя или клиента. Кто это - 12-летние подростки-геймеры, или 35-45-летние владельцы бизнеса? Поэтому не забывайте уточнить в ТЗ такие моменты, как:

  1. Общий портрет клиента;

  2. Его платежеспособность;

  3. Возраст, пол, увлечения, семейное положение и т.д.

В нашем случае потенциальными пользователями нашего example.com могут быть небольшие компании с оборотом до 1 млн долларов в год, а также частные предприниматели - мужчины и женщины 28-45 лет, с хорошей платежеспособностью, интересующиеся развитием своего бизнеса и улучшением процесса работы с клиентами.

3. Релевантные площадки

В данном случае речь ведется о тематических форумах, блогах и ресурсах, где чаще всего находится наша целевая аудитория. Если у вас есть список максимально релевантных площадок - превосходно, если нет, то при составлении ТЗ не забудьте указать следующие параметры:

  1. Тематичность. Вам нет смысла размещать ссылки на ваш продукт на форуме любителей барбекю;

  2. Трастовость. Параметр, который можно проверить с помощью SemRush, Majestic или MOZ. Условно, траст - это показатель качества ссылочной массы, а также показатель качества форума, на котором будет размещена ссылка на ваши целевые URL;

  3. Спам. Чем выше показатели спама - тем хуже для вашего сайта-реципиента, в худшем случае большое количество спамных ссылок на ваш сайт могут привести к санкциям от поисковой системы;

  4. Активность площадки и посещаемость. Ресурс может быть очень крутым, но в чем его ценность, если последний пост датирован 2010 годом?

  5. Регион ресурса. Если вы работаете для клиентов/посетителей из Канады и США, то зачем вам размещаться на площадках из Индии или Гонконга?

4. Ссылочный профиль

Данный вопрос лучше всего обсуждать с профессионалами для определения более качественного и органического распределения ссылок. Какие анкоры стоит использовать для продвижения вашего ресурса? Какой должен быть процент безанкорных ссылок? Нужны ли брендовые запросы и сколько их нужно? Все эти нюансы вы должны знать или на основании СЯ вашего сайта, или после их уточнения у специалистов.

5. Качество комментариев

Далеко не всем исполнителям известно, что ссылки не должны восприниматься пользователями и администрацией площадок за спам. Не должно быть откровенно коммерческой составляющей постов - это также может оттолкнуть пользователей. Не следует сорить ссылками и проставлять по 2-3 ссылки с тематическими запросами в каждом посте. Это должны знать вы и об этом должны быть уведомлены и исполнители.

Помните о том, что крауд-маркетинг, как и SEO, предусматривает результаты в перспективе. Первые результаты могут быть видны через 3 месяца и дольше - спустя это время ссылки успеют проиндексироваться системами и будут размещены на максимальном количестве релевантных ресурсов.      


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями


comments powered by HyperComments

Similar Articles

Как продвинуть канал на Яндекс Дзен: 10 лучших советов

Как продвинуть канал на Яндекс Дзен: 10 лучших советов

SpySerp Team 20 июн., 2018

Как разместить сайт в Яндекс Дзен и как продвинуть его для получения максимального трафика? 10 советов для работы с Яндекс Дзен.

Как подобрать ключевые слова для сайта: советы, инструменты и пошаговая инструкция

Как подобрать ключевые слова для сайта: советы, инструменты и пошаговая инструкция

SpySerp Team 19 июн., 2018

Как подобрать ключевые слова для интернет-магазина или блога? Как правильно выбрать ключи для сайта? Выбираем инструменты, проводим аналитику, оцениваем результаты.

5 признаков того, что ваш сайт безнадежно устарел

5 признаков того, что ваш сайт безнадежно устарел

SpySerp Team 18 июн., 2018

Как узнать, что ваш сайт устарел и не отвечает требованиям времени? Какие особенности говорят о низком качестве сайта в целом? Аналитика SpySerp.