Оптимизация затрат на продвижение онлайн-бизнеса: максимальный ROI при минимальных затратах

SpySerp Team

31 июл., 2018

Оптимизация затрат на продвижение онлайн-бизнеса: максимальный ROI при минимальных затратах


Один из самых распространенных вопросов среди владельцев онлайн-бизнеса касается оптимизации расходов и затрат на ведение проекта.

Такие требования объяснить достаточно легко: не все имеют неограниченный бюджет на онлайн-продвижение, а использование полного спектра услуг может быть неоправданным, в особенности для новичков.

Именно поэтому основным вопросом сегодняшней статьи будет оптимизация затрат на продвижение онлайн-бизнеса. Мы рассмотрим, где уместно сократить расходы, какие инструменты можно для этого использовать и как получить максимальный ROI при минимальных затратах.

ROI и стоимость продвижения: основы понятий

Как сообщает Википедия, показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Другими словами, этот показатель позволяет определить, насколько эффективно использованы инвестиции в бизнесе и, в конечном итоге, определяет прибыльность или убыточность бизнеса как такового.    

Существует множество формул и вариантов вычисления ROI, но по общему правилу вычисления проводятся следующим образом:

ROI = прибыль (доход х маржа) - траты на продвижение / траты на продвижение х 100%.

Рассмотрим непосредственный пример:

Валовая прибыль за квартал составляет $1300, общие затраты на продвижение - $780.

Валовая прибыль при марже 25% составит 1300х0.25= $325.

ROI = (325 - 780)/780 х 100% = - 58.3%

По итогам выходит, что продвижение оказалось неэффективным, а инвестиции - неоправданными.

Вы уже знаете формулу вычисления возврата инвестиций - теперь перейдем к непосредственному рассмотрению стоимости продвижения онлайн-проектов.

Минимальная стоимость продвижения онлайн-магазинов в странах СНГ составляет $400-500. Однако в данном случае следует помнить, что эта цена - лишь ориентировочная. На практике цены зависят от множества параметров - цены агентства, спектр услуг, особенности сайта, выходные данные сайта, необходимый охват, каналы продвижения и т.д.

Можно ли сократить расходы без знания инструментов?

К сожалению, это маловероятно. Человек, который хочет оптимизировать расходы на онлайн-продвижение, должен знать, как это сделать, для чего и как этим пользоваться. Без каких-либо базовых знаний оптимизировать расходы за счет самостоятельного использования онлайн-инструментов не стоит.

Какие онлайн-инструменты сократят расходы на онлайн-продвижение?

Мы составили список инструментов, которые используют специалисты в сфере онлайн-продвижения. Вы тоже можете их использовать - для этого не требуется особых знаний или специфических навыков, которые можно приобрести только в течение многолетней практики.

SPYSERP

Первый инструмент в нашем списке - это наш сервис. Как он позволит сократить расходы на продвижение?

  1. Позволяет отслеживать позиции сайта по заданным ключевым словам, тем самым отслеживая результативность продвижения проекта в целом.
  2. Позволяет проводить автоматическую кластеризацию семантического ядра, группируя ключевые слова по категориям.

Также сервис имеет дополнительные возможности, которые вы также можете использовать - делать снимки SERP, анализировать ТОП по заданным ключам и т.д.

Никаких дополнительных плат за использование инструментов не взимается. Кластеризация, проверка позиций или аналитика поисковой выдачи - весь функционал доступен в пределах выбранного тарифа без доплат.

SiteLiner

Условно-бесплатный инструмент для аналитики сайта, рекомендуемый многими специалистами, в т.ч. Search Engine Journal. Как он позволит сократить ваши расходы?

  1. Находит битые ссылки (404);
  2. Количество хороших страниц, редиректов, закрытых для индексации страниц и т.д.;
  3. Качество контента - процент уникального контента, дублей, контента с общим содержанием;
  4. Скорость загрузки страниц;
  5. Размер страниц;
  6. Среднее количество слов на странице;
  7. Правильность составления XML-файла sitemap.

Другими словами, данный инструмент позволяет проводить полноценный базовый аудит сайта и находить основные ошибки и недочеты, которые необходимо устранить. В свою очередь, это позволит сократить расходы на проведение базового технического аудита, а использование инструмента совместно со Screaming Frog SEO Spider позволит проводить полноценный технический аудит сайта без использования услуг третьих лиц.

Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!

Google PageSpeed Insights

Бесплатный инструмент Google для проверки скорости загрузки мобильной и десктопной версии сайта. Позволяет определить не только существующие проблемы со скоростью загрузки (что оказывает влияние на поведенческие факторы на сайте), но и способы устранения таких проблем.

CopyScape, Content Watch, Advego

Англоязычный, русско- и англоязычный и русскоязычный сервисы для проверки уникальности контента. Кроме того, Адвего позволяет проверять и другие важные технические показатели качества контента - тошнотность, водность, переспам, вхождение ключевых слов и т.д. В день доступна бесплатная проверка текста на 10 000 знаков.

Keyword Tool

Лучшая и наиболее простая и понятная альтернатива планировщику ключевых слов от Google. Один из лучших бесплатных инструментов для работы с ключевыми словами как в русскоязычном сегменте, так и в любом другом (поддержка всех языков Google).

Инструмент позволяет собирать лучшие варианты ключевых слов, используя поисковые подсказки Google, Bing, Amazon, AppStore, YouTube и eBay. Для каждого запроса сервис предлагает 750+ вариаций ключевых слов, что позволяет быстро и качественно собрать семантическое ядро.

Ahrefs

Мы не могли не упомянуть этот инструмент в своем списке. Несмотря на его стоимость (минимальная цена - $99 в месяц), решает целый комплекс SEO и маркетинговых задач. Как он позволит сократить расходы?

  1. Самые точные и полные данные о ссылочной массе любого сайта;
  2. Подробная аналитика сайта;
  3. Поиск самого популярного контента конкурентов;
  4. Аудит сайта;
  5. Аналитика ключевых слов;
  6. Видимость сайта в поисковых системах.

Как этот инструмент позволит сократить расходы?

  1. Позволит собрать наиболее полную и подробную ссылочную массу конкурентов;
  2. Позволит выстроить собственную качественную ссылочную массу на основании аналитики конкурентов;
  3. Позволит выбрать наиболее популярный контент для его воспроизведения;
  4. Дополнит аудит, проводимый с помощью вышеперечисленных инструментов.

Заключение

Вышеперечисленные инструменты позволят значительно сократить расходы на услуги онлайн-продвижения. Аудит сайта, аналитика, сбор необходимых ключевых слов для контента и его кластеризация, проверка качества контента, проверка качества технической стороны сайта - всё это вы можете сделать самостоятельно, не заказывая перечисленные услуги в агентствах. При должном навыке использование вышеперечисленных инструментов даст не менее качественный результат, чем тот, который вы бы могли получить у специалистов диджитал-агентств.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
257
Оцените нас!


comments powered by HyperComments

Похожие статьи

404 not found: что означает ошибка 404 и как её исправить

404 not found: что означает ошибка 404 и как её исправить

Eugene 18 февр., 2019

Что такое ошибка 404 и почему она появляется на сайте? Что значит, когда вы видите перед собой 404 not found? Читайте далее, как исправить проблему и что с ней делать.

Семантическое ядро сайта: как собрать самостоятельно семантическое ядро

Семантическое ядро сайта: как собрать самостоятельно семантическое ядро

Taras 13 февр., 2019

Семантическое ядро сайта - это список ключевых слов, который составлен на основании семантических групп. Как собрать сем.ядро самостоятельно в автоматическом и ручном режиме?

Посещаемость сайта: 9 способов, как провести анализ трафика ваших конкурентов

Посещаемость сайта: 9 способов, как провести анализ трафика ваших конкурентов

Eugene 6 февр., 2019

Полное руководство 2019 года по определению посещаемости сайта, анализу трафика сайта-конкурента и способов определения наибольшего потенциала для развития своего сайта.