Черное vs Белое SEO: в чем разница и что лучше использовать

При продвижении своего сайта в ТОП поисковой выдачи, вы наверняка встретите много разных мнений о наиболее эффективных способах оптимизации и раскрутки. И хотя многие из этих тактик могут сработать, а идея о том, что же все-таки «лучше» в значительной степени субъективна, вам следует помнить об одном моменте: «Черное vs Белое SEO».

Хотя некоторые SEO-специалисты могут представить их как два разных подхода оптимизации или скорее «мышления», они не столько равны по категориям, сколько представляют собой правильный и неправильный способ делать SEO. Итак, на сегодня мы рассмотрим различия между белым и черным SEO, а также стратегии, используемые при каждом подходе. Так же, забегая на перед, стоит упомянуть что существует еще и «серое» SEO! Да, вот так. Не ожидали? Не переживайте, и о нем тоже пару слов скажем. Однако, начнем по порядку.

Короче говоря, это относится к правильному, наиболее продуктивному способу оптимизации сайта на долгую перспективу. Но чтобы дать вам более конкретное представление о том, что означает эта стратегия существует несколько особенностей:

1. Белое SEO всегда следует правилам поисковой системы

Наиболее широко распространенное определение этого подхода - это соответствие правилам Google для веб-мастеров. Это правила, которые Google разработал, чтобы определить правильный анализ оптимизации сайта. И хотя они подробно расскажут о том, как выглядит «этическая» стратегия SEO, их можно по существу обобщить одной простой идеей: не стоит пытаться обмануть поисковик. Таким образом, в целом, если вы не пытаетесь манипулировать ранкингом или каким-либо иным образом обманывать алгоритм Google, вы, скорее всего, следуете их рекомендациям и используете «белое» SEO.

2. Ориентир на человеческую аудиторию

Такое SEO подразумевает внесение изменений, которые выгодны посетителям сайта. И если вы считаете, что главным приоритетом Google является предоставление своим пользователям релевантных результатов, то становится понятно, что это является важным компонентом «правильной оптимизации».

К счастью, многие из наиболее эффективных стратегий SEO уже включают шаги, которые улучшают «експириенс для юзера», который сайт предоставляет своим посетителям. Такие тактики, как публикация высококачественного контента и сокращение времени загрузки страницы, повышают ценность, которую пользователи получают с сайта, и простоту, с которой они могут перемещаться по нему (навигация) - делая их передовыми, одобренными Google стратегиями.

3. Требуется долгосрочный подход

Стратегии, которые следуют рекомендациям Google и создают положительный опыт для посетителей, зачастую требуют больше времени и работы, чем «черная раскрутка». Это означает, что потребуется время, чтобы увидеть результаты, которые вы хотите получить. Но с другой стороны, правильное SEO также оказывает гораздо более продолжительное влияние на долгосрочную перспективу оптимизации сайта. Это потому что вы используете стратегии, разработанные для улучшения общего восприятия сайта, вы можете добиться стабильного ранкинга ваших целевых ключевых слов.

В целом, суммируя, можно сказать, что инвестиция в белые методы и отличный контент, зачастую, является правильным вектором в движении к долгосрочному становлению в ТОПе.

Что такое «черное» SEO?

Черное SEO по сути является полной противоположностью белой оптимизации. Если ваша тактика соответствует следующим критериям, она может быть классифицирована как черное SEO:

1. Это нарушает правила поиска

Тактика «чернухи» нарушает правила Google, и во многих случаях Гугл прямо ссылается на такие методы, как те, что вы не должны использовать.

2. Опирается на манипуляцию

В то время как белое SEO предполагает поиск путей улучшения пользовательского опыта, черная оптимизация полагается на манипулирование алгоритмом Google для повышения рейтинга. Проще говоря, если ваша тактика предназначена для того, чтобы заставить Google думать, что сайт предоставляет пользователям больше пользы, чем есть на самом деле, то это обманчиво - и это не есть «гуд».

3. Фокусируется на «скорости попадания в ТОП»

Многие из стратегий, применяемых в черном SEO направлены на использование лазеек в алгоритме Google, которые могут привести к улучшению ранкинга без особой работы. И хотя некоторые из этих тактик могут давать результаты, они почти всегда недолговечны. Это связано с тем, что Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты поисковой выдачи, и не позволить сайтам без адекватного пользовательского опыта хорошо ранжироваться. Это означает, что сайты, использующие стратегии «черной оптимизации», рискуют потерять свой рейтинг каждый раз, когда появляется новое обновление алгоритма, что делает этот подход гораздо более краткосрочным, чем белое SEO и ранкинг вашего сайта или интернет-магазина может быстро сойти на нет.

Какие методы продвижения сайта использовать: отличия и примеры

Самое большое различие между этими двумя подходами заключается в том, что белое SEO следует рекомендациям Google и улучшает взаимодействие с пользователем, в то время как черное нарушает эти рекомендации и обычно делается с полным пренебрежением к пользователям. Если вы хотите, чтобы ваш ресурс был долговечным, а ранкинг в поисковой выдаче стабильным, рекомендуем все-таки обратить внимание на правильные методы оптимизации. Это поможет максимально безопасно двигать сайт и быть уверенным, что, проснувшись завтра вы не окажетесь на последней страничке Гугла.

В Руководстве Google для веб-мастеров изложены несколько основных принципов, которым оптимизатор должен следовать при продвижении сайта:

• Создавайте контент в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не обманывайте своих пользователей.
• Избегайте уловок, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах. 
• Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Старайтесь выделить ваш сайт среди конкурентов в вашей нише посредством нового дизайна, контента или других «фичей».

Google также объясняет, что владельцы сайтов, которые придерживаются «духа основных принципов», получат лучшее поисковое предложение, чем те, кто использует обманные методы. Поэтому, если вы будете помнить о своих посетителей во время работы над своим сайтом и вносить изменения с целью предоставления им более удачного «експириенса», вы можете быть уверены, что ваша стратегия SEO соответствует рекомендациям Google.

Это означает, что такие тактики, как написание качественного, полезного контента, повышение скорости страниц, улучшение взаимодействия с пользователем и стремление к мобильности, все считаются белым SEO - и это те типы изменений, которые будут иметь длительное положительное влияние на ваш ранкинг в поисковике.

Что такое «серое» SEO?

Что же, теперь, как и обещали, скажем несколько слов и данном методе. Хотя это менее распространенный термин, иногда SEO-шники ссылаются на данную тактику. И, как вы уже догадались, этот термин используется для описания стратегий, которые находятся где-то посередине между белой и черной оптимизацией. В большинстве случаев эти методы можно считать обманными, но поисковая система Google не классифицирует их практиками, которых следует избегать. Таким образом, хотя они могут быть менее рискованными, чем методика продвижения, которую Google явно определил, как запретную, они все же имеют потенциал для последствий.

Например, такие тактики, как создание микросайтов, заказать линк-директории и другое считаются «серым SEO». Время от времени происходят дискуссии о том, безопасны ли такие методы или не стоит даже тратить на них время. Владельцы сайтов часто сталкиваются с вопросом, считается ли создание беклинков серым или черным SEO.

В конце концов, большинство владельцев сайтов создают ссылки исключительно с целью повышения рейтинга. Они не влияют на пользовательский опыт, и их главная цель - повысить доверие к сайту с помощью поисковых систем. Итак, значит ли это, что вы не должны пытаться заморачиваться над созданием беклинков? К счастью, ответ - нет, но вы должны быть осторожны с тактикой, которую вы используете. Как Google указывает в своих рекомендациях, вы не должны участвовать в схемах обмена ссылок и партнерских программах, которые не приносят пользы. И вы никогда не должны пытаться купить ссылки.

Но пока вы не пытаетесь манипулировать алгоритмом Google с помощью спамовых, неестественных ссылок, принятие мер для их получения не является практикой черной оптимизации.

В итоге: придерживайтесь тактики белого SEO

Да, это требует времени. Для достижения значительных результатов требуется значительное количество времени, усилий и часто денег. В результате у вас может возникнуть соблазн искать лазейки в «чернухе», чтобы ускорить процесс. Но когда дело доходит до этого, риски просто не стоят того. Инвестируйте в стратегию белой оптимизации, и в долгосрочной перспективе вы добьетесь гораздо большего успеха, не беспокоясь об обновлениях алгоритма или возможных штрафах.

По мере того, как вы углубляетесь в мир цифрового маркетинга и лучших интернет способов оптимизации своего сайта, дебаты о том, какие методы продвижения сайта использовать встречаются все чаще.  Хотя черное SEO может позволить некоторым владельцам сайтов добиться быстрых побед, она напрямую нарушает правила Google, опирается на манипулятивную тактику и, в конечном счете, с гораздо большей вероятностью приведет к неприятным последствиям, чем желаемым результатам.

С другой стороны, белое SEO следует руководству поисковых систем, ориентируется на человеческую аудиторию и использует долгосрочный подход - и все это необходимо для того, чтобы оказывать долгосрочное положительное влияние на видимость вашего поиска.