Очень часто возникают ситуации, когда клиенты SEO-агентств, заказывая услуги по контент-маркетингу, находят их неоправданной тратой средств ввиду того, что существенных результатов в локальной выдаче не наблюдается. Значит ли это, что контент-маркетинг в разрезе локального SEO бесполезен?
Нет. Это значит, что одной из главных задач при создании контента для локального бизнеса является его соответствующая локализация под регион деятельности. Вместе с этим, не всегда понятно, какой именно контент лучше всего подойдет для локальной выдачи, и о чем именно необходимо писать.
В данной статье мы ответим на эти вопросы и рассмотрим 5 видов контента, которые не просто подойдут локальному бизнесу, но и улучшат его ранжирование в поисковых системах.
1. Лендинг с геолокацией
Другими словами, лендинг, сформированный под конкретную локацию, необходимую бизнесу. Вам будет намного легче продвигаться в топ-10, когда у вас есть лендинг, “заточенный” под определенный регион, город или область.
Пример - один из сайтов, находящихся в топ-10 по запросу “стоматолог Москва”:
![A21E30F491](/static/8d065d4f0034fdbbf2109b77d23d2fc5/67ca5/a21e30f491.jpg)
Но что делать в том случае, если ваш бизнес работает в нескольких разных регионах?
Лучший вариант - создание отдельных лендингов под каждый регион. Один из отличных примеров реализации - итальянский магазин Di Bruno:
![Di Bruno Bros Location Page](/static/66dd1faba5b4a63b4c5a2ffb4a8d0895/d8208/Di-Bruno-Bros.-Location-Page.png)
Аналогичный пример - компания из США, предоставляющая сантехнические услуги:
![B6Ace2771D](/static/3830d333d0f87a6c83c6e1ef863148f0/1957b/b6ace2771d.jpg)
Аналогичных примеров - множество, и вы наверняка встречали подобные и среди отечественных интернет-магазинов.
2. Страница вопросов и ответов (FAQ)
Страница FAQ является необходимой и неотъемлемой частью локального контент-маркетинга.
Там вы можете разместить целый пул информационных запросов, которые при должной оптимизации позволят вывести страницу в топ и привести больше лидов.
Приведем простой пример: введем запрос “со скольки можно делать ринопластику”. Что мы увидим в выдаче?
![462F45Da97](/static/e5f3f350a46eccad9821e47c2cf28144/c3f4a/462f45da97.jpg)
При переходе на сайт мы увидим, что это - клиника пластической хирургии:
![612A3D7Fe2](/static/b956edd8063f29a7de788f6108c297f1/2d8d0/612a3d7fe2.jpg)
Вы можете добиться аналогичных результатов, используя страницу FAQ, оптимизированную под локальные запросы.
3. Локализованные скидки и предложения
Помимо прочего, вы можете создавать локализованные скидки и предложения для посетителей из определенных регионов, тем самым больше мотивируя последних совершить целевое действие.
![489Be99637](/static/6cb741b58706c0c48ee04ce1ae2de169/bdbf3/489be99637.jpg)
Аналогичный пример от отеля Trade Winds Resort в США, предоставляющего 13% скидку на отдых местным жителям:
![Tradewinds Discount](/static/3a4bcb30f028328ea3bf38bda0e95c3e/7a6c3/Tradewinds-Discount.png)
Данный контент в большей мере подойдет для бизнеса, предоставляющего сезонные услуги, но при должном креативе идейный ряд может быть куда более расширенным.
4. Контент на блоге
Ещё один способ подачи контента - его непосредственное размещение на блоге. Данный способ принесет пользу в долгосрочной перспективе (учитывая скорость индексации и попадания в топ-10), поэтому ожидать от него мгновенного результата не стоит.
![Jeni’S Splendid Ice Cream New Location](/static/e9cd033ce38c15a60cca2a075ec3d637/1ea00/Jeni%25E2%2580%2599s-Splendid-Ice-Cream-New-Location.png)
Данный вид локализованного контента встречается куда реже остальных. Однако ради справедливости отметим, что это обусловлено, в большей мере, отсутствием блогов у компаний, которые ведут локальный бизнес.
5. Списки “лучших”
“Лучшие кофейни %название_города%”, “Куда пойти в %название_города%”, “Лучший %бизнес% в %название_города%” и т.д. - всё это относится к локализованным информационным запросам, которые идут в списках “лучших”, и которые вы можете (и должны) использовать для упоминания своего бизнеса.
Аналогичный вариант - использование тематических информационных запросов без локализации. В данном случае речь ведется об использовании кластера запросов, которые отвечают потребностям, нуждам и интересам ваших потенциальных клиентов.
Приведем пример: введем запрос “лучшие марки виски”. В топе будет находиться страница блога интернет-магазина, оптимизированная под этот запрос:
![6Cf7619465](/static/311fd1ccc9c4b78c7f494e156b216453/a9db8/6cf7619465.jpg)
Ещё один пример: введем запрос “лучшие тормозные колодки”. Опять же, в топе будет страница интернет-магазина, оптимизированная под запрос:
![398Efc22A1](/static/ff97c36e6f4709e7e26994fb91935985/a03c0/398efc22a1.jpg)
Каким образом это относится к локальной выдаче? В данном случае такие запросы не имеют непосредственного отношения к локальной выдаче, однако они улучшают ранжирование сайта в целом по тематическим информационным запросам и позволяют увеличить органический трафик на сайт, часть из которого будет по региону деятельности бизнеса.
Заключение
Знаете ли вы другие способы оптимизации контента для улучшения ранжирования в локальной выдаче? Какие методики используете вы? Пишите в комментариях и мы будем рады упомянуть ваши примеры в статье!