Очень часто возникают ситуации, когда клиенты SEO-агентств, заказывая услуги по контент-маркетингу, находят их неоправданной тратой средств ввиду того, что существенных результатов в локальной выдаче не наблюдается. Значит ли это, что контент-маркетинг в разрезе локального SEO бесполезен?
Нет. Это значит, что одной из главных задач при создании контента для локального бизнеса является его соответствующая локализация под регион деятельности. Вместе с этим, не всегда понятно, какой именно контент лучше всего подойдет для локальной выдачи, и о чем именно необходимо писать.
В данной статье мы ответим на эти вопросы и рассмотрим 5 видов контента, которые не просто подойдут локальному бизнесу, но и улучшат его ранжирование в поисковых системах.
1. Лендинг с геолокацией
Другими словами, лендинг, сформированный под конкретную локацию, необходимую бизнесу. Вам будет намного легче продвигаться в топ-10, когда у вас есть лендинг, “заточенный” под определенный регион, город или область.
Пример - один из сайтов, находящихся в топ-10 по запросу “стоматолог Москва”:
Но что делать в том случае, если ваш бизнес работает в нескольких разных регионах?
Лучший вариант - создание отдельных лендингов под каждый регион. Один из отличных примеров реализации - итальянский магазин Di Bruno:
Аналогичный пример - компания из США, предоставляющая сантехнические услуги:
Аналогичных примеров - множество, и вы наверняка встречали подобные и среди отечественных интернет-магазинов.
2. Страница вопросов и ответов (FAQ)
Страница FAQ является необходимой и неотъемлемой частью локального контент-маркетинга.
Там вы можете разместить целый пул информационных запросов, которые при должной оптимизации позволят вывести страницу в топ и привести больше лидов.
Приведем простой пример: введем запрос “со скольки можно делать ринопластику”. Что мы увидим в выдаче?
При переходе на сайт мы увидим, что это - клиника пластической хирургии:
Вы можете добиться аналогичных результатов, используя страницу FAQ, оптимизированную под локальные запросы.
3. Локализованные скидки и предложения
Помимо прочего, вы можете создавать локализованные скидки и предложения для посетителей из определенных регионов, тем самым больше мотивируя последних совершить целевое действие.
Аналогичный пример от отеля Trade Winds Resort в США, предоставляющего 13% скидку на отдых местным жителям:
Данный контент в большей мере подойдет для бизнеса, предоставляющего сезонные услуги, но при должном креативе идейный ряд может быть куда более расширенным.
4. Контент на блоге
Ещё один способ подачи контента - его непосредственное размещение на блоге. Данный способ принесет пользу в долгосрочной перспективе (учитывая скорость индексации и попадания в топ-10), поэтому ожидать от него мгновенного результата не стоит.
Данный вид локализованного контента встречается куда реже остальных. Однако ради справедливости отметим, что это обусловлено, в большей мере, отсутствием блогов у компаний, которые ведут локальный бизнес.
5. Списки “лучших”
“Лучшие кофейни %название_города%”, “Куда пойти в %название_города%”, “Лучший %бизнес% в %название_города%” и т.д. - всё это относится к локализованным информационным запросам, которые идут в списках “лучших”, и которые вы можете (и должны) использовать для упоминания своего бизнеса.
Аналогичный вариант - использование тематических информационных запросов без локализации. В данном случае речь ведется об использовании кластера запросов, которые отвечают потребностям, нуждам и интересам ваших потенциальных клиентов.
Приведем пример: введем запрос “лучшие марки виски”. В топе будет находиться страница блога интернет-магазина, оптимизированная под этот запрос:
Ещё один пример: введем запрос “лучшие тормозные колодки”. Опять же, в топе будет страница интернет-магазина, оптимизированная под запрос:
Каким образом это относится к локальной выдаче? В данном случае такие запросы не имеют непосредственного отношения к локальной выдаче, однако они улучшают ранжирование сайта в целом по тематическим информационным запросам и позволяют увеличить органический трафик на сайт, часть из которого будет по региону деятельности бизнеса.
Заключение
Знаете ли вы другие способы оптимизации контента для улучшения ранжирования в локальной выдаче? Какие методики используете вы? Пишите в комментариях и мы будем рады упомянуть ваши примеры в статье!
