Отвечает ли ваша выбранная цветовая схема сайта желаемому ответу пользователей? Считаете ли вы, что подобранная цветовая схема лучше всего подходит для вашего сайта?
У каждого человека есть любимые цвета. И профессиональные дизайнеры знают, что цветовая схема бренда и сайта в целом определяет уровень взаимодействия с пользователем. В данной статье мы дадим 4 рекомендации по цветовым решениям сайта, которые улучшат ваше взаимодействие с потенциальными клиентами, а также приведем 8 примеров лучших цветовых решений.
1. Повышайте узнаваемость бренда
Ваш сайт - это место, где ваша компания “живет” в Интернете. Это обуславливает необходимость точного представления бренда и повышение его узнаваемости для повторного возврата юзеров на ваш сайт.
В данном случае нельзя пренебрегать цветовыми решениями. Так, согласно исследованиям, правильно подобранная цветовая схема увеличивает узнаваемость бренда на 80%.
Кроме того, цветовая схема бренда должна соответствовать цветовой схеме самого сайта - это значительно увеличивает взаимодействие пользователей с вашим брендом везде, где они его увидят в будущем.
В свою очередь, правильно выбранная цветовая схема сайта определяет его привлекательность для посетителей - одно из исследований показало, что 94% респондентов рассматривают веб-дизайн как решающий фактор при определении привлекательности сайта.
2. Определите, как посетители ассоциируют ваш сайт
Цвет - это один из ключевых аспектов веб-страницы, который определяет её понимание пользователями. Поэтому одним из обязательных условий при формировании цветовой схемы сайта является правильно выбранный цвет с точки зрения психологии восприятия юзерами. Обратите внимание на следующую схему:
Например, сайты, которые хотят сообщить о своей креативности, чаще выбирают фиолетовые цвета, в то время как бренды, позиционирующие себя как нейтральные и сбалансированные, выбирают черно-белую палитру.
Универсальным решением для большинства является голубой цвет. Это обусловлено в том числе и тем, что большинство людей отмечают его как наиболее привлекательный для себя. Так, 57% мужчин и 35% женщин отметили, что именно голубой цвет - их любимый:
3. Выберите подходящую палитру
Очередной необходимость является правильный подбор цветов, которые сочетаются друг с другом лучше всего. Лучший способ выбрать подходящую палитру - ознакомиться с базовыми принципами колористики.
Для выбора подходящей палитры мы также рекомендуем оценить сервис Coolors.co. Данный сервис является одним из лучших инструментов веб-дизайнеров, позволяя наиболее подходящие цветовые палитры на основании рекомендаций сервиса и ваших собственных предпочтений.
Если вы хотите создать визуально привлекательный и яркий дизайн сайта, вы можете выбрать следующие цветовые решения:
Если вы хотите создать дизайн, находящийся в пределах одной цветовой гаммы (монохроматическая палитра), вы можете ориентироваться по следующим рекомендациям.
Наконец, вы можете использовать комплементарную палитру цветов для своего сайта, которая находится на пересечении монохроматических и аналоговых палитр, обозначенных выше:
4. Выберите цвета, не входящие в основную палитру
Использование дополнительных цветов, не входящих в стандартную цветовую гамму, позволяет выделять нужные элементы страницы и указывать на их важность.
В частности, речь ведется о выделении цветами наиболее важных элементов, таких как СТА-кнопки, навигационные кнопки, панели юзера и т.д.
Согласно исследованию Consumer Preferences for Color Combinations было определено, что несмотря на то, что потребители в большей мере предпочитают цветовые решения, находящиеся в пределах одной цветовой гаммы, они также предпочитают цветовые решения, в которые включены контрастирующие цвета, акцентирующие внимание.
Это означает, что одно из условий создания визуально привлекательного дизайна - использование одного яркого, привлекающего внимание цвета, который используется для выделения отдельных элементов страницы и привлечения большего внимания пользователей.
Помните о том, что максимально рекомендуемое количество цветов сайта - четыре:
- Основной фон.
- Основной текст.
- Ключевой цвет проекта.
- Ключевой цвет ховера.
Также возможно использовать три дополнительных цвета - дополнительные цвета проекта, ховера и дополнительный цвет для оповещений и сообщений.
16 примеров дизайна сайтов для улучшения взаимодействия с пользователями (2018)
1. Mea Chuppa
Вебсайт компании использует нейтральную, монохроматическую палитру, состоящую из коричневого и серого цветов.
2. The Big Top
Этот сайт - сообщество, специализирующееся в популяризации новых стартапов. Они используют непривычную, но очень привлекательную для пользователей цветовую схему, включающую в себя холодные тона с акцентом на теплые тона.
3. Lake Nona
Сайт, предоставляющий услуги по работе с недвижимостью. В частности, данный сайт посвящен району, который располагается возле озера - соответственно, голубой цвет был выбран как один из главных. Другие цвета нейтральные:
4. LemonStand
E-commerce платформа выполнена в классической для индустрии цветовой гамме. Сочетание серого, голубого и белого - универсальное, а желтый цвет отлично акцентирует внимание пользователей на СТА-кнопке.
5. Mint
Это сайт финансового онлайн-сервиса - не удивительно, что использование зеленых и голубых оттенков в данном случае целиком оправдано. Другие цвета также удачно дополняют эту цветовую гамму, создавая в целом восприятие о бренде как о надежном и проверенном.
6. Odopod
Компания выбрала монотонные оттенки в палитре и улучшили визуальную привлекательность благодаря использованию градиента на главной странице. Крупная типографика выглядит контрастно на таком фоне.
7. Ahrefs
Ahrefs - один из сайтов, который демонстрирует минималистичность в выборе цветов. Темно-голубой цвет - основной, но его вариации используются повсеместно на сайте. То же самое относится к оранжевому, розовому и другим цветам:
8. Fiverr
Как вы уже заметили, многие компании оставляют только один цвет (в данном случае Fiverr) исключительно для СТА-кнопок. Он не появляется больше нигде. Вместе с этим, компания использует нейтральные цвета в дизайне:
Заключение
Цветовая схема вашего сайта не только является отображением вашего бренда, но также “обращается” к целевой аудитории. В обратном случае, пользователи могут покидать сайт, если их ожидания не совпадают с фактическим представлением.
Напоследок - небольшая рекомендация нашим читателям: для тех, кто организовывает одноразовые мероприятия и/или ивенты можно использовать трендовые цвета года. В данном случае можно воспользоваться сервисом Pantone, который ежегодно определяет, какой будет цвет следующего года.