ТОП-8 ошибок в продвижении сайта в 2018 году

SEO сегодня и 10 лет назад существенно отличается - это ни для кого не является секретом. В свободном доступе имеются огромные кластеры информации в виде русско- и англоязычных форумов, блогов и профильных вебсайтов, на которых специалисты по поисковому продвижению могут найти самую актуальную информацию. Несмотря на это, до сих пор встречаются сотни специалистов, которые допускают ошибки при продвижении. В сегодняшней статье мы решили рассмотреть ТОП-8 ошибок, которые не стоит допускать при поисковом продвижении сайта в 2018 году, вне зависимости от ниши сайта или его языка.

Как заметила Сьюзан Дэйгл из SEO-Hacker, “Poor content marketing is not even better than nothing” или, перефразируя, недостаток внимания для контент-маркетинга ничуть не лучше, чем его полное отсутствие.

Что это значит? Всё просто: информация и коммуникация является важной составляющей продвижения любого сайта, сайты коммерческой тематики находятся в том же числе. Если вы хотите завоевать доверие публики и клиентов в 2018 году, недостаточно будет сделать наспех сверстанный лендинг с минимум информации. Гайды, советы, кейсы, рекомендации, ревью и релизы, составляющие контент сайта, - это обязательная часть маркетинговой стратегии. Помните: качество контента напрямую влияет на популярность и читабельность ресурса и, соответственно, на ранжирование сайта в поисковых системах.

Об этом уже не раз писалось на многих профильных ресурсах, об этом говорилось в рекомендациях Яндекса. Несмотря на это, можно зайти на любую отечественную биржу копирайтинга и с легкостью найти веб-мастеров, которые составляют ТЗ с учетом 20-30 однородных ключевых слов на 2500 знаков, например - 20-30 словоформ фразы “купить диван в Москве”.

Время, когда можно было размещать по несколько сотен ключевых слов на несколько тысяч знаков и продвигаться за счет этого в поисковых системах, уже прошло. На одном из первых мест, учитываемых Google и Яндекс при ранжировании сайта, является bounce rate (процент отказов) и процент удержания аудитории на сайте. Поэтому если вы хотите использовать побольше КС не в ущерб читабельности - обратите внимание на LSI-копирайтинг.

Как отмечают Unfunnel, 301 редирект является перманентным перенаправлением одного URL на другой, применяемое при консолидировании (объединении) контента, реструктуризации (замены) URL, смены доменного имени и т.д. Игнорирование 301 редиректа, как и большое количество 404 страниц (они же “Page not found”) на сайте могут привести к значительному снижению позиций сайта в поисковых системах.

Ищете быстрый и надежный способ получить автоматический или ручной фильтр от Google? Участвуйте в закупке ссылочной массы - чем больше, тем лучше. Наращивайте ссылочную массу быстрыми темпами - по 5-7 тысяч ссылок в сутки на новосозданный сайт (чем больше - тем лучше). Старайтесь приобретать ссылки с максимальными показателями спамности, выбирайте только сайты-”помойки”. Не обращайте внимания на то, является ли нишевым и тематическим сайт-донор. Авторитетность сайта и вовсе не имеет значения.

Конечно, мы не рекомендуем пользоваться гайдом выше и даже наоборот - советуем не совершать всех этих распространенных ошибок.  

Мы уже писали ранее о том, что 2018 год может ознаменоваться появлением mobile-first индексом от Google. При внедрении такого алгоритма и его запуске очень многие компании, не использующие адаптивный дизайн сайтов, в полной мере почувствуют, насколько важен мобильный трафик и насколько большим может быть отток клиентов и понижение в ранжировании.

Отечественные SEO-гуру очень часто говорят о том, что уникальность контента едва ли не на последнем месте по важности среди всех других показателей. Некоторые, в попытке перещеголять своих коллег, даже утверждают, что уникальность и вовсе не важна! К сожалению, это не так: как доказывает наш опыт, а также опыт тысяч других специалистов (в частности, исследования таких сервисов, как MOZ и WebMeUp), уникальность контента очень важна, а заявления о незначительности данного показателя - это не более, чем миф.

Как нельзя начинать бизнес без составления стратегии (или хотя бы ментальной карты), так нельзя и заниматься продвижением в Интернете без предварительного аудита. Если вы не знаете конкуренцию в нише, конкурентность по ключевым словам, личный ссылочный профиль и ссылочную массу конкурентов, источники трафика, собственные позиции в поисковой системе и другие ключевые показатели… Может, вам стоит заняться чем-то другим, а SEO - это вовсе не ваше?

Ежемесячно зарегистрировано более 2 миллиардов активных пользователей в Facebook, 1.5 миллиарда в YouTube, 800 миллионов в Instagram и 330 миллионов юзеров в Twitter, и каждый месяц эти показатели увеличиваются по экспоненте. Это говорит о всё большем влиянии социальных сетей в жизни человека, и их игнорирование приводит к своеобразной изоляции любой компании или бизнеса. Ради справедливости, использование Snapchat или Telegram для продвижения автомастерской где-нибудь в Сыктывкаре или Сызрани также вряд ли будет разумным решением. 

Отсюда можно сделать второй вывод: использование социальных сетей и медиа-контента является обязательной частью продвижения сайта, однако такое использование должно быть также грамотно построено, с учетом стратегии и учета интереса публики.