Для каждого проекта выделяется определенный рекламный бюджет. Для того, чтобы не растратить его на неэффективные каналы продвижения, необходимо отслеживать, откуда идет трафик, какое его качество, а также провести дополнительную аналитику полученных данных. Данные, получаемые с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics, позволяют отслеживать источники трафика на сайт, однако эти данные не позволят определить эффективность той или иной рекламной компании или объявления. Именно поэтому маркетологам приходится самостоятельно отслеживать трафик на сайт.
С помощью вышеназванных инструментов аналитики можно отследить переходы из органического поиска, реферальный трафик, переходы из социальных сетей, прямые переходы и переходы из рекламных кампаний в Яндексе и Google.
Данной информации недостаточно для того, чтобы отследить эффективность каждого объявления, баннера или ссылки. И для того, чтобы эта информация была более понятной и доступной, маркетологи могут использовать дополнительный инструментарий для отслеживания источников трафика.
UTM-метки
Самый простой и понятный способ для отслеживания трафика с конкретного источника. Как правило, этот инструмент используют SMM-специалисты и те, кто настраивают рекламные кампании в Яндексе и Google. Однако UTM-метки можно использовать, по большому счету, везде, где нужно отследить количество переходов на сайт - это могут быть и посты с ссылками, и публикации на сторонних источниках, и баннерная реклама, заказанная на определенных сайтах и т.д.
UTM-метки представляют собой URL, в котором указываются стандартизированные параметры для определения источников трафика. Выглядят они следующим образом:
Сами параметры могут быть поменяны местами, однако наименование должно оставаться неизменным, поскольку смена имени может привести к тому, что аналитика не сможет распознать метку.
Есть три основных параметра: source (источник, откуда планируется получить трафик), medium (канал привлечения трафика), и campaign (название кампании).
Для того, чтобы создавать UTM-метки быстро и не вручную, можно воспользоваться любым удобным компоновщиком. Можно воспользоваться стандартными компоновщиками Google (позволяет создавать UTM-метки для Google Play, Analytics, iOS (AppStore), или сторонними ресурсами (например utmurl, myUTM, Tilda и т.д.).
From и Openstat метки
Помимо UTM-меток можно использовать и метки из From и Openstat, однако такие метки могут использоваться только для Яндекс Метрики, поскольку Analytics их не распознает. From позволяет определять конкретные источники перехода трафика и имеет следующий вид: example.ru?from=email.
Метка _openstat используется для аналогичных целей в Яндекс Метрике. Если вы хотите создавать метки для иных ресурсов, кроме Метрики, мы рекомендуем воспользоваться функционалом настройки метки на официальном сайте Openstat. Полученные данные выглядят следующим образом: example.ru/?_openstat=BRTtveger$%tfg45f3fdahuujGT.
Короткие ссылки (шортенеры)
Для получения дополнительной информации можно использовать сокращатели ссылок. Использовать их можно в том случае, когда размещение ссылки на стороннем сайте не показывает точные данные, а дает только информацию как о “внешних сайтах”.
Один из лучших вариантов в данном случае - это Google URL Shortener. Позволяет сокращать ссылку и, кроме того, собирать дополнительную информацию для аналитики. Мы рекомендуем использовать его сейчас, однако в скором времени вам придется искать альтернативу, поскольку в первой половине 2019 года сервис станет недоступным.
Напоследок отметим, что если вы ведете деятельность не только онлайн, но и оффлайн, для дополнительной аналитики вам будет необходимым отслеживать и звонки, которые поступают вам от клиентов. В данном случае необходимо использовать статический или динамический коллтрекинг, который позволит точно отследить источник внешнего (оффлайн) трафика.
