Приветствуем всех на блоге SpySERP!
Как вы знаете, в сети началось бурное обсуждение нового BERT от Гугла. По уже сложившийся традиции, в конце года мы не просто раскрываем горячую тему, но и пытаемся понять, как это повлияет на новый 2020 SEO-год. Конечно же, тыкать пальцем в небо мы не будем, а попробуем все разложить “по полочкам” основываясь на мнениях людей, которые делают SEO своими ручками.
И так - поехали.
Считается, что BERT является чуть ли не самым серьезным апдейтом Гугл в уходящим году, ведь он оказывает влияние примерно на 10% всех поисковых запросов. Хотя при более детальном разборе видно, что старый вектор на рост экспертности предоставляемого контента на сайте и вовлечения пользователя во взаимодействие с таким контентом сохраняется. Поэтому основной объем работ в этом плане останется прежним. Другими словами, если вы уже отошли от традиционных понятий «объем текста» и «вхождения ключей», а используете связку «маркетолог + эксперт + райтер», а не «копирайт 50 грн. за тыщу», то для вас все останется прежним.
Если и появятся какие-то пункты, которые смогут выгодно выделить ваш ресурс среди других, то они вряд ли станут «волшебной палочкой» для попадания в топ. Поэтому, вся SEO-рутинка останется прежней. Тем не менее, есть несколько ключевых моментов и наблюдений из обновления BERT, которые вы должны принять во внимание.
Информационные запросы с помощью BERT
Многое из того, что попадает в верхнюю часть выдачи - это информационные запросы. Они, как правило, более неопределенные по сравнению с навигационными или транзакционными запросами.
Google считает, что большая часть обновления BERT сможет убрать эту двусмысленность, чтобы дать пользователям более точные ответы на их запросы. Поскольку BERT является двунаправленной моделью, она проверяет слова до и после пропущенного слова, чтобы помочь расшифровать контекст. Например, он посмотрел на слова «стенограммы» и «эпизоды», чтобы понять, что речь идет о подкастах.
По словам SEO-эксперта Михаила Шакина, данный подход включает в себя использование всего спектра словоформ, синонимов, похожих фраз, «хвостов» поисковых подсказок и подсветки, вопросительных запросов. То есть, Гугл стимулирует вебмастеров писать тексты для людей. Но ведь это уже не новинка, верно?
Фокус на нюансах в контексте
В Google заявили, что BERT помогает лучше понять нюансы в контексте запроса в поиске и лучше сопоставить их с более релевантными результатам. И привели пример: при запросе “Нужна ли виза в США путешественнику из Бразилии в 2019”, частица “в” и его связь с другими словами в запросе важны для понимания смысла. Ранее Google не понимал важность этой связи и показывал результаты о гражданах США, путешествующих в Бразилию. «С помощью BERT Search может уловить этот нюанс и понять, что очень распространенная частица “в” на самом деле имеет здесь большое значение, и мы можем предоставить гораздо более релевантный результат для этого запроса», - пояснил Google.
BERT и голосовой поиск
Не, ну а как же без этого? Многие западные SEO специалисты уже утверждают, что BERT только увеличит способность Google точно отвечать на голосовые запросы и поможет поисковому гиганту продвинуться далеко вперед в развитии этой области. И если после прочтения этой статьи вы уделите больше внимания оптимизации под голосовой поиск — вы сможете привлечь дополнительный трафик на свой ресурс. По крайней мере, так утверждают западные коллеги.
Подводя итог
Придерживайтесь классики Google и создавайте высококачественный контент с учетом потребностей пользователей. Это все еще остается в центре внимания.
Если вы ищете способы точной настройки своей стратегии в соответствии с обновлением BERT, соблюдение этих правил должно оставаться вашим основным планом игры. А если создание высококачественного контента, отвечающего на актуальные вопросы ваших целевых пользователей, является вашим приоритетом, вам не нужно ничего делать, чтобы «оптимизировать» сайт специально под BERT.
