Если вы когда-либо занимались линкбилдингом, вы знаете, насколько этот процесс может быть сложным. Хорошо, когда линкбилдинг не представляет особых трудностей и вы получаете ссылки не прилагая особых усилий, но с каждым годом этот процесс становится все сложнее.
У вас отличный контент и вы считаете, что он заслуживает получить ссылки с авторитетных и релевантных источников. Но письма, которые вы пишете, попадают в папку “Спам”, их не читают или вовсе игнорируют.
Почему так происходит?
Причинами тому могут быть самые разные факторы. В сегодняшней статье мы рассмотрим, какие есть причины для того, чтобы ваш контент не получал так много ссылок, как бы вы хотели.
1. Контент
Первопричина того, что на вас не хотят ссылаться - это контент. Чтобы получить действительно хорошие ссылки, нужен действительно хороший контент. Если у вас такового нет, процесс линкбилдинга будет куда более сложным, чем если бы у вас был уникальный, полезный и интересный материал.
Но что делать, если ваш контент действительно полезный и уникальный, почему так сложно получить ссылку? Причины могут быть следующие:
- Потенциальный донор уже имеет похожий контент. Если ваш контент не несет фактической ценности относительно схожего контента на потенциальном доноре, нет смысла добавлять его на сайт.
- Контент не подходит для читателей донора. Очевидно, что вы не собираетесь предоставлять статью о разведении аквариумных рыбок на блог о контент-маркетинге, однако для каждой ниши есть и своя суб-ниша. Приведем пример: у вас есть отличная статья о здравоохранении, и вы нашли тематического, релевантного донора. Однако статья может быть не принята из-за того, что на блоге потенциального донора статьи о детском здравоохранении, заболеваниях и методах лечения.
- Контент просто не стоит ссылочного упоминания. У вас может быть превосходная статья о маркетинге для новичков, однако она просто не подойдет для блога, читатели которого - профессионалы в своей сфере. Кроме того, ваш контент может не подойти исключительно по редакторским соображениям корректности и стилистики изложения.
2. Поиск и отбор
Аутрич и контакт с представителями крупных, авторитетных сайтов совершенно не такой, какой был ещё 2-3 года назад. Сегодня найти правильный контакт и выйти на связь стало куда сложнее, а использование автоматической рассылки вместо мануального аутрича не принесет никаких результатов.
Вот несколько распространенных проблем, возникающих при поиске и отборе контактов:
- Вы контактируете практически со всеми сайтами, которые хотя бы отдаленно напоминают хорошие. Это пустая трата времени, поскольку велика вероятность, что вы столкнетесь с проблемами, описанными в разделе выше.
- Вы не знаете, как искать сайты, которые с удовольствием поставят ссылку на вашу статью/блог/ресурс. Вы не используете удобные поисковые операторы, игнорируете авторов, не знаете, по каким ключевым словам или фразам лучше всего находить подходящих доноров - всё это значительно тормозит процесс линкбилдинга.
- Вы не можете найти подходящие контакты на сайте. Для этих целей мы рекомендуем использовать специальные инструменты, которые позволяют определить почту конкретного человека по его данным. Один из таких инструментов - Hunter.io, который используют многие профессионалы.
- Вы не обращаете внимание на метрики сайтов или обращаете внимание не на те метрики. Мы рекомендуем проверять параметры сайтов не через один определенный инструмент, а через несколько - Ahrefs, SEMRush, Majestic, SimilarWeb, Alexa. Только после комплексного анализа можно говорить о качестве донора.
Аутрич (Outreach)
Аутрич - самый сложный процесс в ликбилдинге, а потому у вас есть большие шансы на неудачу: многие письма никогда не будут открыты получателями, многие письма будут удалены и даже не прочитаны, многие - отправлены в спам. И это естественный процесс - большинство получателей не будут открывать и читать письма от незнакомых людей или если у письма нет интересного заголовка.
Наиболее распространенные проблемы, возникающие при аутриче:
- Ваши письма не читают. Если вы лично не знакомы с получателем, единственный вариант быть прочитанным - сделать хороший заголовок письма. Использование КРУПНЫХ БУКВ, лишние эмоции (!!!), непонятные символы и формулировки, стандартные фразы - всё это будет удалено без прочтения.
- Ваши письма читают, но не отвечают. Иногда лучше получить негативный ответ, чем вообще не получить его, не правда ли? Основной фактор в данном случае - причины и проблемы, перечисленные выше.
- Вы получаете негативный ответ. В данном случае все зависит от характера такого ответа - это может быть как обычный, краткий отказ, так и развернутое описание причин, по которым вы не получите ссылку. Всегда старайтесь получить максимальный ответ - так вы узнаете причины отказа и сможете устранить их в будущем.
Кроме того, причинами отказа могут быть и субъективные причины со стороны веб-мастера, с которым вы контактируете. Он не понимает, что вы от него хотите, или понимает это неправильно. Единственный способ избежать этого - делать краткие, понятные и привлекательные письма, которые не подразумевают двоякого толкования.
