Гугл постоянно совершенствуется. Маркетологи могут часами оплакивать апдейты поисковой системы и изменения дизайна выдачи, но эта эволюция приносит и новые возможности довести ваш контент до пользователя.
Страница поисковой выдачи сегодня очень слабо напоминает скромный список из десяти ссылок и парочки рекламных объявлений, с которых когда-то начинал Гугл.
В попытках ускорить процесс поиска (без лишних кликов и скроллинга) поисковый гигант включает самый разнообразный расширенный функционал в страницу выдачи.
В этом посте мы хотим рассмотреть некоторые примеры таких функций. Как убедиться в том, что контент соответствует новым алгоритмам – самым приближенным к реальной человеческой речи? И как заставить именно вашу веб-страницу выделяться среди остальных?
1. Структурированные описания
Гугл все чаще использует расширенные описания – все ради мгновенного ответа на вопрос пользователя, даже без лишних телодвижений на клик по ссылке.
Это раздражает многих маркетологов, которые по-старинке оптимизируют контент с целью собрать клики. Чем лучше ответы прямо в выдаче, тем труднее заставить юзера перейти на сайт.
И тем важнее понимать, как Гугл ищет эти ответы. Поиск по слову "маркетинг определение" отлично показывает, насколько интуитивно поисковик понимает, на какой именно вопрос нужно дать ответ (даже если вы ищете одно-два слова).
"Маркетинг" – высококонкурентный запрос сам по себе, но легко заметить, как контент, который отвечает на более узкие вопросы о нише (например, "сколько стоят маркетинговые услуги" или "почему маркетинг это важно") может быть представлен высоко в поисковой выдаче, даже если сайт не находится в топе органических результатов по изначальному запросу.
На странице поддержки Гугл указано: поисковая система использует программные решения, чтобы решить, что именно показывать вверху страницы. То есть, в отличие от других расширенных функций поисковой выдачи, веб-мастера не могут просто использовать разметку и показать поисковику, что определенная часть контента содержит ответ.
Следовательно, краткие, понятные и натуральные ответы на (заранее подобранные) запросы – приоритет для любого хорошего маркетолога и копирайтера.
2. Видео
Видео-контент – особенно с YouTube – до сих пор отличный способ выделиться на все более и более насыщенной контентом странице выдачи:
3. Локальная оптимизация
Мы уже затрагивали локальный поиск в наших статьях.
Google все лучше представляет локальнуюи гиперлокальную информацию, а также бизнес-данные. Компании могут загружать их в Google Мой Бизнес, фокусироваться на локальных/гиперлокальных/бизнес-ключевых фразах и размечать свой контент, чтобы поисковой системе было еще проще отображать релевантную информацию с помощью таких функций, как:
- Карты
- Расширенные сниппеты
- Блоки знаний
- Топ-3 местных результатов
- Ссылки сайта
4. Изображения
В зависимости от поиска, Гугл также отлично умеет подбирать подходящие изображения. Иногда мы можем увидеть их прямо рядом с расширенными сниппетами или блоками ответов.
Мы часто можем видеть, что блок с ответом сопровождается тематическим изображением. Вывод: хорошо оптимизированная картинка также может вывести вас в топ, даже если сам контент туда не вошел.
5. Традиционное SEO и PPC-продвижение
То, что Google продолжает включать более интуитивно понятные и расширенные функции в выдачу, не означает, что можно упускать из виду традиционные SEO-методы продвижения: оптимизированные заголовки и мета-описания. Качественный, грамотно написанный контент также наверняка выделит вас из толпы.
Кроме того, мы обделили вниманием PPC, Google Shopping и рекламные объявления. Конечно, эти инструменты получения и поддержания видимости в Гугл тоже можно и нужно использовать, особенно интернет-магазинам.
Поисковый гигант по-прежнему заинтересован в доходах от рекламных кликов – как и в том, чтобы делать поиск легким и эффективным
Изменение структуры поисковой выдачи Google – задача насколько сложная, настолько заманчивая. Если ваш контент хорошо спланирован, хорошо написан и правильно оптимизирован, Гугл обязательно наградит вас отличной позицией в поиске.
